臨近春節(jié)，各大App紛紛送紅包引流，吸引人氣，甚至直接在App圖標(biāo)上寫(xiě)明送出的紅包金額，看到底誰(shuí)更“財(cái)大氣粗”。

2月6日晚，樂(lè)視視頻App也來(lái)湊熱鬧，在安卓9.24更新版本中，其圖標(biāo)Logo也換新了，不過(guò)與上述幾家App送錢(qián)不同，樂(lè)視視頻Logo則顯示“欠122億”的字樣，引發(fā)熱議。

網(wǎng)友神評(píng)論：這些全部加起來(lái)都不夠樂(lè)視還錢(qián)……

巨頭之間“明爭(zhēng)暗斗”

此次樂(lè)視視頻強(qiáng)行來(lái)湊熱點(diǎn)，也從另外一個(gè)角度讓大家感受到今年互聯(lián)網(wǎng)巨頭“紅包”大戰(zhàn)有多激烈。

從2016年開(kāi)始，支付寶每年春節(jié)前都會(huì)舉辦“集五?！被顒?dòng)，今年的集五福已于2月1日0點(diǎn)正式開(kāi)啟。截至2月7日7時(shí)，已經(jīng)有超1.42億人集齊五福。

圖片來(lái)源：支付寶

在撒錢(qián)的金額上，互聯(lián)網(wǎng)公司越玩越大。去年，推出紅包活動(dòng)的10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一共發(fā)出60億左右紅包，今年僅快手、抖音、百度三家，就已經(jīng)拿出63億元。

1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。

抖音方面表示，用戶在2021年2月4日至2021年2月26日參與“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)，可分20億（含現(xiàn)金、卡券及補(bǔ)貼）。

1月28日，快手正式官宣，與10家省級(jí)衛(wèi)視春晚達(dá)成合作，并推出瓜分21億元的現(xiàn)金活動(dòng)，百度則在快手的基礎(chǔ)上增加了1億元，達(dá)到22億元。通過(guò)這幾家的動(dòng)作來(lái)看，今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)勢(shì)必會(huì)非常激烈。

“不得不打”的紅包戰(zhàn)

據(jù)北京日?qǐng)?bào)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的春節(jié)紅包實(shí)屬“不得不發(fā)”——當(dāng)春節(jié)發(fā)紅包成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)培養(yǎng)出來(lái)的一種新“習(xí)俗”時(shí)，自己不做，友商做，會(huì)在用戶口碑上出現(xiàn)裂痕。

不過(guò)，劍指社交或非抖音的唯一動(dòng)力。春節(jié)前不到一個(gè)月，抖音支付悄然上線。用戶在抖音直播間下單時(shí)，增加了抖音支付的選項(xiàng)，可支持綁定銀行卡。最近幾天，抖音APP在好友聊天界面增加發(fā)紅包功能外，又在群聊天界面增加了群發(fā)紅包功能。記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論一對(duì)一紅包還是群紅包，發(fā)紅包時(shí)必須在抖音中綁定銀行卡，無(wú)法使用微信、支付寶等其他第三方支付方式。

此外，動(dòng)輒開(kāi)出“20億元”“21億元”紅包金額承諾的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)絕非“人傻錢(qián)多”。在各家平臺(tái)數(shù)十億紅包池的背后，還站著眾多品牌商家。以支付寶為例，用戶要想獲取?？?，除了可以自己寫(xiě)福字抽?？ㄍ?，在支付寶中搜索滴滴、蒙牛等品牌的名字，就能分別獲得一次抽?？ǖ臋C(jī)會(huì)，相對(duì)應(yīng)的品牌商家也獲得了一次用戶主動(dòng)搜索和品牌曝光的機(jī)會(huì)。

“用發(fā)紅包的方式來(lái)宣發(fā)自己的產(chǎn)品或活動(dòng)，很容易形成穿透性和參與性。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)。

樂(lè)視網(wǎng)再成被執(zhí)行人

顯而易見(jiàn)的是，目前樂(lè)視網(wǎng)依然身處困境。

樂(lè)視視頻 App 開(kāi)發(fā)商為樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司。啟信寶顯示，2月3日，樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人，案號(hào)為（2021）京 0105 執(zhí) 6436 號(hào)，執(zhí)行標(biāo)的64300元。截至目前，該公司累計(jì)被執(zhí)行標(biāo)的近1.5億元，歷史被執(zhí)行人203次。

企查查風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，當(dāng)前樂(lè)視網(wǎng)有7條被執(zhí)行人信息，總執(zhí)行標(biāo)的超1.44億元人民幣。

據(jù)啟信寶App顯示，樂(lè)視網(wǎng)信息成立于2004年，注冊(cè)資本約40億元。實(shí)際控股人為賈躍亭，持股比例達(dá)22.5%。該公司于2010年上市，2020年7月終止上市。

稍早，樂(lè)視網(wǎng)信息發(fā)布股票轉(zhuǎn)讓公告，開(kāi)始轉(zhuǎn)讓日為2021年2月3日，轉(zhuǎn)讓首日?qǐng)?bào)價(jià)區(qū)間為A類(lèi)0.17元每股至0.19元每股。