(文/觀察者網(wǎng) 朱琳）

一家互聯(lián)網(wǎng)公司，怎么就跨界去做了香水呢？

日前，字節(jié)跳動(dòng)旗下全資子公司——北京思維躍動(dòng)教育科技有限公司的香水品牌“EMOTIF”共推出3個(gè)子系列，分別為“電子愛(ài)人”、“深海飛行”、“蓬皮杜只喝香檳”。據(jù)新言財(cái)經(jīng)消息，三種類(lèi)型的“字節(jié)味兒”，最低只需19.9元，并且，這幾款香水正在做上架前的最后調(diào)試，目前在第三方電商平臺(tái)上做相關(guān)測(cè)試。

圖源新言財(cái)經(jīng)

雖然最低價(jià)很讓人心動(dòng)，但是這幾款香水的實(shí)際價(jià)格并不低。三個(gè)子系列香水分為2ml和9ml裝兩個(gè)容量，9ml香水價(jià)格為198元，每一毫升就要賣(mài)22元。

就以其他大牌香水來(lái)算，coco香奈兒5號(hào)一毫升賣(mài)16元，愛(ài)馬仕大地香水一毫升賣(mài)14元，都沒(méi)有字節(jié)跳動(dòng)這幾款香水貴。

這樣的定價(jià)策略，說(shuō)明字節(jié)跳動(dòng)的香水主打的是高端產(chǎn)品線。這也讓部分消費(fèi)者驚呼：“字節(jié)味兒太貴了，噴不起。”

字節(jié)加速布局新消費(fèi)

在新消費(fèi)發(fā)展如火如荼的情況下，字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍香水賽道，主要是看中了市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?

艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)者不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，由于國(guó)內(nèi)擁有完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，字節(jié)跳動(dòng)只要負(fù)責(zé)前端研發(fā)設(shè)計(jì)即可，布局成本并不高。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年至2024年，中國(guó)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持15%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2022年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。

字節(jié)想要撬動(dòng)的高端香市場(chǎng)，更是出現(xiàn)了“瑰夏”為代表的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)紅品牌，旗下產(chǎn)品“昆侖煮雪”系列更是一票難求。小紅書(shū)平臺(tái)上關(guān)于“昆侖煮雪”的內(nèi)容，相當(dāng)一部分分享的是如何搶到貨。

除了香水，字節(jié)跳動(dòng)在新消費(fèi)其他賽道也頻頻出手，目前主要有茶飲、咖啡、酒、文創(chuàng)和火鍋等。其中茶飲和咖啡是字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注賽道。

圖源獵云網(wǎng)

去年6月份，字節(jié)跳動(dòng)砸下數(shù)千萬(wàn)投資三發(fā)餐飲，后者旗下?lián)碛胁栾嬈放啤皺幖尽な执驒幟什琛?。檸季從去?月在長(zhǎng)沙開(kāi)出首家門(mén)店，短短5個(gè)月門(mén)店數(shù)已超140家，單店月?tīng)I(yíng)收超過(guò)20萬(wàn)。

2021年6月16日，Manner咖啡關(guān)聯(lián)公司上海茵赫實(shí)業(yè)有限公司新增融資信息，字節(jié)跳動(dòng)成為新投資人。Manner作為瑞幸后最火的咖啡品牌之一，也被正式納入字節(jié)跳動(dòng)的投資版圖。

除了通過(guò)投資機(jī)構(gòu)投資新消費(fèi)品牌，字節(jié)跳動(dòng)還自創(chuàng)新品牌進(jìn)入新消費(fèi)領(lǐng)域。除了香水品牌EMOTI，字節(jié)跳動(dòng)在2021年11月還申請(qǐng)注冊(cè)了“字節(jié)茶”、“ByteTea”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為啤酒飲料、方便食品。

字節(jié)跳動(dòng)在新消費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，難免讓人疑惑：一家以短視頻起家的公司，為什么突然對(duì)新消費(fèi)充滿了興趣？

字節(jié)跳動(dòng)的新消費(fèi)故事和電商夢(mèng)

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，在互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂之時(shí)，如何盤(pán)活自家流量獲得更多的收入成為了當(dāng)前業(yè)務(wù)難題之一。而電商則成為字節(jié)發(fā)力的重點(diǎn)對(duì)象。

2021年抖音打出興趣電商的發(fā)展思路，并正式成立了一級(jí)部門(mén)電商事業(yè)部。在此之后圍繞新消費(fèi)領(lǐng)域的投資也開(kāi)始增多。

這一風(fēng)向似乎表明，字節(jié)跳動(dòng)正在布局電商上游產(chǎn)業(yè)，圍繞著自家電商和流量來(lái)構(gòu)建更好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。拿下支付牌照、進(jìn)攻本地生活的字節(jié)跳動(dòng)，正在一步一步向消費(fèi)出擊。

7月24日，抖音超品大賞推薦官戚薇取得2100萬(wàn)GMV和超過(guò)4.5億的全渠道曝光量。背靠抖音電商，無(wú)論是自營(yíng)的消費(fèi)品牌還是投資的企業(yè)，都將獲得更大的曝光機(jī)會(huì)。

抖音電商物流業(yè)務(wù)已迎來(lái)多位前阿里P9級(jí)供應(yīng)鏈/物流人才加入，自家物流系統(tǒng)推出后，意味著抖音在電商產(chǎn)業(yè)鏈上完成物流體系布局的重要一環(huán)。投資新消費(fèi)也能讓品牌深度參與自家的物流體系中，快速搭建整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

然而，劇新浪科技報(bào)道，1月19日，網(wǎng)傳字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)投部遭遇裁撤。其中戰(zhàn)投負(fù)責(zé)人趙鵬遠(yuǎn)等5人轉(zhuǎn)去總裁辦，負(fù)責(zé)公司的整體戰(zhàn)略。部分人員轉(zhuǎn)去業(yè)務(wù)線做戰(zhàn)略，其余員工被裁。財(cái)務(wù)投資線人員大部分被裁員。

字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱(chēng)，“公司年初對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和分析，決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個(gè)業(yè)務(wù)條線中，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究職能與業(yè)務(wù)的配合。相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)還在進(jìn)行規(guī)劃討論。”

字節(jié)跳動(dòng)在新消費(fèi)的布局中，戰(zhàn)投占了相當(dāng)一部分比重。裁員之后，字節(jié)跳動(dòng)在新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)布局或?qū)⒚缮详幱啊?

這個(gè)關(guān)于流量和新消費(fèi)的故事，字節(jié)跳動(dòng)能把它講好嗎？