躺著賺錢(qián)的好日子到頭了！

據(jù)微信公號(hào)“ 每日經(jīng)濟(jì)新聞”10月23日?qǐng)?bào)道，10月22日晚間，中國(guó)移動(dòng)（00941，HK）在港交所發(fā)布前三季財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)2018年前9個(gè)月，營(yíng)運(yùn)收入為人民幣5677億元，比上年同期下降0.3%，凈利潤(rùn)為人民幣950億元，比上年同期增長(zhǎng)3.1%。值得注意的是，這是中國(guó)移動(dòng)2014年以來(lái)首次出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況。

中國(guó)移動(dòng)在此次財(cái)報(bào)中明確表示，近來(lái)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈、流量?jī)r(jià)值快速下降，以及取消流量“漫游費(fèi)”明顯減收的嚴(yán)峻形勢(shì)。同時(shí)其表示，大流量低資費(fèi)套餐競(jìng)爭(zhēng)加劇，導(dǎo)致流量?jī)r(jià)值快速下降，中國(guó)移動(dòng)通信服務(wù)收入增長(zhǎng)面臨巨大壓力。

前三季度凈利潤(rùn)950億元

具體到業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)方面，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)截至2018年9月30日客戶(hù)總數(shù)約9.16億戶(hù)，其中4G客戶(hù)總數(shù)達(dá)到6.95億戶(hù)，報(bào)告期內(nèi)凈增4G客戶(hù)4578萬(wàn)戶(hù)。報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)有線(xiàn)寬帶客戶(hù)總數(shù)達(dá)1.47億戶(hù)，前三季度凈增3413萬(wàn)戶(hù)。

中國(guó)移動(dòng)流量業(yè)務(wù)方面繼續(xù)保持加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，手機(jī)上網(wǎng)流量同比增長(zhǎng)172%，較上半年增幅提升19個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)上網(wǎng)客戶(hù)DOU（戶(hù)均月用流量）達(dá)到3132MB，比上年同期增長(zhǎng)156%。前三季度，中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)客戶(hù)ARPU（戶(hù)均消費(fèi)）為人民幣55.7元，中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中表示，戶(hù)均收入下行壓力依然較大。

中國(guó)移動(dòng)通信服務(wù)收入為人民幣5184億元，同比增長(zhǎng)0.6%。此外，報(bào)告期內(nèi)，中國(guó)移動(dòng)前三季度銷(xiāo)售產(chǎn)品收入為人民幣493億元，同比下降9.0%，這對(duì)整體業(yè)績(jī)的下降產(chǎn)生了影響。

在整體業(yè)績(jī)上，2018年前三季度中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入為人民幣5677億元，比上年同期下降0.3%。股東應(yīng)占利潤(rùn)為人民幣950億元，比上年同期增長(zhǎng)3.1%。其中股東應(yīng)占利潤(rùn)，已包括暫估的中國(guó)鐵塔股份有限公司首次公開(kāi)發(fā)行股票所產(chǎn)生的一次性收益。

無(wú)論是在用戶(hù)規(guī)模還是營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，中國(guó)移動(dòng)仍然是行業(yè)老大。中國(guó)電信前三季度財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，拿今年中報(bào)比較來(lái)看。2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)運(yùn)收入實(shí)現(xiàn)3918億元，凈利潤(rùn)656億元；中國(guó)電信經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到1930億元，凈利潤(rùn)136億元；中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)收入1491億元，凈利潤(rùn)25.83億元。

取消流量“漫游費(fèi)”惹的禍？

中國(guó)移動(dòng)是于2000年組建成立的央企。2008年5月，中國(guó)鐵通集團(tuán)有限公司整體并入中國(guó)移動(dòng)。目前，中國(guó)移動(dòng)不僅建設(shè)了全球最大的4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，還擁有近十億的用戶(hù)。

依賴(lài)中國(guó)龐大的人口數(shù)量，中國(guó)移動(dòng)營(yíng)收規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。回顧中國(guó)移動(dòng)自2012年以來(lái)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，出現(xiàn)業(yè)績(jī)同比下滑的情況極其罕見(jiàn)。2014年，在4G建設(shè)階段，中國(guó)移動(dòng)出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑，此后單季營(yíng)收一直保持著同比增長(zhǎng)。四年過(guò)去，中國(guó)移動(dòng)2018年三季度營(yíng)收1759億元，低于去年同期的1806億元，再次出現(xiàn)營(yíng)收同比下滑。

讓外界令人驚訝的是，2018年4月中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這在三大運(yùn)營(yíng)商中也屬首次，好在此后進(jìn)入了上升通道。此外，7月1日起，三大運(yùn)營(yíng)商取消了國(guó)內(nèi)手機(jī)流量“漫游”費(fèi)，手機(jī)用戶(hù)的省內(nèi)流量升級(jí)為國(guó)內(nèi)流量（不含港澳臺(tái)流量），流量資費(fèi)得以下降，這無(wú)疑影響到了相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

而讓中國(guó)移動(dòng)感到壓力的是，近來(lái)中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信在無(wú)限流量套餐、互聯(lián)網(wǎng)定制套餐方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，讓其陷入用戶(hù)增長(zhǎng)與人均收入的兩難抉擇。截至2018年上半年，中國(guó)移動(dòng)4G用戶(hù)ARPU值為64.4元，同比下降9.6%，去年這一數(shù)字為71.2元。

尤其是中國(guó)聯(lián)通與騰訊合作的王卡系列套餐，給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了不小的壓力。到2018年4月，中國(guó)聯(lián)通騰訊王卡用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1億。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，中國(guó)聯(lián)通2018年前三季度營(yíng)收2197億元，同比增長(zhǎng)6.77%；凈利潤(rùn)為人民幣34.70億元，比去年同期增長(zhǎng)164.5%。在此次財(cái)報(bào)中，中國(guó)聯(lián)通還表示將繼續(xù)推廣大流量套餐，努力以薄利多銷(xiāo)促進(jìn)多贏，減緩取消手機(jī)國(guó)內(nèi)流量“漫游”費(fèi)對(duì)第三季度移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降的壓力。

在2018年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)尚冰表示，當(dāng)前移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，流量?jī)r(jià)值在快速下降。行業(yè)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展轉(zhuǎn)型正在加快，營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式也發(fā)生了巨大的變化。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，從2018年5月開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)始加大流量套餐的推廣力度。2018年6月，百度與中國(guó)移動(dòng)宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，這是中國(guó)移動(dòng)首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制多應(yīng)用流量?jī)?yōu)惠產(chǎn)品。

記者 | 劉春山  編輯 | 魏官紅 李凈翰