-
國產(chǎn)劇如何“破圈”海外:電視劇、演員都應(yīng)該走出去
最后更新: 2024-06-27 08:51:43【文/觀察者網(wǎng) 賴家琪】。“我們現(xiàn)在是住在一個(gè)扁平的地球村,所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上,甚至是在整個(gè)開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國的這些劇?!盫STV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮與觀眾分享了中國影視劇受到的追捧。
近幾年,中國電視劇在海外市場愈發(fā)受歡迎,各類中國影視劇被越來越多的海外觀眾看到。僅以近期播出的劇集為例,《慶余年2》《墨雨云間》《新生》等不僅在國內(nèi)市場口碑收視雙豐收,在海外市場也“圈粉”無數(shù)。
中國電視劇如何繼續(xù)“破圈”海外?國際電視市場有哪些新的變化和趨勢?圍繞這些問題,6月25日,在第29屆上海電視節(jié)“聚焦國際”系列活動(dòng)上,新麗傳媒副總裁王喬、西嘻影業(yè)執(zhí)行副總裁傅文婕、Focus Pictures INC總裁仲偉江、VIU首席內(nèi)容采購與發(fā)展總監(jiān)李欣欣和VSTV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮分享了他們對當(dāng)下國際電視市場的洞察與思考。
“都市、年代、青春、懸疑……只要能找到一些切入點(diǎn)和抓手,引發(fā)情緒共鳴,我相信中國電視劇在國際市場上是越來越能被大家看到的?!备滴逆颊f,除了已經(jīng)被海外觀眾認(rèn)可的古裝劇集,她認(rèn)為未來會有更多題材豐富的中國電視劇走向海外市場。
制作水平提升、劇集時(shí)長變短、上新速度變快等因素加快了中國電視劇出海的步伐,一些劇集正在嘗試的“無時(shí)差”傳播也為國產(chǎn)劇出海進(jìn)一步提速。數(shù)據(jù)顯示,不久前國內(nèi)外同步播出的《慶余年2》,已成為流媒體平臺Disney+有史以來播出熱度最高的中國電視劇。
《慶余年2》出品方新麗傳媒副總裁王喬表示,這幾年新麗一直在嘗試不同的出海方法。此次《慶余年2》就將跨國平臺的播出和本地平臺的播出做了結(jié)合,通過Disney+讓海外觀眾能第一時(shí)間和大陸觀眾同步追劇,同步與喜愛的明星、劇集互動(dòng)。這一點(diǎn)非常利于中國內(nèi)容在全球市場取得更多關(guān)注。
不過,要真正實(shí)現(xiàn)同步,從技術(shù)、版權(quán)到宣傳,還有很長一段路要走。傅文婕建議,做海外業(yè)務(wù)時(shí),內(nèi)容公司應(yīng)該思考如何給海外觀眾提供更多的渠道,讓他們能抒發(fā)自己對劇集的感受。此外,對于國內(nèi)多元、豐富的宣傳物料,內(nèi)容公司也應(yīng)盡可能地同步到海外市場,提前點(diǎn)燃海外觀眾對劇集的興趣。
越南文化與中國文化有很多相似的地方,中國影視劇在越南也因此受到不少追捧。“我們現(xiàn)在是住在一個(gè)扁平的地球村,所有越南的觀眾都知道接下來中國有哪些新劇會上,甚至是在整個(gè)開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國的這些劇?!编嵥徑ㄗh,出品方應(yīng)因地制宜,與越南飯圈互動(dòng),加強(qiáng)在這些市場的營銷工作。比如,芒果TV邀請?jiān)侥细枋謥碇袊鴧⒓诱嫒诵悖蠊?jié)目又在越南播放,形成了一個(gè)鏈條、生態(tài)系統(tǒng),讓中國藝人在其他國家被更多人知道。
仲偉江表示,據(jù)統(tǒng)計(jì),近幾年在日本播出的海外電視劇中,美劇有5000多部,韓劇有2000多部,英劇有1300多部,而中國的電視劇僅有700多部。
“不光電視劇走出去聚焦國際,演員也應(yīng)該走出去?!敝賯ソQ,韓國藝人和經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)常在日本參加綜藝、舉辦粉絲見面會和一些交流活動(dòng),頻繁的互動(dòng)讓韓國藝人在劇集播完后,還能保持在日本市場的熱度。與之對比,中國的演員很少去日本參加活動(dòng),電視劇播完后就沒了后續(xù),這對中國電視劇“走出去”產(chǎn)生了一定的干擾和影響。
對此,李欣欣也表示贊同:“如果我們能有更多中國之外的宣發(fā),包括藝人們進(jìn)入東南亞,甚至進(jìn)入南非、中東做宣發(fā),我們還可以收獲一撥新的粉絲。中國的內(nèi)容,制作上來講,根本不會遜色于韓劇的制作,所以我相信(中國電視?。┮欢芟砣颉!编嵥徱才e例說,陸毅在越南很受喜愛,當(dāng)?shù)赜^眾都想親自見一下他們的愛豆,將中國演員帶到國外市場是非常有必要的一種宣傳方式。
“現(xiàn)在還要看粉絲效應(yīng),肖戰(zhàn)有一部《陳情令》在日本發(fā)行得特別特別好,”仲偉江說,自那以后,肖戰(zhàn)參演的《夢中的那片?!贰锻跖撇筷?duì)》等幾部影片都被日本平臺買去。
