觀察者網(wǎng)·大橘財經(jīng)訊（文/周昊 編輯/周遠方）日歷再往后翻十多頁，足以載入史冊的2020年將畫上句號。

這一年，手機行業(yè)因新冠疫情爆發(fā)陷入“倒春寒”；這一年，華為因政治原因受困，被迫走下王座；這一年，各廠商在應(yīng)用創(chuàng)新層面力求先行；這一年，市場劇變震動產(chǎn)業(yè)鏈，留下陣陣漣漪。

多種因素交錯之下，原本格局清晰的國內(nèi)市場再度進入群雄逐鹿，誰能抵達王者之巔，誰又會被波濤吞噬？

1.新冠疫情大流行

新冠疫情無疑是2020年最大的黑天鵝事件，從一、二季度的上下集發(fā)展至三、四季度的連續(xù)劇，國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)也經(jīng)歷了一輪過山車式發(fā)展……

設(shè)計炫酷、參數(shù)頂級、噱頭火熱……2019年經(jīng)歷了慘烈拼殺的各手機廠商仍然無法在春節(jié)前夕歇一口氣：節(jié)日期間的購機潮、節(jié)后的巴塞羅那展會，一系列從營銷到產(chǎn)品的布局都在緊鑼密鼓的進行著。

2019年四季度，全球智能手機總出貨量為3.688億部，同比下滑1.1%，各大研究機構(gòu)認(rèn)為市場下滑源于中國市場需求疲軟，但背后更主要的邏輯是，四季度國產(chǎn)廠商都在為2020年初搶占5G高地進行蓄勢。

然而，一場突出如其來的疫情讓所有的前期準(zhǔn)備都化為了泡影，也讓本就你死我活的智能手機市場更是雪上加霜。

“就像在起跳前剛剛下蹲蓄力之時，新冠的天花板結(jié)結(jié)實實壓在所有人的頭上”，一位從業(yè)人士向觀察者網(wǎng)形容當(dāng)時的態(tài)勢，“5G相關(guān)的營銷在2019年開始預(yù)熱，大多數(shù)用戶都處于觀望期，2020年本來肯定是一個爆發(fā)的節(jié)點，可是在新春的第一戰(zhàn)，一切都戛然而止?！?

疫情導(dǎo)致廠商線下銷售渠道停擺、產(chǎn)品節(jié)奏完全打亂；限制出行、減少人員聚集和流動的措施更是讓線下零售市場失去活力，經(jīng)濟停擺也讓用戶在消費時思慮再三。下游的波動傳導(dǎo)至上游，庫存積壓、生產(chǎn)停滯、訂單取消成為當(dāng)時常態(tài)。

Canalys發(fā)布的一季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)市場除華為和蘋果出貨量勉強持平外，OPPO、vivo、小米下跌幅度均在20%左右，整體出貨量下跌達18%。

第二季度海外疫情開始蔓延，除蘋果依靠降價策略及低價iPhone SE的發(fā)布維持了25%的增長外，全球各主要廠商出貨量均有相當(dāng)程度的下滑，其中三星的跌幅達到30%。

國內(nèi)疫情逐步得到控制，同時，疫情帶來的無線網(wǎng)絡(luò)需求，讓市場轉(zhuǎn)機隨之來臨，各廠商早先謀劃好的5G終端得以全面鋪開。

據(jù)中國信通院統(tǒng)計，2020年1至10月，國內(nèi)累計上市5G新機183款，累計出貨量1.24億部，其中6-10月國內(nèi)市場5G手機出貨量連續(xù)五個月占到總體出貨量的60%。如realme、中興、小米等廠商，更是將5G手機的價位拉低至千元級別。

在下游需求得到復(fù)蘇的同時，整個上游的電子信息制造業(yè)也進入了快速的恢復(fù)期。

工信部數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)利潤總額在年初疫情時同比下跌87%，在進入5月后已經(jīng)恢復(fù)至同比增長34.7%。

2020年1至10月，規(guī)模以上電子信息制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長7.2％，利潤總額同比增長12.6%（去年同期為增長6.0%），營業(yè)收入利潤率同比增長4.7%，營業(yè)成本同比增長7.2%。

