（文/觀察者網(wǎng) 呂棟）在新冠疫情和全美抗議活動(dòng)的雙重打擊下，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克（Nike）出現(xiàn)2年來(lái)首次季度虧損，上一財(cái)季銷售額同比下跌接近4成。CNBC周五報(bào)道指出，就在耐克公布慘淡業(yè)績(jī)的同一天，其首席執(zhí)行官約翰·多納霍（John Donahoe）通過(guò)電子郵件向員工發(fā)出提醒：裁員即將到來(lái)。

與此同時(shí)，盡管受疫情沖擊，耐克2019/2020財(cái)年在大中華區(qū)銷售額依然上漲8%，連續(xù)第6年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，第四財(cái)季（3-5月）銷售額跌幅為3%，而同期北美地區(qū)跌幅為47%。分析師指出，耐克在華銷售仍然非常強(qiáng)勁，隨著疫情形勢(shì)穩(wěn)定，中國(guó)銷售數(shù)據(jù)可作為西方和美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)正常后的預(yù)期指標(biāo)。

CNBC報(bào)道截圖

6月25日，耐克公布2020財(cái)年第四財(cái)季（截至5月31日）關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：其當(dāng)季銷售額為63億美元（約合人民幣446億元），同比下跌38%；毛利率為37.3%，下跌8.2個(gè)百分點(diǎn)；凈虧損7.9億美元（約合人民幣56億元），攤薄后每股虧損51美分。而華爾街分析師原預(yù)期其銷售額為73.2億美元，每股獲利7美分。

CNBC指出，對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，這份財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)十分罕見(jiàn)，畢竟在過(guò)去8年中，該公司只有2次未達(dá)到盈利預(yù)期。

事實(shí)上，在新冠疫情和美國(guó)國(guó)內(nèi)大規(guī)?？棺h活動(dòng)的影響下，耐克全球90%的門店在第四財(cái)季都關(guān)閉8周以上，這也是其銷售額大幅下滑的主要原因。不過(guò)，目前耐克在大中華區(qū)的門店已經(jīng)幾乎全部重新開(kāi)放，北美門店開(kāi)放比例為85%，EMEA（歐洲，中東和非洲）為90%，APLA（亞太和拉丁美洲）為65%。

從不同業(yè)務(wù)來(lái)看，由于受新冠疫情影響，運(yùn)動(dòng)和許多娛樂(lè)活動(dòng)在很大程度上被暫停，耐克第四財(cái)季鞋類銷售額下降35%；服裝收入下降42%；運(yùn)動(dòng)設(shè)備收入下降53%；匡威品牌銷售額下降38%。但同時(shí)，其線上渠道銷售表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)75%，占總銷售額的比例為30%。

“Business Times”報(bào)道指出，耐克此前計(jì)劃到2023年實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字渠道普及率。但疫情影響下，這一時(shí)間表被迅速加快?，F(xiàn)在其目標(biāo)是在不久的未來(lái)，電子商務(wù)銷售額占總銷售額要達(dá)到50%。

從不同地區(qū)來(lái)看，由于大部分中國(guó)門店重新開(kāi)門時(shí)間比美國(guó)要早，耐克第四財(cái)季在北美的銷售額下降46%，而在大中華區(qū)的銷售額僅下降3%。與此同時(shí)，盡管受到疫情沖擊，2019/2020財(cái)年該公司在大中華區(qū)的銷售額依然上漲了8%，連續(xù)第六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

Forrester Research零售分析師Sucharita Kodali指出，耐克中國(guó)門店全部恢復(fù)營(yíng)業(yè)，其在華銷售數(shù)據(jù)仍然非常強(qiáng)勁（robust），隨著形勢(shì)穩(wěn)定，中國(guó)銷售數(shù)據(jù)可以作為西方和美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)正常后的預(yù)期指標(biāo)。

與此同時(shí)，耐克披露的數(shù)據(jù)顯示，2019/2020整個(gè)財(cái)年其銷售額為374億美元，同比下跌4%；在新冠疫情尚未爆發(fā)的上半年，銷售額同比增長(zhǎng)9%；數(shù)字渠道銷售同比增長(zhǎng)47%；所有市場(chǎng)增幅都達(dá)到兩位數(shù)；毛利率為43.4%，同比下跌130個(gè)基本點(diǎn)；凈利潤(rùn)25億美元，攤薄后每股1.6美元，同比下跌36%。

在公布業(yè)績(jī)當(dāng)天，耐克CEO約翰·多納霍向員工發(fā)送電子郵件，提醒他們即將裁員。因?yàn)樵摴菊哟罅Χ韧ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)和直營(yíng)零售渠道直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)一步撤出受疫情重創(chuàng)的傳統(tǒng)批發(fā)渠道。

Nike CEO約翰·多納霍 圖片來(lái)自：彭博社

CNBC報(bào)道指出，盡管發(fā)送這封郵件時(shí)機(jī)敏感，但耐克透露，裁員不會(huì)以節(jié)省成本為目的。

約翰·多納霍在郵件中表示，我們正在建立一個(gè)更扁平化，更精簡(jiǎn)的公司，任何省下來(lái)的資源都將被重新投資到最優(yōu)先事項(xiàng)上，裁員預(yù)計(jì)將分兩次進(jìn)行：7月和秋季。目前尚不清楚會(huì)有多少人受到影響。

美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的申報(bào)文件顯示，耐克在全球擁有7.6萬(wàn)名員工。該公司指出，預(yù)計(jì)其零售店的店員、配送中心及其Air MI制造商不會(huì)受裁員影響。

第四財(cái)季財(cái)報(bào)發(fā)布后，耐克股價(jià)周五收跌7.62%，市值1457億美元（約合人民幣10311億元），較周四縮水111億美元。今年以來(lái)，耐克股價(jià)累計(jì)下跌0.7%，而同期標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌4.8%。

耐克今年以來(lái)股價(jià)走勢(shì)

（編輯：周遠(yuǎn)方）

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