【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

受宏觀因素以及消費(fèi)者換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)影響，2022年的春天對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有春暖花開(kāi)，而是比往年更加凜冽的寒冬。

第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑11%；國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)更加萎靡，一季度整體出貨量同比下降29.2%，3月單月下滑40.5%。

行業(yè)入冬，廠商砍單聲也此起彼伏。

繼上個(gè)月有行業(yè)分析師傳出中國(guó)安卓手機(jī)品牌大幅削減全年訂單后，日經(jīng)亞洲5月18日再次援引知情人士稱(chēng)，小米OV等廠商已告知供應(yīng)商，未來(lái)幾個(gè)季度的訂單將比此前計(jì)劃減少20%左右。

觀察者網(wǎng)就這些傳言聯(lián)系小米、OPPO和vivo，對(duì)方均表示不予置評(píng)。

就在安卓陣營(yíng)傳出收縮之際，韓媒卻曝出蘋(píng)果要增產(chǎn)1000萬(wàn)部iPhone13 Pro系列的消息，并稱(chēng)相關(guān)機(jī)型“銷(xiāo)售強(qiáng)勁”，三星、LG等產(chǎn)業(yè)鏈公司將受益。臺(tái)媒也轉(zhuǎn)載了相關(guān)消息，并稱(chēng)iPhone銷(xiāo)售相對(duì)穩(wěn)定，富士康正在為增產(chǎn)訂單招工。

但此消息并未獲蘋(píng)果公司證實(shí)。

日經(jīng)亞洲評(píng)論報(bào)道截圖

5月18日，《日經(jīng)亞洲評(píng)論》援引知情人士報(bào)道稱(chēng)，小米集團(tuán)已告知供應(yīng)商，將把智能手機(jī)出貨量從此前預(yù)估的全年2億部下調(diào)至約1.6億-1.8億部，而該公司去年的智能手機(jī)出貨量為1.91億部。

2021年財(cái)報(bào)顯示，手機(jī)在小米集團(tuán)營(yíng)收中的占比超過(guò)60%。受砍單等因素影響，今天（5月19日）將要發(fā)布2022年一季度財(cái)報(bào)的小米在香港暴跌5%。后期，隨著供應(yīng)鏈狀況和消費(fèi)者需求的變化，該公司可能會(huì)再次調(diào)整訂單。

小米集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)

與此同時(shí)，日經(jīng)亞洲還援引供應(yīng)商的消息稱(chēng)，vivo和OPPO也將本季度和下季度的訂單削減約20%，試圖消化目前零售渠道過(guò)剩的庫(kù)存。這些消息人士稱(chēng)，vivo甚至提醒一些供應(yīng)商，今年將不會(huì)更新部分中檔智能手機(jī)型號(hào)的一些關(guān)鍵部件的規(guī)格，理由是在通脹擔(dān)憂和需求減少的情況下，該公司想要降低成本。

日經(jīng)評(píng)論稱(chēng)，這種嚴(yán)峻的前景與2022年初形成了鮮明的對(duì)比，當(dāng)時(shí)大多數(shù)智能手機(jī)制造商預(yù)計(jì)后新冠疫情時(shí)代市場(chǎng)將會(huì)復(fù)蘇，零部件供應(yīng)將會(huì)改善。

目前，近期呈上升勢(shì)頭的榮耀尚未傳出削減訂單的計(jì)劃。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，榮耀手機(jī)中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)292%，排名已上升至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二。該公司CEO趙明近期透露，正積極推進(jìn)2022年的海外擴(kuò)張計(jì)劃。

日經(jīng)報(bào)道稱(chēng)，小米OV都在從美國(guó)對(duì)華為的打壓中受益。IDC數(shù)據(jù)顯示，小米去年以14.1%的市場(chǎng)份額首次成為全球排名第三的手機(jī)廠商，而該公司2019年的市場(chǎng)份額只有9.2%。去年二季度，小米甚至超過(guò)蘋(píng)果躍居全球手機(jī)出貨量第二。