很顯然，全球疫情依舊肆虐，“風(fēng)景這邊獨好”，國內(nèi)企業(yè)扛起了全球中央廚房的重?fù)?dān)。面對這一全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑的機遇，加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級，才能進一步分享到全球經(jīng)濟刺激的紅利。

2019年1-10月以來電子信息制造業(yè)營業(yè)收入、利潤增速變動情況（%） 資料來源：工業(yè)和信息化部

2.華為受困

如果說疫情對上半年國內(nèi)手機市場影響深重，那么華為被美國政府無端制裁，則直接改變了國內(nèi)乃至全球手機市場的格局。

11月17日上午，《深圳特區(qū)報》刊登一則相關(guān)方的聯(lián)合聲明：深圳市智信新信息技術(shù)有限公司（簡稱“深圳智信”）已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司作為收購方，完成對榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

2019年華為已經(jīng)遭受一系列軟硬件產(chǎn)品的斷供，包括芯片、軟件服務(wù)、操作系統(tǒng)等等。隨后華為啟動一系列“備胎”計劃，在操作系統(tǒng)、基站芯片、手機射頻芯片等產(chǎn)品上實現(xiàn)自救。當(dāng)年華為出貨2.4億部，同比增長16.8%，市場份額占比為17.6%，成為前五大品牌中唯一保持兩位數(shù)正增長的廠商。

在國內(nèi)市場，華為也以1.4億部的出貨量穩(wěn)坐龍頭，市場占比逼近40%。

很顯然，美國公布的一系列對華為的制裁計劃并未影響到華為手機的銷量。在嚴(yán)峻的外部環(huán)境影響下，華為通過國內(nèi)市場凝聚品牌影響力，并加速科技創(chuàng)新贏得用戶青睞。

2019年全球前五大智能手機廠商數(shù)據(jù) 資料來源：IDC

2020年5月，美國再次加大了制裁的力度，通過嚴(yán)格限制華為使用美國的技術(shù)、軟件設(shè)計和制造半導(dǎo)體芯片的能力，進一步擠壓了華為的生存空間。在此次制裁過后，華為的麒麟高端芯片面臨著斷供的局面，作為現(xiàn)金奶牛的手機業(yè)務(wù)陷入困境。

余承東在2020年9月對外表示，高端芯片麒麟9000只有5月15日之前的訂單被臺積電接受，相關(guān)的生產(chǎn)工作到9月16日就會被停止。由于國內(nèi)沒有芯片制造業(yè)能夠給予支持，搭載麒麟9000的華為手機進入了“賣一部少一部”的困境。

2020年10月底，華為年度旗艦產(chǎn)品Mate40系列發(fā)布，但截至12月中旬，各型號產(chǎn)品仍需每天定時搶購，部分機型更是長期處于缺貨狀態(tài)。

有接近華為的消息人士向觀察者網(wǎng)表示，由于芯片供應(yīng)受限，且麒麟9000芯片還需向P50系列以及新一代折疊屏產(chǎn)品供應(yīng)，因此目前的銷售策略仍將維持相當(dāng)長的時間，“一次性全部出貨賣光并不現(xiàn)實”。

很顯然，華為手機若想繼續(xù)生存下去，解決芯片供應(yīng)問題是第一要務(wù)。目前消息顯示，高通已經(jīng)拿到了為華為供應(yīng)4G芯片的許可，這也意味著在全球其他以4G為主的市場上，華為仍將有可能發(fā)售4G產(chǎn)品撐過這段艱難的時期。

但在高端的5G手機市場上，華為還能堅持出貨多久？這個問題目前仍看不到答案。

與此同時，華為也盡可能通過在消費電子領(lǐng)域其他維度進行產(chǎn)品布局。

除了早些時候發(fā)布的智慧屏、TWS無線耳機等Iot產(chǎn)品外，12月初，華為也推出了第一款面向商用市場的PC臺式機MateStation B515。通過PC與手機、平板等智能移動設(shè)備之間的多設(shè)備協(xié)作、快速文件共享、多屏操作等使用場景，華為希望通過強大的品牌影響力和領(lǐng)先的創(chuàng)新實力，在“第三代移動辦公”場景下有所突破。