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在中國市場受挫后，阿迪達斯21億歐元賣掉銳步
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2021-08-16 10:30:12【文/觀察者網(wǎng) 呂棟 編輯/周遠方】
當?shù)貢r間8月12日，阿迪達斯在官網(wǎng)宣布，將以最高21億歐元（約合人民幣160億元）的價格將旗下體育品牌銳步（Reebok）出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group （ABG），從而結(jié)束幾個月來市場對該品牌潛在買家的猜測。
阿迪達斯透露，這筆交易中的大部分金額將以現(xiàn)金支付，其余交易金額涉及遞延或有對價，具體細節(jié)該公司未披露，整個交易預計在2022年第一季度完成。
路透社指出，阿迪達斯2006年以38億美元（約合人民幣246億元）的價格收購銳步，以幫助該公司與勁敵耐克展開競爭，但銳步低迷的表現(xiàn)讓投資者多次呼吁出售這個專注于美國和加拿大的品牌。
除銳步表現(xiàn)不佳外，阿迪達斯自身近期也遇到一些麻煩。由于污蔑中國新疆存在“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，這一行為引起中國消費者強烈不滿，今年二季度阿迪達斯在華銷售額下滑接近16%，而中國是該公司第三大市場。
阿迪達斯官網(wǎng)截圖
自被收購以來，銳步在阿迪達斯的營收占比呈逐步下滑趨勢。
財報顯示，2007年阿迪達斯零售額的四分之一來自銳步，但到2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。與此同時，借助與坎耶·韋斯特（Kanye West）、碧昂斯（Beyonce）和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Williams）等名人的合作，阿迪達斯開始用自己的品牌對抗耐克在美國的主導地位。
去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導致該公司銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%。
今年5月，路透社援引知情人士的話報道稱，阿迪達斯已啟動銳步品牌的出售，中國安踏體育與李寧料將提交標購要約，韓國的Fila與美國的Wolverine也可能投標，當時預計銳步售價僅為10億歐元左右。
而在一周前，阿迪達斯披露的數(shù)據(jù)顯示，銳步今年上半年銷售額從一年前的6億歐元上漲至8.23億歐元，該品牌實現(xiàn)了6800萬歐元的凈收益，而2020年上半年該品牌凈虧損6900萬歐元。
報道截圖
此次銳步品牌收購方ABG，是一家總部位于紐約的美國品牌管理公司，商業(yè)模式為“輕資產(chǎn)”，該集團收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產(chǎn)的品牌。
目前，ABG旗下已經(jīng)積累起30多個品牌，在大約6000家實體店進行銷售，該公司已經(jīng)在今年遞交IPO申請。在低價收購后，ABG通過再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績情況。
這家美國品牌管理公司在一份聲明中表示，銳步將保留其波士頓總部，并繼續(xù)在北美、拉丁美洲、亞太地區(qū)、歐洲和俄羅斯開展業(yè)務，并表示在過渡期間將與阿迪達斯密切合作。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 呂棟
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