日前，莆田鞋的集體商標圖案曝光。該LOGO基于“莆田”二字的拼音縮寫“PT”，以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，引發(fā)輿論討論：曾經(jīng)是“假鞋”“高仿鞋”代名詞的“莆田鞋”，如今真要甩掉山寨標簽，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型？

圖源莆田市鞋業(yè)協(xié)會

綜合莆田市鞋業(yè)協(xié)會3月30日消息，該商標系向社會公開征集求得。去年6月，“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱初步確定，并向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申報注冊。今年3月29日，“莆田鞋”圖形集體商標獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準注冊。

據(jù)介紹，該LOGO以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”：圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現(xiàn)鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。文件顯示，其注冊日期為2022月2月28日，有效期至2032年2月27日。核定使用商品或服務(wù)項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等等。

莆田鞋圖形集體商標申請代理機構(gòu)為福建省南方商標事務(wù)所有限公司。據(jù)“紅星資本局”報道，該公司負責人表示，“(申請下來的)不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有(太多)案例在先?！睋?jù)《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作的，目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標。

莆田名品品牌管理有限公司由莆田市國資委全資控股  天眼查截圖

對于該集體商標的問世，網(wǎng)友議論紛紛。有人認為“莆田要崛起了”；也有人認為，沒有自己的核心競爭力走不長遠。

社交媒體截圖

上世紀80年代起，耐克和阿迪達斯等國際運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設(shè)代工廠。自此，鞋業(yè)逐漸成為莆田市支柱產(chǎn)業(yè)。莆田市工業(yè)和信息化局官網(wǎng)顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關(guān)企業(yè)4000多家，從業(yè)人員50多萬人。另據(jù)《福建日報》報道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

自2010年以來，莆田市打假的力度一直在不斷加大。但嚴打之下莆田假鞋銷售行為依舊猖獗。據(jù)央視網(wǎng)2020年報道，莆田遠不止售賣假鞋，從地下工廠生產(chǎn)、電商平臺銷售、教授開店技巧，到黃牛充當中介攬收發(fā)運，已經(jīng)形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。

 央視網(wǎng)報道截圖

2021年的“315”，莆田市市場監(jiān)管局開展集中銷毀活動，47000多雙假冒成品鞋被全部焚燒。但在行業(yè)看來，要想杜絕制假行為并不容易：一方面，莆田假鞋絕大部分是家庭小作坊和小工廠生產(chǎn)的，啟動門檻低；另外一方面，制鞋是部分人群賴以生計的方式，為了經(jīng)濟收益，難免會有人鋌而走險。

天眼查資料顯示，截至2022年4月6日，我國企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“運動服飾、運動鞋”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的運動服飾相關(guān)企業(yè)超過1.9萬家。其中福建省有近2050家運動服飾相關(guān)企業(yè)，莆田市擁有超過730家相關(guān)企業(yè)，數(shù)量上位列全國第三位。

運動鞋相關(guān)企業(yè)地域分布 圖源天眼查

現(xiàn)實中癥結(jié)在于：莆田并不缺制鞋的工藝和產(chǎn)業(yè)鏈，缺的是品牌和影響力。

在外界看來，集體商標落地能發(fā)揮積極的帶動作用。體育服裝專家張慶表示：“通過行業(yè)協(xié)會、內(nèi)部的規(guī)范，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰(zhàn)也是巨大的，因為莆田原來有那么多家中小微企業(yè)。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創(chuàng)新。注冊商標，只是第一步?！?

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