（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）在疫情有效防控和節(jié)前各類利好政策的帶動下，今年端午旅游市場相較清明和五一更為活躍，或成為國內旅游復蘇的拐點。

經文旅部數據中心測算，2022年端午節(jié)假期，全國國內旅游出游7961.0萬人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%；實現國內旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復至2019年同期的65.6%。

全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。旅游平臺數據顯示，端午假期總訂單量相較清明增長超3成；酒店和門票預訂量較清明增長兩位數，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復進展已超過2019年同期水平。

跨省游加速升溫、上海旅游業(yè)迎來復蘇拐點、鄉(xiāng)村民宿及特色酒店備受歡迎、微度假及露營持續(xù)走熱成為今年端午旅游市場的主要亮點。

跨省游回暖明顯，京滬帶動周邊復蘇

端午假期開始前的5月31日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，要求科學精準實施跨省游“熔斷”機制，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從?。▍^(qū)、市），調整為縣（市、區(qū)、旗），以及直轄市的區(qū)（縣）。

政策利好，越來越多的省、市逐步恢復跨省游，加上全國疫情防控形勢趨于穩(wěn)定，端午小長假期間，跨省游市場出現明顯的復蘇跡象。

攜程數據顯示，端午假期，國內跨省團隊游在跟團游業(yè)務中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過20%，相比今年五一假期，增長近10%，達到近3個月以來的峰值。

端午長線游呈現出回暖態(tài)勢，飛豬平臺上，長線游訂單量較五一同期增長82%，增幅超過了本地游；酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車訂單量較五一同期均實現翻倍增長；火車票訂單量增幅亦達70%。

出行方面，同程旅行的國內機票搜索熱度環(huán)比上漲67%，高鐵票搜索熱度環(huán)比上漲15%。上海至北京的火車車次目前尚未完全恢復，但仍是全國搜索量最高的火車線路，端午期間，該線路搜索熱度上漲超過300%。

全國城市中，成都的熱度最高。根據攜程機票數據，端午假期中最繁忙的三個航段均與成都有關（“成都-深圳”；“深圳-成都”，“成都-廣州”）。從機票預訂的市場份額來看，成都在機票預訂客源地和目的地兩個維度均保持第一。

值得注意的是，上海節(jié)前的全面復工復產、北京疫情防控進入掃尾階段，帶動了全國旅游市場逐步恢復。北京、上海兩座城市也已回歸假期熱門出游城市前十名。

6月1日起，上海景區(qū)有序開園。根據攜程數據顯示，端午假期首日，上海已經復工的超過40家景區(qū)，總銷售票量超過4萬張，相當于每分鐘售出28張門票。當天活動曝光量高達1億，門票搜索量超過170萬。

端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園及上海歡樂谷景區(qū)在飛豬平臺上的門票出票量較3月正常營業(yè)期日均出票量相比，增長超300%。

上海東方明珠廣播電視塔內

端午小長假成為上海旅游業(yè)恢復的重要轉折點，同時帶動了長三角各大城市的旅游熱度快速上漲。

同程旅行數據顯示，在端午假期國內出游熱度增長最快的10座城市中，長三角城市占到半數。其中，蘇州成為端午小長假旅游熱度增長最快的城市，上海、南京、無錫、揚州均登上榜單。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，長三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費潛力或將在暑期旅游旺季得到加速釋放，畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費，來彌補上半年旅行記錄的空白。

最熱度假方式：民宿、露營、主題樂園

隨著跨省游市場逐步回暖，多地的酒店、民宿及景區(qū)再現久違的客流。

端午期間，飛豬上酒店、鄉(xiāng)村民宿的訂單量較五一均呈三位數增長。其中，高星酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費金額增長了近2成。

受疫情影響，國內旅游市場多個業(yè)態(tài)相較去年同期的表現稍顯低迷，民宿成為今年端午當之無愧的一匹黑馬，端午日均訂單量甚至超過疫情前。

攜程數據顯示，端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅領先的優(yōu)勢。

從民宿預訂的熱門省份來看，民宿預訂前5大熱門省份中，有3個省份集中在東南沿海地區(qū)，廣東省的民宿間夜量占比較去年同期提升近14%。

民宿市場的走熱，與鄉(xiāng)村旅游的火爆密不可分。攜程數據顯示，國內多個省市的鄉(xiāng)村旅游訂單較清明增長3位數。與此同時，高端鄉(xiāng)村民宿正變得越來越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當地的鄉(xiāng)村民宿平均間夜價格超1500元。

而從不同出游半徑的占比角度來看，由于假期時間較短，“2小時度假圈”的本地及周邊游仍是主流，訂單占比近六成。

今年爆火的露營在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭。飛豬數據顯示，端午露營訂單量較五一增長超2.5倍。露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

露營也頗受上海消費者歡迎。截至6月3日，端午假期露營訂單量最高的10個城市中，上海從持續(xù)兩個月的無訂單狀態(tài)，直接躋身第二名，僅次于廣州。

主要出游的親子游人群則更青睞景區(qū)出游。受親子出游剛需的推動，主題樂園、動物園等親子類景區(qū)的門票出票量在端午小長假期間增長近30%。

同程旅行數據顯示，端午假期熱門景區(qū)類型前五名分別是主題樂園、動植物園、水樂園、博物館和自然風光。

作為今年端午假期最熱門的景區(qū)類型，假期期間，國內最熱門的主題樂園分別為廣州長隆歡樂世界、華誼兄弟電影樂園和大亞灣星高度夢想樂園。

值得關注的是，上海迪士尼樂園和北京環(huán)球度假區(qū)盡管尚未恢復營業(yè)，但仍然受到了全國游客關注，兩大景區(qū)的搜索熱度在國內主題樂園中均排名靠前。

新時代文旅研究院研究員張佳怡認為，隨著全國多地陸續(xù)解除高等級的疫情防控限制，多個省份恢復跨省游，端午旅游市場將呈現強勁的復蘇勢頭，對2022年上半年壓抑已久的大眾出游需求是一次相對集中的釋放。鄉(xiāng)村游、濱海避暑游與露營游成為熱門選擇。同時，端午假期臨近學生畢業(yè)季，95后、00后等年輕群體出游也會助力市場回暖。

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