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會(huì)員價(jià)格漲幅超20%，芒果TV一年內(nèi)第二次調(diào)價(jià)
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劉東峰應(yīng)無所住，而生其心
文 | 劉東峰
2022年8月9日，芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格再次調(diào)整。調(diào)整后芒果TV會(huì)員月卡上漲5元到30元/月、季卡上漲10元到78元/季、年卡價(jià)格保持248元/年，漲幅最高超過20%。此次為芒果TV近一年來第二次調(diào)價(jià)。
2021年12月，芒果TV宣布于2022年1月2日起調(diào)整價(jià)格，連續(xù)包月價(jià)格從18元/月漲至19元/月，連續(xù)包季價(jià)格將53元/月變?yōu)?8元/月，連續(xù)包年價(jià)格將由208元變?yōu)?18元，年卡價(jià)格則上調(diào)20元變?yōu)?48元，此外，月卡、季卡價(jià)格保持不變。
盡管漲價(jià)行為引起消費(fèi)者不滿，但對(duì)芒果的業(yè)績(jī)預(yù)期有明顯提振。早在7月底該消息發(fā)出時(shí)，芒果超媒盤中拉升超過3%，最終收盤上漲1.79%。2021年12月末宣布2022年初漲價(jià)后，芒果超媒盤中一度漲超8%，最終收盤上漲6.25%。
事實(shí)上，近幾年里漲價(jià)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共識(shí)。愛奇藝、騰訊視頻在過去幾年里多次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。去年六月，連續(xù)五年會(huì)員不漲價(jià)的優(yōu)酷也開始漲價(jià)，連續(xù)包月的價(jià)格上漲10元變?yōu)?5元，連續(xù)包年的價(jià)格則上漲40元增至238元。
持續(xù)的漲價(jià)的背后體現(xiàn)了視頻平臺(tái)的憂慮。芒果超媒曾在2021年年報(bào)中表示，長(zhǎng)視頻行業(yè)已步入存量時(shí)代，市場(chǎng)認(rèn)知、運(yùn)營思維、發(fā)展底層邏輯迎來根本性轉(zhuǎn)變，流量導(dǎo)向型擴(kuò)張步入尾聲，燒錢虧損換市場(chǎng)份額的發(fā)展模式積重難返，部分平臺(tái)訂閱會(huì)員、付費(fèi)會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)陷入停滯。
然而受到大環(huán)境影響，芒果超媒股價(jià)曾十幾個(gè)月持續(xù)下跌。當(dāng)下股價(jià)與2021年1月份創(chuàng)下的92.85元/股的歷史高點(diǎn)相比，已跌去逾65%。值得一提的是，與同行相比，芒果TV會(huì)員數(shù)量仍保持增長(zhǎng)已成為亮點(diǎn)。
截至2021年年底，芒果TV有效會(huì)員數(shù)為5040萬，同比增長(zhǎng)39.5％。芒果TV的會(huì)員收入為36.88億元，同比增長(zhǎng)13.3％。今年一季度，愛奇藝日均訂閱會(huì)員1.014億，較2021年同期的1.053億減少近400萬。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 長(zhǎng)視頻- 責(zé)任編輯: 劉東峰
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