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美媒：蘋果和宜家，中國人不再愛你們了

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2018-09-14 11:51:49 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 中國消費(fèi)者洋品牌

【觀察者網(wǎng) 綜合報(bào)道】“對(duì)不起，蘋果和宜家，中國消費(fèi)者不再愛你們了?！迸聿┥?3日?qǐng)?bào)道稱，超越西方品牌，中國本土品牌正在國內(nèi)變得更受歡迎。

全球頂尖品牌和營銷咨詢公司鉑慧發(fā)布的一份有關(guān)“受中國消費(fèi)者歡迎的50大品牌”報(bào)告顯示，在中國這個(gè)全球人口最多的國家，一度受到青睞的跨國公司品牌正逐漸被本土品牌所取代。

彭博社報(bào)道截圖

報(bào)告顯示，榜單中50個(gè)品牌中有30個(gè)是中國品牌，阿里巴巴旗下的在線支付運(yùn)營商支付寶高居榜首。與2016年相比，這份新的榜單發(fā)生了巨大變化，因?yàn)楫?dāng)時(shí)躋身前50名的中國本土品牌還只有18個(gè)。

圖自彭博社

前10名中，中國本土品牌占據(jù)7席，2017年僅為3席。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)首次進(jìn)入榜單前10名。據(jù)彭博社報(bào)道，這家中國外賣巨頭通過香港首次公開募股已經(jīng)籌資約42億美元，其還吸引了香港首富李嘉誠的投資。

彭博社稱，許多西方大品牌被從中國消費(fèi)者青睞的10大品牌榜單中淘汰出去。其中就包括蘋果（第5跌至第11），中國是蘋果公司在全球僅次于美國的第二大市場(chǎng)。

耐克由去年的第6跌至第44名，豪華汽車制造商寶馬則由第8跌至第46。雅詩蘭黛雖然仍是化妝品行業(yè)品牌里的第一名，但在榜單中排名也下降至22位，2017年排名為第7。瑞典家居零售品牌宜家則更慘，今年未能躋身前30名，去年宜家排名第4。

資料圖

彭博社情報(bào)分析師凱瑟琳?林（Catherine Lim）認(rèn)為，中國品牌有此成績，“它們?cè)诶蒙缃幻襟w吸引消費(fèi)者方面做得更好?！?

根據(jù)這份報(bào)告，1.3萬名中國消費(fèi)者，從創(chuàng)新、實(shí)用、以客戶為中心和鼓舞人心等多角度對(duì)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

鉑慧（上海）高級(jí)合伙人加貝（Benoit Garbe）說，在中國的大城市，外國品牌的神秘感正在消退。

“消費(fèi)者正變得越來越理性，”他表示，我們看到那些優(yōu)秀的本土品牌，正不斷涌現(xiàn)，成績?cè)絹碓胶谩?

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽蘋果宜家消費(fèi)者
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