觀察員
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于洋| 百度和谷歌的差異是什么造成的？
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于洋清華交叉信息研究院助理教授，斯坦福大學博士
關鍵字: 百度谷歌差別導讀看到知識分子轉發(fā)方可成老師觀察到百度搜索更多指向自家產(chǎn)品的行為，也看到來去之間老師說“這只是說明‘搜新聞’一個需求百度做了內(nèi)生化，但是站在百度角度，騰訊/頭條的資訊搜索都是內(nèi)生的”的回帖，有興趣把百度和谷歌的策略區(qū)別從產(chǎn)業(yè)組織的角度進行一下梳理。我認為第一個原因是面對的市場需求不一樣。
市場需求的不同，造成了兩個個后果：
1.搜索引擎作為產(chǎn)品，其產(chǎn)品設計必須因市場而異——一個是跨國企業(yè)，更多的服務不同國家的上網(wǎng)人群，也是許多國家的較高收入人群；一個是地方企業(yè)，服務本土的中低到中高收入人群。
2.配套搜索引擎的其他衍生服務不一樣，比如谷歌提供郵箱服務百度沒有，百度提供貼吧服務而谷歌沒有。這是因為面對不同的需求側，能夠更多攫取利益的配套服務不同。谷歌和百度都曾經(jīng)嘗試過很多附屬產(chǎn)品的開發(fā)，在各自市場中盈利的產(chǎn)品顯有差異。
第二個原因是競爭者不同，從而導致搜索引擎作為企業(yè)提供的整體服務的一個部分，其扮演的角色不一樣——百度的競爭者更多的成了專業(yè)搜索，比如抖音、知乎、大眾點評、餓了嗎美團、淘寶京東等等；而谷歌服務的跨國多市場中，并不（都）存在這些競爭者。
李彥宏 圖自視覺中國
競爭者不同的后果是：谷歌的搜索引擎更多的是單獨作為獲利產(chǎn)品，谷歌對壟斷力量的使用，更多體現(xiàn)在搜索引起的廣告業(yè)務上；而百度的搜索引擎更多的成為組合服務中的配套，從而讓百度對壟斷力量的運用更多的集中在利用搜索引起的市場勢力，在其他市場（如自媒體）中獲得競爭優(yōu)勢上。
第三個原因是面臨的管制環(huán)境不同。谷歌面臨的管制環(huán)境更注重市場的經(jīng)濟治理，我國的管制則不然。
比如谷歌服務的市場，其貨物和服務市場的管制都成熟——例如美國FDA對醫(yī)藥市場的管制是很成熟的；同時，谷歌面對的反壟斷管制更成熟。比如谷歌也曾經(jīng)和正在利用搜索引擎的壟斷，在其他市場（如電子商務、產(chǎn)品個性化推薦）中獲得競爭優(yōu)勢。該公司曾經(jīng)在谷歌搜索產(chǎn)品時，優(yōu)先和以醒目位置引導你進入他的電子商務或個性化產(chǎn)品推薦產(chǎn)品，把競爭對手的頁面鏈接放到后面甚至第二頁。但是這種策略被歐洲管制當局禁止。
1月22日谷歌正式在德國開辦辦事處 圖自視覺中國
我國的反壟斷當局并沒有這個能力和精力去治理搜索引擎市場，我國市場管制當局大量精力已經(jīng)放在了其他議題上，沒有能力和精力進行市場的經(jīng)濟治理。
至于說很多人提到的企業(yè)精神，我不認為有什么作用。決定企業(yè)生產(chǎn)和競爭策略的，是需求側、競爭環(huán)境、管制和自身的技術條件。而以谷歌和百度所面對的技術和勞動力市場，我并不認為有很大區(qū)別。所以我認為他們的區(qū)別主要是需求側、競爭環(huán)境和管制的差異造成的。
- 原標題：于洋| 百度和谷歌的差異是什么造成的？ 本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯:吳立群
- 最后更新: 2019-01-23 16:05:13
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