8月的金山城市沙灘是一年中最熱的時(shí)候，沙子烤得人睜不開眼，與熱辣氣氛相呼應(yīng)的是人潮涌動(dòng)的音樂(lè)節(jié)。8月5日，“世界妙物紀(jì)音樂(lè)節(jié)”在上海金山城市沙灘舉行。大麥網(wǎng)作為主辦聯(lián)合天貓國(guó)際，打造了一場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)＋新零售”全場(chǎng)景體驗(yàn)式音樂(lè)節(jié)。

大麥網(wǎng)華東區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是阿里文娛集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的又一次重要協(xié)作，“大麥搭場(chǎng)子，天貓國(guó)際唱大戲”，是從文娛現(xiàn)場(chǎng)到新零售現(xiàn)場(chǎng)的第一次全場(chǎng)景落地。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這不是一場(chǎng)尋常的音樂(lè)節(jié)，“它融合了音樂(lè)、藝術(shù)、玩樂(lè)、潮物等多場(chǎng)景模式，豐富了線下音樂(lè)市場(chǎng)的品類，拓展了現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的發(fā)展空間，同時(shí)，大麥希望通過(guò)這種體驗(yàn)式音樂(lè)節(jié)，引領(lǐng)用戶消費(fèi)升級(jí)，提升用戶消費(fèi)幸福指數(shù)?！?

觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，本次“世界妙物紀(jì)音樂(lè)節(jié)”設(shè)置了五個(gè)玩樂(lè)體驗(yàn)區(qū)，“大麥微秀場(chǎng)”、“地心引力失效區(qū)”、“質(zhì)量不守恒區(qū)”、“突破維度區(qū)”、“時(shí)空穿梭區(qū)”，用戶可以現(xiàn)場(chǎng)化身麥霸挑戰(zhàn)演唱，參與游戲互動(dòng)體驗(yàn)瞬間失重，走進(jìn)多維蠟像館體驗(yàn)?zāi)竽嗳耍淀懭S照相館感受3D立體畫拍照……

同時(shí)，音樂(lè)節(jié)還引入了炫酷又極具用戶參與感的“街頭藝術(shù)”，香港藝術(shù)家、麥兜動(dòng)畫制作人梁智添將新媒體燈光藝術(shù)運(yùn)用于3D模塊中，隨著魔方重組的節(jié)奏，演繹出了“巨型霓虹魔方”；墨西哥藝術(shù)家JorgeRamírezZarco創(chuàng)作的“自拍即時(shí)貼”讓觀眾在自拍的同時(shí)，挑戰(zhàn)像素主題的pose，體驗(yàn)在像素世界中打破陳規(guī)的快樂(lè)。

在演唱陣容上，“春花組合”實(shí)力叫響現(xiàn)場(chǎng)，李宇春傾情演繹了《流行》、《下個(gè)，路口，見(jiàn)》等經(jīng)典作品，“花花”華晨宇霸氣十足，用《煙火里的塵?！?、《齊天大圣》、《蜉蝣》等曲目詮釋了“盛世魔音”。此外，好妹妹樂(lè)隊(duì)、汪蘇瀧、優(yōu)酷《這！就是對(duì)唱》三組實(shí)力人氣選手也作為嘉賓，獻(xiàn)出了精彩的表演。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年大麥網(wǎng)共操盤音樂(lè)節(jié)項(xiàng)目247個(gè),輻射全國(guó)28個(gè)省區(qū)、服務(wù)165萬(wàn)觀眾。目前，大麥網(wǎng)覆蓋了演唱會(huì)、戲劇、音樂(lè)會(huì)、體育、曲苑雜壇、親子劇、展覽休閑等全品類劇目。

2016年馬云提出以“新零售”為龍頭的“五新”戰(zhàn)略，一年多來(lái)，阿里巴巴先后打造了“淘寶造物節(jié)”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP，本次音樂(lè)節(jié)則是電商系天貓和文娛系大麥網(wǎng)的一次全新合作。

該負(fù)責(zé)人表示，多場(chǎng)景融合是阿里集團(tuán)新零售戰(zhàn)略未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，大麥、天貓國(guó)際聯(lián)手打造“世界妙物紀(jì)音樂(lè)節(jié)”，一方面是線上購(gòu)物場(chǎng)景到線下購(gòu)物場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化，另一方面更是文娛消費(fèi)場(chǎng)景與新零售場(chǎng)景的一次交互。

據(jù)悉，本次音樂(lè)節(jié)上，天貓國(guó)際聯(lián)合30個(gè)品牌商家結(jié)合音樂(lè)元素，創(chuàng)造了專屬新新人類的四大玩樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)區(qū)——漂浮廣場(chǎng)（美顏）、立體小鎮(zhèn)（美妝）、奇幻市集（食品）、時(shí)間游樂(lè)園（時(shí)尚），觀眾在欣賞音樂(lè)表演的同時(shí)也可以體驗(yàn)一把“國(guó)際購(gòu)物游”。