【文/觀(guān)察者網(wǎng) 尹哲】如果說(shuō)，最大的中文搜索引擎——百度的財(cái)報(bào)還無(wú)法讓人體會(huì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛的話(huà)，中國(guó)第二大搜索——搜狗的營(yíng)收“急剎車(chē)”，一定讓投資者們感受到了刺骨的風(fēng)寒。

5日，搜狗（代碼：SOGO）三季報(bào)披露，其核心業(yè)務(wù)——搜索及相關(guān)的廣告營(yíng)收為2.55億美元，同比上漲13%，增速較上季度下降32個(gè)百分點(diǎn)；旗下以翻譯機(jī)為代表的智能硬件所創(chuàng)造的營(yíng)收，更是同比下滑超三成。

而扣除掉愛(ài)奇藝貢獻(xiàn)的營(yíng)收，百度三季度核心業(yè)務(wù)收入增速僅為16.5%。在三季報(bào)發(fā)布后的電話(huà)會(huì)議上，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭主動(dòng)調(diào)低了四季度營(yíng)收預(yù)期。對(duì)于人工智能（Artificial Intelligence，下稱(chēng)：AI），李彥宏坦言，商業(yè)化最早要等到2020年。

“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變，下行壓力有所加大”已經(jīng)讓靠流量、廣告生存的企業(yè)倍感壓力。值此人工智能技術(shù)爆發(fā)的前夜，距離檢驗(yàn)各家高科技成色的時(shí)刻越來(lái)越近了。

搜狗未披露AI產(chǎn)品銷(xiāo)量

毫不掩飾地說(shuō)，搜狗上市就是為了AI。

基于與百度相似的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，這家企業(yè)在招股書(shū)中提了90次AI，并自稱(chēng)“站在A(yíng)I研發(fā)的前沿，有明確的路線(xiàn)圖，AI也是智能硬件的關(guān)鍵推動(dòng)力”。

受“路徑依賴(lài)”思想的影響，無(wú)論是業(yè)界還是輿論，都對(duì)搜狗的AI應(yīng)用抱有與對(duì)百度那樣類(lèi)似的憧憬?？墒虑榈陌l(fā)展并非想象中那樣順理成章。

搜狗三季報(bào)截圖

三季報(bào)中，搜狗將營(yíng)收歸為兩類(lèi)，分別是搜索及搜索相關(guān)的營(yíng)收，和其他營(yíng)收。

觀(guān)察者網(wǎng)注意到，這家企業(yè)當(dāng)季其他營(yíng)收2130萬(wàn)美元，同比下降33%，原因是智能硬件產(chǎn)品（smart hardware products）銷(xiāo)量不佳。

究其原因，作為赴美上市后，AI技術(shù)落地的首次嘗試，搜狗今年1月發(fā)布的翻譯機(jī)產(chǎn)品出師不利。

從這家企業(yè)最近的動(dòng)作看，發(fā)布僅8個(gè)月后，搜狗便將翻譯機(jī)進(jìn)行了升級(jí)，目前其天貓、京東等平臺(tái)的官方旗艦店已經(jīng)下架初代翻譯機(jī)，替換為9月剛剛發(fā)布的新款。

更令人不安的是，三季報(bào)中，搜狗未披露第一代產(chǎn)品的銷(xiāo)量。而據(jù)“36氪”5日曝光，其翻譯機(jī)銷(xiāo)量至今仍未突破10萬(wàn)臺(tái)關(guān)口，更未實(shí)現(xiàn)盈利。

“深交所互動(dòng)易”截圖

相比之下，同行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——科大訊飛10月份在“深交所互動(dòng)易”上先后透露，其翻譯機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)盈利，上線(xiàn)5個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。

盡管AI落地受挫，但只要主營(yíng)業(yè)務(wù)的基本盤(pán)不被動(dòng)搖，搜狗仍可以要求投資者給予更多耐心。

可是，三季度，營(yíng)收占比超過(guò)九成的搜索及搜索相關(guān)的營(yíng)收，同比僅增長(zhǎng)13%，增速較今年一季度、二季度分別下降42、32個(gè)百分點(diǎn)。

搜狗一季報(bào)、二季報(bào)截圖

不過(guò)，搜狗對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)降速似乎并不擔(dān)憂(yōu)，在財(cái)報(bào)中仍“淡定地”將“基于拍賣(mài)模式的點(diǎn)擊付費(fèi)服務(wù)”（auction-based pay-for-click services）作為營(yíng)收增長(zhǎng)的首要功臣。

微信公號(hào)“網(wǎng)信北京”截圖

隨后，這家企業(yè)暗示稱(chēng)，核心業(yè)務(wù)收入之所以“急剎車(chē)”，是因?yàn)樵?月初，旗下廣告業(yè)務(wù)因監(jiān)管而暫停了10天，并產(chǎn)生了“一次性的負(fù)面影響”（one-time adverse impact）。

搜狗三季報(bào)截圖

令人困惑的是，財(cái)報(bào)中并未說(shuō)明監(jiān)管的具體內(nèi)容和原因，只是提到了政府對(duì)搜狗平臺(tái)上不合規(guī)廣告的監(jiān)管要求。

事實(shí)的真相是，6月30日，北京市網(wǎng)信辦會(huì)同北京市工商局依法聯(lián)合約談了包括搜狗等在內(nèi)的5家公司，要求全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息。

如果這起事件只是偶然的過(guò)失，那么，從宏觀(guān)角度看，搜狗這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最仰賴(lài)的廣告收入，事實(shí)上還受到了其他層面的掣肘。

首先在行業(yè)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心7月發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中提到，由于網(wǎng)民對(duì)垂直信息搜索的需求不斷增長(zhǎng)，電子商務(wù)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、新聞?lì)?、視頻類(lèi)APP的分流作用日益顯著，搜索引擎關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)受到?jīng)_擊。

其次，“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變，下行壓力有所加大”等宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的影響下，市場(chǎng)主體的廣告預(yù)算和投入也給搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了不小的壓力。

這一點(diǎn)在同樣靠廣告業(yè)務(wù)生存的百度身上，也體現(xiàn)得淋漓盡致。