觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/呂棟 編輯/周遠(yuǎn)方）最近幾年，隨著國內(nèi)手機(jī)廠商迅速崛起，iPhone在中國的市場(chǎng)份額不可避免地受到擠壓。然而蘋果卻未如實(shí)披露銷售面臨壓力的事實(shí)，導(dǎo)致投資者遭受巨額損失，該公司也因此被法官裁定必須面對(duì)股東的集體訴訟。

據(jù)路透社11月5日?qǐng)?bào)道，美國地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅杰斯周三在一項(xiàng)裁決中表示，以英國養(yǎng)老基金為首的股東，可以就蘋果公司CEO庫克兩年前發(fā)表的“iPhone需求強(qiáng)勁”言論提起訴訟。

蘋果股價(jià)截圖

這起爭(zhēng)議起源于兩年前蘋果舉行的一場(chǎng)投資者電話會(huì)議。

2018年11月1日，在蘋果發(fā)布iPhone XR、XS和XS Max三款新機(jī)型兩個(gè)月后，該公司在投資者電話會(huì)議上披露了iPhone的出貨量以及其他內(nèi)部信息，這些信息使投資者對(duì)購買更多蘋果股票充滿信心。

當(dāng)時(shí)，蘋果CEO庫克在回答分析師提問時(shí)，描述了對(duì)新款iPhone銷量的樂觀看法。而在談到新興市場(chǎng)上的表現(xiàn)時(shí)，他提到iPhone在巴西和印度市場(chǎng)面臨壓力，卻表示“我不會(huì)把中國列入其中”。

同一場(chǎng)合，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里宣布，該公司將不再在季度財(cái)報(bào)中公布銷量數(shù)據(jù)。

幾天后，蘋果開始要求供應(yīng)商控制產(chǎn)量。

當(dāng)月，蘋果股價(jià)下跌18.12%，次月，繼續(xù)下跌11.67%。

而2018年8月初，蘋果剛剛突破萬億美元市值，成為美股歷史上首個(gè)市值站上1萬億美元的上市公司。

2018年11、12月，蘋果股價(jià)下跌近30%（月K線）

2019年元旦剛過，庫克在一封給投資者的信中表示，將2019財(cái)年一季度的營(yíng)收預(yù)期由之前的890億-930億美元下調(diào)到840億美元左右，最高下調(diào)90億美元，部分原因被其歸咎于中美間的貿(mào)易緊張關(guān)系。這又導(dǎo)致股價(jià)下跌10%，市值蒸發(fā)740億美元，同時(shí)也讓投資者損失數(shù)十億美元。

報(bào)道截圖

雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據(jù)表明他們有意欺騙原告，但法官羅杰斯在一份長(zhǎng)達(dá)23頁的判決書中表示，股東們有理由聲稱，庫克在分析師電話會(huì)議上有關(guān)中國市場(chǎng)的聲明存在重大錯(cuò)誤和誤導(dǎo)性。

“盡管庫克可能不知道蘋果在中國市場(chǎng)已開始出現(xiàn)‘令人不安的跡象’的細(xì)節(jié)，但說他一無所知讓人難以置信”，羅杰斯寫道，原告提出一個(gè)強(qiáng)有力的推論，認(rèn)為庫克在投資者電話會(huì)議上討論中國市場(chǎng)時(shí)知道相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，而且有令人信服的推論，說明庫克的行為并非無意或純粹疏忽。

事實(shí)上，最近幾年隨著“華米OV”等國內(nèi)手機(jī)廠商的崛起，iPhone在中國市場(chǎng)的銷量連續(xù)下滑。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015-2019年，iPhone在中國市場(chǎng)的全年出貨量分別為5840萬部、4490萬部、4110萬部、3630萬部和3280萬部，市場(chǎng)份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑態(tài)勢(shì)。

而在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果同樣遭到中國廠商的“圍堵”。

IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年三季度，iPhone全球出貨4160萬部，同比下降10.6%，市場(chǎng)份額11.8%首次被小米反超，跌至第四。

報(bào)告認(rèn)為，這是由于Phone 12系列推遲發(fā)布，讓其無法在三季度貢獻(xiàn)出貨量。

三季度全球手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)   圖片來源：IDC咨詢

與此同時(shí)，10月30日發(fā)布的蘋果2020年第四財(cái)季（7-9月）財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季在大中華區(qū)的營(yíng)收為79.46億美元，去年同期為111.34億美元，同比下降近三成。

對(duì)此，蘋果CEO庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上解釋稱，由于此前中國消費(fèi)者在等待5G iPhone，因此第四財(cái)季銷售額疲軟。但他對(duì)iPhone 12充滿信心，原因是中國5G發(fā)展迅速，5G版iPhone的推出時(shí)機(jī)正好。

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