【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

相信不少人看完今天凌晨的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)，最大的感受就是“沒(méi)什么想買(mǎi)的”。

網(wǎng)友發(fā)文

這并不是說(shuō)蘋(píng)果發(fā)布會(huì)沒(méi)有亮點(diǎn)，有些亮點(diǎn)像電腦芯片甚至在意料之外。也不是說(shuō)蘋(píng)果更新的產(chǎn)品不多，本次發(fā)布的新品既有底層芯片，又有手機(jī)、平板、顯示器及臺(tái)式機(jī)。

只是蘋(píng)果的重磅產(chǎn)品，像“地球最強(qiáng)臺(tái)式機(jī)”，普通人買(mǎi)了也是性能過(guò)剩。而普通消費(fèi)者最常用到又有能力購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，像新品手機(jī)iPhone SE，與同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比又沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。

消費(fèi)者在眼花繚亂的產(chǎn)品中陷入糾結(jié)，也實(shí)屬正常。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克 視頻截圖

iPhone SE繼續(xù)“炒冷飯”

北京時(shí)間3月9日凌晨，蘋(píng)果2022年首場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)如期在線上舉行。

在蘋(píng)果眾多產(chǎn)品線中，用戶(hù)量最多的還是iPhone。2021年四季度，蘋(píng)果60%的營(yíng)收來(lái)自iPhone業(yè)務(wù)。

為滿(mǎn)足手機(jī)用戶(hù)們的期待，蘋(píng)果在本場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出新款iPhone SE機(jī)型，這是該產(chǎn)品線2020年以來(lái)首次更新。

像發(fā)布會(huì)前眾多科技媒體曝光的一樣，蘋(píng)果帶來(lái)的第三代iPhone SE并沒(méi)有什么驚喜。

除了處理器采用iPhone 13系列搭載的A15仿生芯片外，其余配置和上一代產(chǎn)品一樣，屏幕仍是4.7英寸的LCD屏，保留圓形home鍵，搭載單攝像頭且參數(shù)也與上一代相同，“僅”為1200萬(wàn)像素。

知名科技媒體The verge直言，蘋(píng)果這種外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)“過(guò)時(shí)”（a dated design）。

蘋(píng)果新款iPhone SE 圖源：蘋(píng)果

雖然外觀一直都不是iPhone SE系列的核心賣(mài)點(diǎn)，但好幾年下來(lái)幾乎一點(diǎn)不變，目前也只有蘋(píng)果做的出來(lái)。以至于有觀點(diǎn)認(rèn)為，在“炒冷飯”這件事上，蘋(píng)果可以說(shuō)是行業(yè)天花板級(jí)別的存在。“很難想象，如果不是蘋(píng)果，換另外任何一個(gè)廠商，同樣的做法會(huì)是什么下場(chǎng)”。

不過(guò)，新款iPhone SE也不是“一無(wú)是處”。這款手機(jī)是蘋(píng)果首款具有5G功能的SE機(jī)型。而且核心的A15處理器，可以帶來(lái)更快的算力和更好的圖形處理能力，相比上一代的iPhone SE，新款SE在圖形處理速度上提升1.2倍，同時(shí)在支持5G網(wǎng)絡(luò)的前提下，新款機(jī)型的續(xù)航能力也得到優(yōu)化。

然而蘋(píng)果在對(duì)比時(shí)，拿的卻是比新款iPhone SE老的多的機(jī)型。

圖源：蘋(píng)果

觀察者網(wǎng)注意到，新款iPhone SE的起售價(jià)為3499元（64GB存儲(chǔ)容量），比上一代產(chǎn)品還高出200元。這一定價(jià)剛好落在國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的3000-5000元價(jià)格區(qū)間，一眾廠商在此價(jià)位段均有重點(diǎn)布局。而iPhone SE除了處理器和iOS生態(tài)占優(yōu)勢(shì)外，其他方面的創(chuàng)新性都要遜于國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

從充電技術(shù)上看，榮耀60、iQOO Neo5S、一加OnePlus9、OPPO Reno6 Pro等3000元左右的機(jī)型均具有快充技術(shù)；屏幕方面，不久前發(fā)布的realme GT2 Pro ，采用第二代LTPO技術(shù)，并支持140Hz高刷；同價(jià)位的小米12也搭載AMOLED屏幕。手機(jī)尺寸方面，iPhone 12/13 mini的上市，也吸引走部分青睞小屏手機(jī)的用戶(hù)。

電商平臺(tái)截圖

從往年數(shù)據(jù)看，被稱(chēng)為“廉價(jià)版iPhone”的SE系列在中國(guó)并不算暢銷(xiāo)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，第二代iPhone SE 發(fā)布當(dāng)年（2020年），只賣(mài)出不到200萬(wàn)臺(tái)，同期iPhone在中國(guó)的出貨量為3600萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)在全球市場(chǎng)，iPhone SE銷(xiāo)量?jī)H次于iPhone 11，是2020年全球第二暢銷(xiāo)的機(jī)型。

這其中的原因可能包括，國(guó)內(nèi)中端手機(jī)市場(chǎng)的選擇更多，有不少機(jī)型在攝像、快充等方面甚至優(yōu)于蘋(píng)果。另一方面，一位曾做過(guò)海外市場(chǎng)的行業(yè)人士透露，在歐洲市場(chǎng)，兩三千元也是核心價(jià)格段，蘋(píng)果新出的SE正好與這個(gè)價(jià)格段吻合。

由此來(lái)看，蘋(píng)果繼續(xù)更新SE系列，中國(guó)市場(chǎng)可能不是最重要的目標(biāo)。

目前，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)得“相當(dāng)舒服”，尤其是在利潤(rùn)高、品牌效應(yīng)強(qiáng)的高端市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，蘋(píng)果在其新品iPhone13系列強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5000元以上高端市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%，搶占了華為讓出的高端市場(chǎng)份額。

穩(wěn)坐高端寶座后，蘋(píng)果繼續(xù)更新iPhone SE，無(wú)疑是想在國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)加強(qiáng)滲透。接下來(lái)，就要看國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)用戶(hù)能不能接受在2022年還選擇購(gòu)買(mǎi)一塊4.7英寸的小屏手機(jī)，并且沒(méi)有快充等更前沿的技術(shù)。

手機(jī)方面，其實(shí)蘋(píng)果本次還推出iPhone 13綠色版和iPhone 13 Pro蒼嶺綠版，但在不少網(wǎng)友看來(lái)，這恐怕是清庫(kù)存的操作，如果不是對(duì)新配色有特殊喜好的話，不如等等下半年的新產(chǎn)品。

蘋(píng)果推出綠色版iPhone 13系列 圖源：蘋(píng)果

“地球最強(qiáng)臺(tái)式機(jī)”

本次新品發(fā)布會(huì)，最能體現(xiàn)蘋(píng)果技術(shù)實(shí)力的還是芯片。

在發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果推出臺(tái)積電5nm制程的桌面級(jí)處理器M1 Ultra。這塊芯片集成的晶體管數(shù)量高達(dá)驚人的1140億（麒麟9000晶體管數(shù)量為153億），這也是蘋(píng)果自研芯片的晶體管數(shù)量首次突破1000億。至此，蘋(píng)果M1系列芯片完成收官。

蘋(píng)果M1系列芯片 以下圖源均為蘋(píng)果