（觀察者網(wǎng)訊 文/燕妮）3月5日，微博發(fā)布2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。截至2018年底，微博月活躍用戶達(dá)4.62億，連續(xù)3年保持同比7000萬及以上用戶凈增長。微博商業(yè)化繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，年度營收提升至114.4億，廣告營收也達(dá)到了百億規(guī)模，年度凈利潤同比增長54%，第四季度凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，2019年會(huì)繼續(xù)投入于平臺(tái)的多維度發(fā)展，強(qiáng)化社交內(nèi)容生態(tài)體系，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，同時(shí)爭取獲得更多的線上廣告份額并拓展更多的可變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

月活躍用戶凈增7000萬

2018年，微博圍繞社交媒體的定位不斷優(yōu)化產(chǎn)品功能，包括升級(jí)話題產(chǎn)品、打通話題和熱搜、完善熱點(diǎn)內(nèi)容站外分享體驗(yàn)等，同時(shí)繼續(xù)深入與手機(jī)廠商、臺(tái)網(wǎng)、頭部APP等的合作，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不斷增強(qiáng)。

產(chǎn)品功能的優(yōu)化，幫助微博進(jìn)一步鞏固了社交傳播和公共討論層面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。從世界杯等各項(xiàng)賽事到名人明星日常動(dòng)態(tài)，再到各類新聞熱點(diǎn)的即時(shí)討論，微博一直是不可或缺的承載平臺(tái)，展現(xiàn)出對(duì)用戶的獨(dú)家價(jià)值，對(duì)用戶的吸引力也在不斷提升。

因此，在激烈的競爭形勢(shì)下，微博依然連續(xù)3年保持同比7000萬及以上活躍用戶凈增長。CNNIC最新數(shù)據(jù)也顯示，2018年底微博的使用率達(dá)到42.3%，較2017年上升1.4個(gè)百分點(diǎn)。

知名投行摩根士丹利指出，相對(duì)于其他媒體平臺(tái)，微博在內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)，以及熱門事件的社交互動(dòng)上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而這些也是微博的差異化元素，推動(dòng)了用戶參與。為了進(jìn)一步加強(qiáng)用戶互動(dòng)，微博將話題功能與熱搜整合在一起，讓用戶不僅能從熱搜中找到趨勢(shì)話題，還可以更容易地參與討論，與其他人分享相關(guān)內(nèi)容，從而產(chǎn)生更多的社交互動(dòng)。

過半垂直領(lǐng)域月閱讀量破百億

過去幾年內(nèi)，基于社交媒體的定位，微博向垂直領(lǐng)域、短視頻進(jìn)行了延伸擴(kuò)展，驅(qū)動(dòng)了用戶規(guī)模和流量的雙重增長。

2018年微博覆蓋的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大到60個(gè)，其中32個(gè)領(lǐng)域的單月閱讀量超過100億，新增旅行、母嬰、汽車等9個(gè)領(lǐng)域。日趨完善的垂直領(lǐng)域生態(tài)以及在社交傳播方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)微博繼續(xù)下沉，吸引到更多低線城市用戶群體，也使微博建立起吸引并留存內(nèi)容作者的核心壁壘。對(duì)各平臺(tái)各類型的內(nèi)容作者而言，來微博積累和經(jīng)營社交資產(chǎn)、提升公眾影響力，已經(jīng)成為公認(rèn)且普遍的選擇。第四季度，微博頭部作者的日均生產(chǎn)量和月閱讀量同比保持兩位數(shù)的增長。與微博合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過2600家，有效提升了微博布局垂直領(lǐng)域的規(guī)模和效率。

與此同時(shí)，微博持續(xù)加大對(duì)內(nèi)容作者的商業(yè)賦能，新增了廣告共享、內(nèi)容導(dǎo)購、V+會(huì)員等多元的變現(xiàn)方式。2018年，微博賦能內(nèi)容作者的收入規(guī)模較2017年增長超過30%。其中電商變現(xiàn)在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，包括母嬰、美食、動(dòng)漫等實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化成長，這三個(gè)領(lǐng)域在微博上實(shí)現(xiàn)100萬以上年交易額的頭部用戶規(guī)模較2017年增長超過50%。微博鼓勵(lì)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者尋找適合自身的變現(xiàn)工具，也將繼續(xù)提供更多的變現(xiàn)方式。

在視頻領(lǐng)域，微博除了加強(qiáng)明星、媒體、熱點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域外，還繼續(xù)擴(kuò)充短視頻內(nèi)容形態(tài)，降低頭部內(nèi)容作者生產(chǎn)專業(yè)視頻內(nèi)容的門檻，讓其更多內(nèi)容可以視頻化，從而提升了微博在PGC類視頻的市場競爭力。在鼓勵(lì)內(nèi)容作者生產(chǎn)視頻內(nèi)容的同時(shí)，微博重點(diǎn)加強(qiáng)用戶和視頻作者社交關(guān)系的建立。

年度營收超過百億

2018年，微博的商業(yè)化規(guī)模再上新臺(tái)階，年度營收達(dá)到114.4億元，同比保持了48%的增長。微博廣告營收也增至99.87億元，增長率達(dá)49%。

活躍用戶規(guī)模的穩(wěn)定增長，以及在社交傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，給微博帶來了區(qū)別于其他流量平臺(tái)的獨(dú)特營銷價(jià)值。過去幾年，品牌客戶逐漸增加針對(duì)社交平臺(tái)上的營銷預(yù)算，微博作為中國最有影響力社交媒體平臺(tái)的營銷價(jià)值也得到了廣泛認(rèn)可，從而在品牌客戶營銷預(yù)算中獲得了更大占比。2018年，微博品牌廣告收入同比增長77%，TOP100品牌客戶營銷預(yù)算的年對(duì)年增長達(dá)到兩位數(shù)。

微博的營銷效率也實(shí)現(xiàn)了提升。2018年，微博與阿里巴巴合作推出“U微計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)營銷效果可預(yù)期可運(yùn)營，得到了超過140家品牌客戶的使用和認(rèn)可。此外，微博實(shí)現(xiàn)明星KOL與品牌營銷結(jié)合，為客戶帶來更加豐富的營銷方案選擇，并顯著提升了營銷效果。

中信證券在研究報(bào)告中指出，微博對(duì)于品牌客戶而言依然是社交媒體投放渠道中的首選之一，其超4億的用戶基數(shù)、粉絲經(jīng)濟(jì)的屬性和話題傳播裂變效應(yīng)是其他流量平臺(tái)、媒體無法完全提供的。