1月12日，舍得酒業(yè)在與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合打造的脫口秀《舍得智慧人物》中，邀請(qǐng)楊笠作為節(jié)目嘉賓。此前，楊笠曾在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表男性“普卻信”等言論，引發(fā)熱議。舍得的此輪營(yíng)銷(xiāo)遭到了一些網(wǎng)友的反對(duì)和抵制，有網(wǎng)友將其稱(chēng)為“普信酒。”

更有情緒激動(dòng)的網(wǎng)友在直播間刷屏反對(duì)：“楊笠代言，狗都不喝?！?

值得留意的是，自去年年底以來(lái)，白酒股持續(xù)回調(diào)。楊笠代言次日（13日），受龍頭股貴州茅臺(tái)放量殺跌影響，白酒板塊集體遭遇重挫，其中舍得酒業(yè)跌幅高達(dá)6.26%，是跌得最慘的股票之一。

社交媒體圖片

網(wǎng)友拒絕買(mǎi)賬，舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)“翻車(chē)”

在《舍得智慧人物》節(jié)目12日的公開(kāi)宣傳資料中，舍得官方這樣描述楊笠：

“聚光燈下，脫口秀演員楊笠果敢犀利，是當(dāng)之無(wú)愧的熱梗女王。而舞臺(tái)背后，她也和普通90后女孩一樣，向往愛(ài)情美好、追求生活自由……讓我們一起走近楊笠，了解喜劇舞臺(tái)背后的那個(gè)柔軟又強(qiáng)大的她，看她在人生取舍之間如何堅(jiān)定自我、接受自我。”

但在14日，該微博的評(píng)論區(qū)因?yàn)椤斑^(guò)濾不當(dāng)言論”，已經(jīng)無(wú)法顯示。

在社交媒體上，不少網(wǎng)友對(duì)舍得酒業(yè)此次營(yíng)銷(xiāo)宣傳表示震驚。有網(wǎng)友認(rèn)為，楊笠的人設(shè)及其產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)輿情，預(yù)計(jì)將給舍得酒業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的負(fù)面影響，這是“神一樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃”。

有網(wǎng)友質(zhì)疑，楊笠此前曾發(fā)表過(guò)“普信男”等爭(zhēng)議言論，舍得酒業(yè)依然讓楊笠來(lái)代言自家品牌。這背后究竟是之前沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，還是有意通過(guò)爭(zhēng)議輿情來(lái)開(kāi)拓女性市場(chǎng)？

值得一提的是，這不是首次因楊笠代言產(chǎn)品引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

去年3月18日，英特爾消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品官微@英特爾芯品匯 發(fā)布了一則楊笠宣傳英特爾筆記本電腦的微博，宣傳內(nèi)容中顯示，“英特爾的眼光太高了，比我挑對(duì)象的眼光都高?！边@則微博發(fā)布后迅速點(diǎn)燃兩性爭(zhēng)議。

楊笠疑似做出“男的，垃圾”口型的視頻片段

3月21日，英特爾將相關(guān)微博刪除，其淘寶旗艦店也撤換掉了所有與楊笠有關(guān)的宣傳海報(bào)。英特爾方面向觀察者網(wǎng)回應(yīng)稱(chēng)，“英特爾已注意到與楊笠相關(guān)推廣內(nèi)容引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議，這種情況并非我們的預(yù)期。多元、包容是英特爾文化的重要部分。我們充分認(rèn)識(shí)并珍視我們所處的多元化世界，并致力于與各界伙伴一起創(chuàng)造一個(gè)包容的工作場(chǎng)所和社會(huì)環(huán)境?！?

做客舍得智慧人物，楊笠：我怕傷害到具體的人

截至今日14時(shí)，舍得酒業(yè)旗下微博@舍得酒業(yè) 和 @舍得智慧人物 并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)疑給予正面回應(yīng)。在@舍得智慧人物 最新的推文中，只有楊笠的相關(guān)言論剪輯，諸如“楊笠談人是可以逃避的”、“楊笠的幸福如此簡(jiǎn)單”、“楊笠我寫(xiě)的東西比想象中好”等等。

對(duì)于楊笠在性別等方面的爭(zhēng)議性言論及其引發(fā)的輿情。@舍得智慧人物 文案表示：回顧自己的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，楊笠說(shuō)：“我是害怕傷害到具體的人，才會(huì)拿群體打镲?！?

在該微博的評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示，希望網(wǎng)友們能放下偏見(jiàn)，看到楊笠在男性群體中非常受歡迎的事實(shí)。也有網(wǎng)友表示，舍得酒業(yè)的節(jié)目真會(huì)選人。

舍得酒股價(jià)單日跌超6%，A股白酒板塊持續(xù)回調(diào)

相對(duì)于舍得酒業(yè)官方微博的平靜，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容發(fā)布次日，其股價(jià)先經(jīng)歷了一輪震蕩。

1月13日，舍得酒業(yè)收?qǐng)?bào)每股196.85元，跌幅6.26%。距離此前某證券公司研報(bào)《主要矛盾理清 持續(xù)成長(zhǎng)可期》對(duì)其唱多，稱(chēng)舍得酒業(yè)“持續(xù)培養(yǎng)消費(fèi)者，打開(kāi)空間，實(shí)現(xiàn)持續(xù)高成長(zhǎng)”，并上調(diào)為強(qiáng)烈推薦-A評(píng)級(jí)，僅僅過(guò)了1個(gè)月的時(shí)間。

不過(guò)，楊笠代言和舍得酒業(yè)股價(jià)變動(dòng)的關(guān)系仍需更多觀察。

肉眼可見(jiàn)的是近期A股白酒板塊持續(xù)回調(diào)的趨勢(shì)。

13日，貴州茅臺(tái)開(kāi)盤(pán)后一路殺跌，跌幅一度超過(guò)5%，最終收跌4.56%，市值蒸發(fā)1100多億元。白酒板塊也受到牽連，截至收盤(pán)，五糧液下跌4.14%，酒鬼酒跌5.39%，水井坊、古井貢酒等股票跌幅均超過(guò)4%……白酒指數(shù)整體跌幅達(dá)到3.86%，位居兩市跌幅榜第一。

自去年12月月底以來(lái)，白酒股已經(jīng)回調(diào)了10多天。

在市場(chǎng)評(píng)論看來(lái)，白酒板塊的調(diào)整，與瑞銀旗下基金持續(xù)大筆減持貴州茅臺(tái)，打壓白酒股人氣、偶發(fā)疫情影響白酒消費(fèi)、美聯(lián)儲(chǔ)加息提速預(yù)期壓低板塊估值等因素有關(guān)。

14日收盤(pán)，舍得酒業(yè)漲0.58%，報(bào)每股198元。整體仍處于下行區(qū)間。

雪球截圖