【文/觀察者網(wǎng) 尹哲】如果說，最大的中文搜索引擎——百度的財報還無法讓人體會傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛的話，中國第二大搜索——搜狗的營收“急剎車”，一定讓投資者們感受到了刺骨的風寒。

5日，搜狗（代碼：SOGO）三季報披露，其核心業(yè)務——搜索及相關(guān)的廣告營收為2.55億美元，同比上漲13%，增速較上季度下降32個百分點；旗下以翻譯機為代表的智能硬件所創(chuàng)造的營收，更是同比下滑超三成。

而扣除掉愛奇藝貢獻的營收，百度三季度核心業(yè)務收入增速僅為16.5%。在三季報發(fā)布后的電話會議上，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭主動調(diào)低了四季度營收預期。對于人工智能（Artificial Intelligence，下稱：AI），李彥宏坦言，商業(yè)化最早要等到2020年。

“經(jīng)濟運行穩(wěn)中有變，下行壓力有所加大”已經(jīng)讓靠流量、廣告生存的企業(yè)倍感壓力。值此人工智能技術(shù)爆發(fā)的前夜，距離檢驗各家高科技成色的時刻越來越近了。

搜狗未披露AI產(chǎn)品銷量

毫不掩飾地說，搜狗上市就是為了AI。

基于與百度相似的業(yè)務基礎，這家企業(yè)在招股書中提了90次AI，并自稱“站在AI研發(fā)的前沿，有明確的路線圖，AI也是智能硬件的關(guān)鍵推動力”。

受“路徑依賴”思想的影響，無論是業(yè)界還是輿論，都對搜狗的AI應用抱有與對百度那樣類似的憧憬。可事情的發(fā)展并非想象中那樣順理成章。

搜狗三季報截圖

三季報中，搜狗將營收歸為兩類，分別是搜索及搜索相關(guān)的營收，和其他營收。

觀察者網(wǎng)注意到，這家企業(yè)當季其他營收2130萬美元，同比下降33%，原因是智能硬件產(chǎn)品（smart hardware products）銷量不佳。

究其原因，作為赴美上市后，AI技術(shù)落地的首次嘗試，搜狗今年1月發(fā)布的翻譯機產(chǎn)品出師不利。

從這家企業(yè)最近的動作看，發(fā)布僅8個月后，搜狗便將翻譯機進行了升級，目前其天貓、京東等平臺的官方旗艦店已經(jīng)下架初代翻譯機，替換為9月剛剛發(fā)布的新款。

更令人不安的是，三季報中，搜狗未披露第一代產(chǎn)品的銷量。而據(jù)“36氪”5日曝光，其翻譯機銷量至今仍未突破10萬臺關(guān)口，更未實現(xiàn)盈利。

“深交所互動易”截圖

相比之下，同行業(yè)最大的競爭對手——科大訊飛10月份在“深交所互動易”上先后透露，其翻譯機業(yè)務持續(xù)盈利，上線5個月銷量超過20萬臺。

盡管AI落地受挫，但只要主營業(yè)務的基本盤不被動搖，搜狗仍可以要求投資者給予更多耐心。

可是，三季度，營收占比超過九成的搜索及搜索相關(guān)的營收，同比僅增長13%，增速較今年一季度、二季度分別下降42、32個百分點。

搜狗一季報、二季報截圖

不過，搜狗對營收增長降速似乎并不擔憂，在財報中仍“淡定地”將“基于拍賣模式的點擊付費服務”（auction-based pay-for-click services）作為營收增長的首要功臣。

微信公號“網(wǎng)信北京”截圖

隨后，這家企業(yè)暗示稱，核心業(yè)務收入之所以“急剎車”，是因為在7月初，旗下廣告業(yè)務因監(jiān)管而暫停了10天，并產(chǎn)生了“一次性的負面影響”（one-time adverse impact）。

搜狗三季報截圖

令人困惑的是，財報中并未說明監(jiān)管的具體內(nèi)容和原因，只是提到了政府對搜狗平臺上不合規(guī)廣告的監(jiān)管要求。

事實的真相是，6月30日，北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談了包括搜狗等在內(nèi)的5家公司，要求全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息。

如果這起事件只是偶然的過失，那么，從宏觀角度看，搜狗這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最仰賴的廣告收入，事實上還受到了其他層面的掣肘。

首先在行業(yè)上，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心7月發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中提到，由于網(wǎng)民對垂直信息搜索的需求不斷增長，電子商務類、生活服務類、新聞類、視頻類APP的分流作用日益顯著，搜索引擎關(guān)鍵字廣告市場受到?jīng)_擊。

其次，“經(jīng)濟運行穩(wěn)中有變，下行壓力有所加大”等宏觀經(jīng)濟的影響下，市場主體的廣告預算和投入也給搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了不小的壓力。

這一點在同樣靠廣告業(yè)務生存的百度身上，也體現(xiàn)得淋漓盡致。