“天青色等煙雨，而我在等你”，暌違數(shù)年，周杰倫證明自己仍然是當今華語樂壇的頂流。他的歸來儼然成為中文互聯(lián)網(wǎng)的一場盛宴，歌迷狂歡，幾乎所有的社交娛樂平臺都有參與，有版權(quán)的宣傳版權(quán)，統(tǒng)統(tǒng)說自己是首發(fā)，沒版權(quán)的帶話題，或是換一種玩法參與，甚至連電商都來分了一杯羹。

和音樂搭邊不搭邊的各個平臺都參與了進來，作為歌手發(fā)新專輯的主陣地，在線音樂平臺自然沒理由缺席這場以“周杰倫”為名的流量盛宴，但這場盛宴卻偏偏看不到網(wǎng)易云音樂的身影。當年與騰訊音樂那場“周杰倫之爭”的后遺癥看來遺留至今。

這不由讓人想起當年有網(wǎng)友對網(wǎng)易云音樂的評價：一個音樂平臺沒有周杰倫的版權(quán)，真的是可笑。

全網(wǎng)“瓜分”周杰倫

時隔6年，周杰倫宣布發(fā)行第十五張個人專輯《最偉大的作品》。新專輯在7月6日中午12 點發(fā)布MV，8日預(yù)售，15日正式上線。7月6日這天，僅是先行曲MV上線，就已經(jīng)引爆了網(wǎng)絡(luò)，幾乎所有社交娛樂平臺，都加入了這場流量狂歡。

7月2日，B站率先宣布與周杰倫所屬音樂公司杰威爾音樂達成版權(quán)合作，專輯先行曲《最偉大的作品》將在B站首發(fā)。雖然有若干平臺在7月6日中午12點也上線了《最偉大作品》的MV，“首發(fā)”二字有些“名存實亡”，但宣發(fā)搶在前頭還是讓B站占據(jù)一定程度的先機。

快手作為周杰倫全網(wǎng)唯一的中文社交媒體，自是不會缺席。不久前網(wǎng)傳快手與周杰倫合約即將到期的消息，快手方面很快予以否認，同時高調(diào)表示會有一系列直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。7月6日中午12:00，周杰倫在其快手賬號“周同學”上發(fā)布新MV，8小時播放量突破1.5億。

拿到版權(quán)的平臺有拿到版權(quán)的策略，沒版權(quán)的也有其他參與方式。7月4日，有歌迷在豆瓣上發(fā)現(xiàn)《最偉大的作品》已經(jīng)開分，甚至有人已經(jīng)給出了一星差評，事件迅速引發(fā)熱議，隨后豆瓣公開致歉并迅速關(guān)評，由于這次提前開分事件豆瓣也受到了一波關(guān)注。

作為公共討論的主陣地，微博同樣不會屈居人后，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前有關(guān)周杰倫新歌以及其衍生話題的熱搜已經(jīng)超過20個。杰威爾音樂官方微博發(fā)布的視頻，在10分鐘內(nèi)播放便超136萬次、評論超8000條、點贊6.3萬。

連看似關(guān)聯(lián)不大的搜索引擎都沒錯過這場盛宴，百度為周杰倫的新專輯做了搜索定制頁面，整理出其發(fā)布專輯的時間軸，方便用戶查閱。

大廠們一齊“瓜分”周杰倫，一些野生小玩家同樣分到了蛋糕。在淘寶搜索“周杰倫”，排名靠前的均為銷售周杰倫新專輯的店鋪（除競價結(jié)果），系統(tǒng)顯示定價135元的商品付款人數(shù)已超過2000，定價168元的付款人數(shù)也超過了1000人。有客服介紹：“專輯直接從臺灣唱片行拿貨，保證正版?！?

全民因周杰倫狂歡，在線音樂平臺更是沒有理由不去參與。

一直與周杰倫方面有深度合作的QQ音樂，除在7月6日同步上線先行曲MV，于7月8日開售專輯，定價30元，目前已售超過160萬張。除此之外QQ音樂還可以開發(fā)相關(guān)周邊商品。

同樣握有周杰倫版權(quán)的咪咕音樂，在7月6日中午MV發(fā)布前兩個小時進行了直播，輪播周杰倫的老歌為新專輯熱場，并在當晚開啟了一場方文山的連線活動。

在線音樂平臺才是主陣地歌手發(fā)新專輯的主陣地，是最沒有理由缺席這場以“周杰倫”為名的流量盛宴的一方，但有一家偏偏就這樣缺席了。

打開網(wǎng)易云音樂，banner中有畢業(yè)季活動的入口，有Keep和Soul的廣告，就是沒有周杰倫。打開網(wǎng)易云音樂的熱搜榜，可以看到林俊杰，可以看到薛之謙，就是看不到周杰倫。全網(wǎng)大聯(lián)歡，網(wǎng)易云音樂則靜悄悄。

痛失周杰倫

在“得版權(quán)者得天下”的時代，周杰倫的含金量已經(jīng)被驗證過無數(shù)次，即使出道已近22年，依然還是各大平臺爭相搶奪的對象。但2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂痛失周杰倫。

2018年2月，在國家版權(quán)局的推動下，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)方面的合作達成一致，相互授權(quán)音樂作品。

不過這段“蜜月期”很短，僅僅兩個月后，騰訊音樂以網(wǎng)易云在杰威爾音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間，屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為為由，暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談。因杰威爾是周杰倫旗下個人娛樂公司，當時業(yè)界形象地將這場版權(quán)之爭稱為“周杰倫之爭”，兩家甚至為此對簿公堂。