基于一個(gè)IP多維開發(fā),形成生態(tài)系統(tǒng),互相影響是國產(chǎn)劇出海的下一步戰(zhàn)略。王喬表示,新麗背靠閱文集團(tuán),有著豐富的IP庫,除了網(wǎng)文、有聲書外,還有動(dòng)漫、影視等多種版本資源,可以圍繞一個(gè)IP進(jìn)行全方位的開發(fā),讓“整個(gè)生態(tài)都跑起來”。7月即將上映、由國漫改編的《一人之下》就是新麗在這方面的一個(gè)嘗試。
這步戰(zhàn)略在越南或許會收獲不錯(cuò)的效果。鄭水蓮提到,很多越南人喜歡看中國網(wǎng)絡(luò)小說,而現(xiàn)在很多國產(chǎn)劇都是基于網(wǎng)文IP改編的,越南人對這些IP本身就很熟悉,“如果有整套的小說IP,再到電視劇、電影的生態(tài)系統(tǒng),我相信整個(gè)市場的培育時(shí)間比這更早”。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 賴家琪 
-
“行業(yè)亂象在于門檻太低,甚至沒有門檻”
2024-06-25 13:53 直擊上視節(jié) -
上海電視節(jié)今日開幕,“電視劇縮短了我們與世界的距離”
2024-06-24 16:36 直擊上視節(jié) -
底層人互相殘殺,這部印度電影絕了
2024-06-23 16:01 直擊上影節(jié):電影之城 -
證監(jiān)會江蘇監(jiān)管局局長凌峰被查
2024-06-21 15:21 廉政風(fēng)暴 -
他找黃曉明來演智障人士,原因是…
2024-06-19 21:29 直擊上影節(jié):電影之城 -
江西省人大常委會原副主任洪禮和被查,已退休7年
2024-06-19 15:06 廉政風(fēng)暴 -
為什么很多年輕創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向短視頻?日籍導(dǎo)演竹內(nèi)亮這樣說
2024-06-18 17:46 -
“不要一心奔著‘出?!ヅ碾娪啊?/a>
2024-06-18 11:42 直擊上影節(jié):電影之城 -
“中國這類影片太少,希望張藝謀抓住《三體》精髓”
2024-06-17 17:06 直擊上影節(jié):電影之城 -
“還原度最高”,宮廷西洋畫家繪《康熙大帝肖像》來華展出
2024-06-17 08:32 -
“最懂中餐”西方人:老外嫌中國人啥都吃,是不懂奧妙
2024-06-08 13:57 觀察者頭條 -
讀者出版集團(tuán)原董事長吉西平被查,已退休近7年
2024-06-07 16:19 廉政風(fēng)暴 -
山西唐代墓壁畫發(fā)現(xiàn)“泡澡圖”?“是在淘洗食物”
2024-06-05 14:51 考古 -
李書磊:加快建構(gòu)中國自主知識體系
2024-06-02 17:30 -
第二十六屆上海國際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)入圍名單揭曉
2024-05-29 18:36 直擊上影節(jié):電影之城 -
茅仲華,已任最高法黨組成員
2024-05-21 15:50 高層人事 -
上海國際電影節(jié)“SIFF紀(jì)錄”單元首批片單發(fā)布
2024-05-16 19:05 直擊上影節(jié):電影之城 -
上海國際電影節(jié)“名導(dǎo)新作”單元第一批片單發(fā)布
2024-05-15 20:03 直擊上影節(jié):電影之城 -
上海國際電影節(jié)“影展精粹”單元第一部分片單發(fā)布
2024-05-13 16:27 直擊上影節(jié):電影之城 -
韓國人為什么會拍出“主旋律抗日鬼片”?
2024-05-13 07:59
相關(guān)推薦 -
“大人吃飯,我們被分到小孩那桌” 評論 132對話陳思誠:這一次,我想撕開“文明”的虛偽 評論 121“特朗普搞突襲,歐洲接不住招” 評論 169美俄談判今日開始,澤連斯基:沒參與、不承認(rèn) 評論 430最新聞 Hot
-
談了4個(gè)多小時(shí),“達(dá)成4點(diǎn)共識”
-
“北約急找新‘帶頭大哥’,歐洲卻無人舉手”
-
“越南緊張了,將對馬斯克作出讓步”
-
“大人吃飯,我們被分到小孩那桌”
-
白宮:馬斯克不是DOGE的雇員
-
擔(dān)心淪為中企“組裝廠”,歐洲組織建議用這招
-
俄美沙特開談
-
美國共和黨議員提議:把特朗普生日定為聯(lián)邦假日
-
“去風(fēng)險(xiǎn)化”這詞,歐洲驚覺原來應(yīng)對著美國喊…
-
從中國回來了,他喊話新西蘭:沒什么好擔(dān)心的
-
“美國已讀不回,幸好有中國”
-
“在關(guān)鍵領(lǐng)域,中國打破美國制裁又邁出一步”
-
“特朗普搞突襲,歐洲接不住招”
-
臺灣還抱幻想:特朗普不會“出賣”我們,就是想加稅
-
“中國這波軟實(shí)力大增!但…”
-
中俄投棄權(quán)票,中方解釋原因
快訊 -