【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

下一次發(fā)財報時，庫克肯定還會把中國市場掛在嘴邊，因?yàn)閕Phone在中國賣的實(shí)在太好了。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的統(tǒng)計(jì)顯示，10月iPhone在中國市場的銷量環(huán)比增長近5成，時隔6年再次成為中國手機(jī)市場份額第一，而且這還是在蘋果遭遇零部件短缺的情況下。

很明顯，隨著華為逐步退出高端市場，蘋果今年推出的更便宜的iPhone13系列，讓一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場毫無還手之力。

多次喊出沖擊高端的小米也在近期的財報發(fā)布會上坦承，三季度手機(jī)市場份額下滑，就是因?yàn)樘O果表現(xiàn)太強(qiáng)勢。

作為高通的“老朋友”，小米董事長雷軍今天（12月1日）在驍龍峰會上宣布，小米12將首發(fā)搭載高通新款處理器。隨后，包括realme、聯(lián)想旗下摩托羅拉、中興、OPPO、一加、紅魔等多家手機(jī)品牌也紛紛宣布將首批搭載驍龍最新產(chǎn)品，甚至還出現(xiàn)小米和摩托羅拉爭搶首發(fā)的現(xiàn)象。

擁抱高通，確實(shí)省去了自研芯片的力氣，但也讓國產(chǎn)手機(jī)缺乏個性化優(yōu)勢，被卡脖子的風(fēng)險自不必說。

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時表示，目前國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭點(diǎn)集中在影像系統(tǒng)，缺乏差異化競爭。與之相對，蘋果的自研芯片以及豐富且具備粘性的iOS生態(tài)系統(tǒng)是iPhone重要且獨(dú)特的護(hù)城河。

微博截圖

華為逐步退出，蘋果降價奏效

當(dāng)?shù)貢r間11月26日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在iPhone 13系列的推動下，10月蘋果手機(jī)整體銷量環(huán)比增長46%，在中國所有手機(jī)廠商中增幅最高。相比之下，中國智能手機(jī)市場同比環(huán)比增幅僅為2%。

數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research

這幫助蘋果超越vivo，6年來首次成為中國市場最大的智能手機(jī)廠商。而這6年剛好也是華為在國內(nèi)手機(jī)市場逐步崛起的時間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一后，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。上一次iPhone銷量登上中國市場首位，還是在2015年的12月。

數(shù)據(jù)來源：IDC

在評論中國市場的表現(xiàn)時，Counterpoint Research研究總監(jiān)塔倫·帕薩克（Tarun Pathak）表示:“自從華為衰落以來，中國市場的老大位置一直在易手。OPPO在2021年1月排名第一，vivo在2021年3月排名第一，現(xiàn)在市場格局在10月再次發(fā)生變化，蘋果成為第一。

帕薩克認(rèn)為，雖然華為在中國高端市場一直很有韌性，但目前這種情況正在改變。擁有品牌影響力的蘋果，正從華為退出留下的市場空間中獲得最大收益。他還提到，如果不是因?yàn)榱悴考倘保绕涫荘ro版本，蘋果本可以獲得更多市場份額。不過，蘋果的供應(yīng)鏈管理本身確實(shí)也比其他廠商做的更好。

觀察者網(wǎng)注意到，目前在國內(nèi)電商平臺上，蘋果產(chǎn)品的累計(jì)評論數(shù)要明顯領(lǐng)先于其他廠商的旗艦產(chǎn)品：老款iPhone 11的評論數(shù)已經(jīng)達(dá)到500萬+，今年9月剛發(fā)布的iPhone 13評論數(shù)已經(jīng)達(dá)到50萬+。

某電商平臺截圖

CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 13系列在上市當(dāng)月便帶動蘋果銷量環(huán)比增加32.5%，同比增長43.6%，而來到10月，其銷量進(jìn)一步大躍升，達(dá)到了650萬臺，環(huán)比增加78%，同比更是大增155%。

在評價iPhone近期的表現(xiàn)時，Strategy Analytics高級分析師吳怡雯向觀察者網(wǎng)分析指出，在元器件成本上升和國內(nèi)廠商不斷沖擊更高價位段的背景下，新iPhone的價格相對于去年有所降低。這其實(shí)是由于匯率波動造成的，但從國內(nèi)消費(fèi)者而言，iPhone的性價比得到了有效的提升。

一向以供應(yīng)鏈管理大師著稱的蘋果，目前也受困于芯片短缺。

接近蘋果的經(jīng)銷商人士向觀察者網(wǎng)透露，目前受到缺芯等情況影響，蘋果產(chǎn)能仍然吃緊。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone13系列機(jī)型仍處于缺貨階段，一般全款預(yù)訂后需要2-3周時間才能拿到產(chǎn)品，而128GB和256GB容量的版本到貨的時間會縮短一周。

但這并沒有影響中國消費(fèi)者的購買熱情。

Counterpoint Research高級分析師瓦倫·米什拉（Varun Mishra）表示，一些中國消費(fèi)者選擇支付額外費(fèi)用，以便立即收到新手機(jī)?？偟膩碚f，中國市場今年一直比較緩慢，蘋果的增長是一個積極的跡象。這表明，中國智能手機(jī)用戶正在迅速成熟，他們希望購買更多高端設(shè)備，這對品牌來說可能是一個很好的機(jī)會。

圖片來源：Counterpoint Research