趣頭條未來怎么走？

成立三年后，趣頭條開始意識到內(nèi)容的重要性，大力引入原創(chuàng)作者、機構(gòu)媒體等內(nèi)容創(chuàng)作者。2018年，趣頭條推出過“快車道計劃”，提高創(chuàng)作者分成和確保創(chuàng)作者保底收入。但近年來具體在內(nèi)容方面投入了多少金額，趣頭條并未公開透露過。

2018年5月，趣頭條又“另辟蹊徑”，上線了免費閱讀小說平臺“米讀”。彼時有報道稱，趣頭條希望通過米讀來彌補其內(nèi)容短板，還能成為新業(yè)務增長曲線。

米讀上線后兩個季度，譚思亮就在當季的財報中稱，米讀僅用半年時間就收獲了500萬用戶“相信米讀完全有能力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的付費訂閱模式”。

值得一提的是，米讀的商業(yè)模式和趣頭條是師出同門。當網(wǎng)文平臺都在探索和推行付費閱讀時，米讀以“免費+廣告”闖入網(wǎng)文市場。和趣頭條一樣，米讀前期增長迅猛，調(diào)研機構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年，米讀成為國內(nèi)免費小說APP中排名第一。

不過，同樣的難題也出現(xiàn)在米讀身上。米讀雖然在短時間內(nèi)吸引了大量用戶增長，但在更注重原創(chuàng)獨家內(nèi)容的網(wǎng)文行業(yè)中，米讀的護城河也很脆弱。

2019年后，免費閱讀領域玩家開始增多，競爭激烈，背靠字節(jié)跳動和百度的番茄小說、七貓小說后來者居上，米讀也敗下陣來。

Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2020年年末，在線閱讀App行業(yè)MAU規(guī)模TOP100中，番茄小說以6162萬排列第一，七貓免費小說以5434萬排列第二，超過了華為閱讀、掌閱、QQ閱讀等主流平臺，而此前領跑的米讀尚未進入前10名。

自2020年9月官宣日活數(shù)據(jù)破1000萬后，米讀再未更新過用戶數(shù)據(jù)，趣頭條2021年第三季度財報僅稱：米讀小說日活用戶破千萬后持續(xù)增長。

今年3月底，米讀在作者后臺發(fā)布公告，4月1日起米讀的簽約作品將陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團，后續(xù)也將由閱文進行運營維護。趣頭條曾經(jīng)寄予厚望的這名猛將也悄然隕落了。

免費閱讀市場競爭激烈

近幾年，抖音、快手等短視頻平臺崛起，搶走大量用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用時長，圖文內(nèi)容平臺的生存空間不斷被擠壓，趣頭條的單一的廣告變現(xiàn)營收模式弊端更加凸顯。

事實上，趣頭條也曾試圖發(fā)展多元的產(chǎn)品，除了網(wǎng)文平臺米讀，趣頭條還孵化過短視頻平臺“球球視頻”“趣多拍”、直播平臺“趣直播”等產(chǎn)品，但最終都以試水失敗而告終。

原有的內(nèi)容資訊賽道上，馬太效應明顯，頭條系的今日頭條和對標下沉市場的今日頭條極速版、百度極速版占據(jù)市場。張毅告訴觀察者網(wǎng)，相比之下，頭條系等其他內(nèi)容平臺還能有較大力度的創(chuàng)作者激勵，已經(jīng)成為了用戶和創(chuàng)作者的主流選擇。

“從趣頭條目前的狀態(tài)來看，可以說是內(nèi)憂外患”，張毅表示，外患來自于頭條等平臺和專業(yè)媒體崛起，內(nèi)憂則是資金壓力，趣頭條現(xiàn)在還在需要大量燒錢的階段，資本市場愿不愿意提供支持是一個關(guān)鍵。

經(jīng)歷四年虧損和股價暴跌后，趣頭條的下沉故事講不下去了，失去了米讀，關(guān)閉了自媒體創(chuàng)作者入口，如今的趣頭條要怎么走下去呢？或許，縮減成本之后，再考慮轉(zhuǎn)型是趣頭條唯一的出路。

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