【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠方】

今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。

年初，蝦米音樂關(guān)停，代表著阿里率先離場，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國家市場監(jiān)督管理總局責令后宣布放棄獨家版權(quán)。

塵埃落定，中國獨家版權(quán)時代成為歷史。

騰訊放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利，這標志著在線音樂行業(yè)迎來重新發(fā)展的階段。

新的契機下，字節(jié)跳動打算重新切入賽道。

據(jù)《晚點LatePost》9月18日報道，字節(jié)跳動目前正開發(fā)一款獨立音樂播放器，項目代號 “白月光（Luna）”。

近年來，中國在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強對壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨家版權(quán)優(yōu)勢一家獨大，占據(jù)核心曲庫的獨家版權(quán)，擁有絕對的領(lǐng)先地位。

字節(jié)此時入局，是否可能打破在線音樂市場“雙王格局”？

靠抖音破局？

隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費場景也在發(fā)生變化。短視頻平臺已經(jīng)成為用戶消費音樂的新去處。

根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國在線音樂報告》，在用戶移動在線時間方面，短視頻平臺在不斷搶占音樂應用的用戶時間，2020年9月，在線音樂使用時長環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時長環(huán)比增幅超過70%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。

字節(jié)跳動旗下的抖音可以憑借其巨大的流量優(yōu)勢，帶動音樂出圈，自動引流至播放器。

在此基礎(chǔ)上，字節(jié)還能利用算法實現(xiàn)用戶主動搜索與被動接收雙重消費，也就是說更加精準推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。

另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。

對于需要從外部獲取流量的音樂平臺來說，字節(jié)跳動發(fā)力的優(yōu)勢盡顯。

但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。

首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個難題。

那些動輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺。

另外，版權(quán)是短視頻平臺的一個痛點，用戶在短視頻平臺只能聽到歌曲片段，完整版則需要跳轉(zhuǎn)至其他音樂平臺，版權(quán)在此時就變?yōu)橐粋€致命的因素，就算獨家版權(quán)模式被打破，字節(jié)的版權(quán)也不一定能比肩網(wǎng)易與騰訊。

并且，此前抖音靠全資收購musical.ly，獲得了索尼音樂、華納音樂、環(huán)球音樂短暫的1年版權(quán)使用權(quán)。去年4月，字節(jié)跳動與三大唱片公司開始了新一輪的版權(quán)談判。但由于雙方授權(quán)費用產(chǎn)生分歧，最終談判陷入僵局。

此外，短視頻并不是字節(jié)獨一無二的優(yōu)勢，現(xiàn)下，無論是QQ音樂還是網(wǎng)易云音樂，都已紛紛下海社區(qū)、短視頻板塊，試圖在流量和用戶留存層面下功夫。

網(wǎng)易云音樂不僅發(fā)力社區(qū)短視頻，推出了云村Mlog，還在不久前宣布與抖音合作，共建內(nèi)容生態(tài)。騰訊音樂方面為微視打通了包括QQ音樂在內(nèi)的資源庫，試圖構(gòu)建“音樂+短視頻”生態(tài)。

“一超一強”仍有護城河

字節(jié)跳動首先面對的是音樂市場騰訊音樂集團和網(wǎng)易云音樂“一超一強”的市場格局。

此前，百度、阿里（蝦米音樂）在版權(quán)混戰(zhàn)中日漸沒落，而騰訊音樂憑借著版權(quán)優(yōu)勢一家獨大，一超地位難以撼動，而網(wǎng)易云音樂則發(fā)力原創(chuàng)與用戶社交避免與騰訊正面沖突，成為頭部平臺中僅剩的一強。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年3月中國主流在線音樂平臺App月活排行中，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分列前三，月活均超過1億人次，而此三者早已在2016年被騰訊音樂合并，咪咕音樂和網(wǎng)易云音樂緊隨其后，分列第四和第五。

圖片源自艾媒網(wǎng)