騰訊音樂方面稱，2017年其通過轉(zhuǎn)授權(quán)形式將涉案的周杰倫錄音制品授予網(wǎng)易云音樂。到了2018年3月31日，授權(quán)期限屆滿，于是以電子郵件的形式向網(wǎng)易云音樂作出書面通知，要求網(wǎng)易云音樂按照雙方的約定，立即下線相關(guān)歌曲。

但網(wǎng)易云音樂并未將歌曲下線，而是制作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》的數(shù)字專輯，以付費售賣的形式向用戶提供。用戶支付了相應(yīng)費用后可以進行在線播放和下載。

當時騰訊音樂還強調(diào)，在此過程中，網(wǎng)易云音樂多次通過其官方微博、網(wǎng)易云音樂小秘書向用戶全網(wǎng)推送，強烈建議用戶以400元/張的價格進行購買后實現(xiàn)終身免費收聽，公然實施侵權(quán)行為，企圖通過上述侵權(quán)行為實現(xiàn)搶占用戶市場及獲取不法收益。

最終法院判決被告網(wǎng)易云音樂科技有限公司、杭州樂讀科技有限公司、廣州網(wǎng)易計算機系統(tǒng)有限公司在判決生效之日起五日內(nèi)賠償原告騰訊音樂科技(深圳)有限公司經(jīng)濟損失及制止侵權(quán)的合理開支共計85萬元。

從此以后，周杰倫成為了騰訊音樂的一大“獨門兵器”，網(wǎng)易云音樂的用戶想要聽周杰倫則需要移步QQ音樂，網(wǎng)易云音樂一度還落得一個“吃相難看”的名聲。

失去周杰倫意味著什么

有無周杰倫，在一定程度上影響著平臺的流量、用戶的增長、用戶的粘性，曾經(jīng)蝦米音樂的相關(guān)負責人在接受《財經(jīng)》的一次采訪中提到過，“‘周杰倫’三個字意味著15%以上的 DAU 增幅?！?

當年網(wǎng)易云音樂痛失周杰倫，用戶也隨著“痛失周杰倫”，有用戶在網(wǎng)絡(luò)上表示“用了幾年的網(wǎng)易云音樂，第一次有了卸載的沖動”。外界提起網(wǎng)易云音樂，向與“情懷”二字聯(lián)系在一起，而講起情懷，周杰倫又是不可不提的一位人物。失去周杰倫對網(wǎng)易云音樂意味著什么？當時有人也做過一個統(tǒng)計。

網(wǎng)易云音樂的整個曲庫中，獲得評論數(shù)量最多的歌是周杰倫的《晴天》，一共有213萬條評論，第一條評論獲贊65萬，要知道有多少歌的總播放量是超不過這個數(shù)字的。

網(wǎng)易云音樂整個曲庫中，獲得評論數(shù)量最多的前30首歌中，周杰倫獨占5首，獨占 1/6。

網(wǎng)易云音樂整個曲庫中，獲得評論數(shù)量最多的前500首歌中，周杰倫獨占44首，然而周杰倫一共才有多少首歌？

于用戶而言，聽不了周杰論，無非是換一個平臺去聽，但于網(wǎng)易云音樂而言，失去周杰倫，不僅僅是失去了用戶，同時失去的還有真金白銀。

首先，版權(quán)握在別人手上這一點便讓網(wǎng)易云音樂陷入了被動。梳理當年的判決書信息可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂先后三次從騰訊音樂獲得周杰倫相關(guān)歌曲的授權(quán)，第一次2015年4月1日至2016年3月31日，授權(quán)費用為870萬元；第二次是2016年4月1日至2017年3月31日，授權(quán)費用為864萬元，到第三次2017年4月1日至2018年3月31日，授權(quán)費用已經(jīng)達到1818萬元。

據(jù)《第一財經(jīng)》報道，騰訊音樂與阿里也曾為周杰倫展開過一場爭奪，最終騰訊音樂拿到三年獨家版權(quán)，代價是5.7億元。以如此高昂成本拿下的版權(quán)，自然不會白送給別人使用。

昂貴的內(nèi)容成本僅是一方面，畢竟這是行業(yè)內(nèi)普遍存在的問題。但三次授權(quán)就將3500萬拱手送給自己最大的競爭對手，這一點是個正常人心里都不好受。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾經(jīng)就痛斥過獨家版權(quán)這一現(xiàn)象，2019年5月，在網(wǎng)易第一季度財報電話會議上，丁磊提到一些企業(yè)以高價壟斷囤積版權(quán)，不利于中國音樂的良性發(fā)展。

另外，用戶選擇為哪個平臺付費，版權(quán)庫是決定因素之一。2022年一季度，網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月活躍用戶數(shù)為1.82億，在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)3674萬，騰訊音樂第一季度在線音樂服務(wù)的付費用戶人數(shù)為8020萬人，遠高于網(wǎng)易云音樂。

即便版權(quán)壟斷已經(jīng)解除，但頭部效應(yīng)在行業(yè)中仍然十分明顯。當年騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂相互授權(quán)音樂作品達到99%以上，剩下1%的獨家版權(quán)作為差異化競爭。也許以周杰倫為代表的那1%，依然決定著很多用戶對平臺的選擇。

2021年7月，沒有周杰倫的網(wǎng)易云音樂貌似迎來了轉(zhuǎn)機。市場監(jiān)管總局公布《國家市場監(jiān)管總局對騰訊作出責令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰》。丁磊在2021財年第二季度財報電話會議上表示：“網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場。”

人們開始期待“什么時候能在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫”這個沖上熱搜的問題能夠得到解答，但2022年周杰倫發(fā)新歌的時候，網(wǎng)易云音樂的用戶正哼唱者“再見莫妮卡”，卻還是沒能等來周杰倫。

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