（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）6月9日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。一季度，B站營收達50.54億元人民幣，同比增長30%； 調(diào)整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）凈虧損為16.55億元，較上年同期的調(diào)整后凈虧損8.91億元擴大85%。

今年一季度B站用戶增速較上年同期有小幅度提升，月均活躍用戶同比增長31%，達2.94億；日均活躍用戶達7940萬，同比增長32%。用戶日均使用時長增加至95分鐘，創(chuàng)下歷史新高。

陳睿在此次發(fā)布的財報中表示，2022年，在保持健康用戶增長的前提下，公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進程，并進一步降本增效?！半S著上海疫情的緩解，我們相信各項業(yè)務(wù)將盡快恢復(fù)到正常的增長軌道上來?！?

廣告、電商業(yè)務(wù)增速放緩，陳睿：疫情影響是短期的

分業(yè)務(wù)來看，廣告業(yè)務(wù)在今年一季度增長最快。一季度，廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46%，游戲、美妝護膚、3C數(shù)碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業(yè)。

作為營收主力的增值業(yè)務(wù)，受益于直播和大會員業(yè)務(wù)付費用戶增長，一季度營收達20.52億元，同比增長37%。

財報顯示，B站活躍主播數(shù)同比增長88%，直播業(yè)務(wù)月均付費用戶同比增長了60%。截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量達到2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費會員。

游戲和電商業(yè)務(wù)增長相對緩慢。一季度，B站游戲業(yè)務(wù)營收同比增長16%，達13.58億元。據(jù)悉，B站目前已獲得3款新游戲版號，二季度還將在海外市場推出3款游戲新作。

電商及其他業(yè)務(wù)本季度營收6.03億元，同比增長16%。B站表示，疫情造成的電商物流問題，自3月起一定程度上影響了商品的履約效率，隨著5月物流逐漸恢復(fù)，電商交易額也在持續(xù)回升。

四大業(yè)務(wù)中，廣告和電商業(yè)務(wù)增速較去年同期大幅下降，主要受到疫情的影響較大。對此，陳睿在財報電話會議中表示，疫情對廣告和電商業(yè)務(wù)帶來的影響是短期階段性的，對B站的基本面并沒有產(chǎn)生任何影響，B站上?？偛繉⒃?月13日正式復(fù)工。

陳睿指出，在一季度營銷預(yù)算縮減的情況下，B站月活躍用戶和日活躍用戶增速超過了去年同期的增速，說明用戶增長的質(zhì)量有所提高，可見疫情對B站的影響不大。

降本增效是重點，商業(yè)化持續(xù)加速

從支出來看，一季度，B站經(jīng)營開支達27.98億元，同比增長42%。

其中，銷售及營銷開支達12.54億元，同比增長25%；一般及行政開支達5.35億元，同比增加38%；研發(fā)開支同比增加74%至10.09億元，主要由于研發(fā)人員及股權(quán)激勵費用所致。

銷售及營銷開支雖然同比增加，但環(huán)比下降29%，在收入中的占比從上年四季度的31%下降至25%。

“縱觀全年，控制成本及收緊費用支出對我們克服宏觀經(jīng)濟壓力有至關(guān)重要的作用?！痹诒炯径蓉攬笾?，陳睿和B站CFO樊欣都強調(diào)了成本控制的重要性。

陳睿在財報電話會議中表示，B站在2024年實現(xiàn)盈虧平衡的目標不會變化，降本增效、聚焦核心業(yè)務(wù)是未來幾年中的重要工作。

同時，在虧損壓力之下，加速商業(yè)化進程是B站今年重要目標之一。

本季度財報中，2021年來上線的Story-Mode豎屏模式（豎屏短視頻）被看作商業(yè)化的重要出口。

陳睿在財報電話會議上透露，Story-Mode為B站帶來的是純粹的增量，擴展了用戶新的消費時間和場景。財報顯示，目前，B站豎屏視頻播放量占總播放量比例已超過20%，并呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。

“Story-Mode商業(yè)化模式已經(jīng)非常成熟，在廣告變現(xiàn)效率和直播轉(zhuǎn)化率上都表現(xiàn)良好?！标愵１硎?，相信Story-Mode可以為B站商業(yè)收入也帶來新的增量，未來甚至在播放量上能夠超過PUGV內(nèi)容（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）。

財報中，B站對2022年第二季度收入進行了展望，預(yù)計將達到48.5億元至49.5億元。

今年3月，B站就轉(zhuǎn)換為在港主要上市向香港聯(lián)交所提出申請，財報顯示，目前已獲得港交所確認，預(yù)計生效時間為2022年10月3日，生效后，B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司。

截至發(fā)稿，嗶哩嗶哩美股跌幅達9.68%。

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