但這股上升勢(shì)頭在大環(huán)境的影響下似乎正在減弱。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，全球智能手機(jī)出貨量3.1億臺(tái)，同比下滑11%。其中，小米雖然僅次于三星、蘋(píng)果位居全球第三，但其出貨量同比下滑20%；排在后面的OPPO和vivo的出貨量分別同比下滑27%和30%。

圖源：Canalys

Canalys分析師Toby Zhu表示，全球智能手機(jī)出貨相較于去年同期的降幅中，有近一半來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)。除了榮耀，主要廠商出貨均環(huán)比下跌。他認(rèn)為，中國(guó)疫情的反復(fù)和嚴(yán)格的防控措施，導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)在短期內(nèi)蒙上了一層陰影。

中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%。單從3月來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量2146.0萬(wàn)部，同比下降40.5%。國(guó)產(chǎn)品牌方面，一季度累計(jì)出貨量同比下滑33.5%，3月同比下滑42.4%。

有意思的是，在行業(yè)遇冷、國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)頻頻傳出砍單消息之際，蘋(píng)果卻被曝出將要增加手機(jī)產(chǎn)能。

4月22日，韓國(guó)媒體The Elec報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果決定在今年二季度增產(chǎn)iPhone13 Pro系列機(jī)型，總量將達(dá)1000萬(wàn)部。其中，iPhone13 Pro增加約700萬(wàn)部，iPhone13 Pro Max增加約300萬(wàn)部，供應(yīng)顯示屏的三星和LG有望受益。

The Elec報(bào)道截圖

報(bào)道指出，由于二季度是傳統(tǒng)淡季，也是蘋(píng)果新舊機(jī)型的轉(zhuǎn)換期，該公司選在淡季大幅增產(chǎn)iPhone13 Pro系列，主要是因?yàn)閕Phone13 Pro系列“銷(xiāo)售強(qiáng)勁”，而且目前iPhone13 Pro系列供應(yīng)量相對(duì)短缺。

5月19日，臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也報(bào)道了蘋(píng)果將要增產(chǎn)的消息，不過(guò)該報(bào)道主要轉(zhuǎn)載的是The Elec的報(bào)道內(nèi)容。但其中提到，iPhone銷(xiāo)售相對(duì)穩(wěn)定，富士康正在小規(guī)模招工，除了應(yīng)對(duì)蘋(píng)果增產(chǎn)的訂單，也是在為下半年將推出的iPhone14新機(jī)做準(zhǔn)備。

臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道截圖

目前，增產(chǎn)的消息尚未獲蘋(píng)果證實(shí)。就在4月13日，長(zhǎng)期關(guān)注蘋(píng)果的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在個(gè)人社交媒體上直言“新款iPhoneSE需求低迷”。他在發(fā)布此消息半個(gè)月前曾表示，由于新款iPhoneSE需求低于預(yù)期，將其2022年的出貨量預(yù)估削減至1500-2000萬(wàn)（之前為2500-3000萬(wàn)）。

不過(guò)從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果近期的表現(xiàn)確實(shí)要優(yōu)于安卓陣營(yíng)。全球市場(chǎng)方面，Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手機(jī)一季度出貨量排名全球第二，同比增長(zhǎng)8%，是前五名中唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的廠商；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果一季度出貨量同比僅下滑1.3%，遠(yuǎn)小于小米OV的20%-40%降幅。

受俄烏沖突、全球通脹和國(guó)內(nèi)疫情影響，未來(lái)的智能手機(jī)市場(chǎng)仍不容樂(lè)觀。研究機(jī)構(gòu)Isaiah Research分析師Eddie Han預(yù)計(jì)，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將下滑2%至7%，中國(guó)市場(chǎng)甚至可能下滑10%-15%。

“目前大部分的需求放緩實(shí)際上來(lái)自中國(guó)，而美國(guó)、西歐、拉丁美洲和東南亞的需求看起來(lái)仍還好。隨著上海重新開(kāi)放，我們正密切關(guān)注需求是否有所回升。一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是即將到來(lái)的中國(guó)“618”電商購(gòu)物活動(dòng)。我們聽(tīng)說(shuō)所有的在線銷(xiāo)售渠道和品牌都計(jì)劃提供大幅折扣來(lái)刺激銷(xiāo)售?！焙Ｍ▏?guó)際證券分析師Jeff Pu表示。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。