文|莊怡 編輯|一鳴

說(shuō)起國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)，分別背靠BAT的愛(ài)優(yōu)騰三足鼎立，但與優(yōu)酷、騰訊視頻有阿里與騰訊支持不同，愛(ài)奇藝今年3月納斯達(dá)克上市后還要對(duì)資本負(fù)責(zé)，商業(yè)化也更快。

騰訊視頻廣告最多、愛(ài)奇藝廣告低俗

觀察者網(wǎng)在這三款A(yù)PP推薦類(lèi)目中發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻廣告最多，愛(ài)奇藝廣告內(nèi)容最低俗，推薦的小說(shuō)、游戲等廣告大多打“性”擦邊球。

以首頁(yè)為例，愛(ài)奇藝插入了10個(gè)廣告，類(lèi)型有游戲、小說(shuō)、二手車(chē)、生發(fā)產(chǎn)品、電商等等；騰訊視頻首頁(yè)設(shè)置了循環(huán)推薦內(nèi)容，從頭瀏覽到尾大約有40多個(gè)廣告，包括電商、小說(shuō)、游戲、理財(cái)、二手車(chē)；優(yōu)酷首頁(yè)有四個(gè)廣告，其中3個(gè)為相親內(nèi)容。

其中，騰訊和優(yōu)酷點(diǎn)擊廣告的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面均為正常產(chǎn)品介紹，愛(ài)奇藝的游戲和小說(shuō)跳轉(zhuǎn)頁(yè)面內(nèi)容卻大膽了很多，不乏大量性暗示文字和動(dòng)圖。

“花錢(qián)就能投廣告”、沒(méi)有營(yíng)業(yè)資質(zhì)可以“想辦法”

據(jù)了解，愛(ài)奇藝信息流廣告包括播放頁(yè)信息流廣告、首頁(yè)信息流廣告、頻道頁(yè)信息流廣告、搜索結(jié)果信息流廣告。這些廣告會(huì)由系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)的使用習(xí)慣，自動(dòng)投放到相應(yīng)位置。

一位愛(ài)奇藝廣告客服稱(chēng)，首充12000元，可以選擇四種不同的收費(fèi)模式。商戶(hù)提供內(nèi)容，愛(ài)奇藝內(nèi)部會(huì)提供相應(yīng)的廣告優(yōu)化，包括首頁(yè)的廣告和點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的二級(jí)頁(yè)面。

具體來(lái)看，發(fā)布廣告流程是：商戶(hù)提交資質(zhì)審核——充值完成開(kāi)戶(hù)——愛(ài)奇藝定制廣告形式——投放廣告。

觀察者網(wǎng)詢(xún)問(wèn)愛(ài)奇藝商務(wù)能否做以本文第一張圖一樣效果的廣告，對(duì)方表示這類(lèi)廣告是非常正常的范疇。如果確定投放，他們會(huì)提交一個(gè)專(zhuān)門(mén)用于審核的鏈接，內(nèi)容包括需要推廣的內(nèi)容和商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，如果審核通過(guò)，就換上想要推廣的鏈接，需要注意的是，這里投放的具體廣告內(nèi)容不需要審核。

當(dāng)觀察者網(wǎng)表示沒(méi)有營(yíng)業(yè)資質(zhì)該如何投放時(shí)，對(duì)方表示，“你要是想做，我這邊可以想辦法來(lái)弄”。

該商務(wù)還表示，他們有現(xiàn)戶(hù)，可以直接安排做落地頁(yè)（即不需要審核內(nèi)容的推廣頁(yè)）。

騰訊視頻廣告包括通欄小圖廣告、通欄大圖廣告、左圖右文廣告、通欄視頻廣告、閃屏廣告和焦點(diǎn)圖廣告。

其發(fā)布流程較愛(ài)奇藝更為規(guī)范，均在網(wǎng)頁(yè)上操作完成，具體來(lái)說(shuō)：平臺(tái)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、行業(yè)資質(zhì)等信息開(kāi)戶(hù)——審核通過(guò)、充值賬戶(hù)——新建要投放的廣告——審核通過(guò)。

相比愛(ài)奇藝和騰訊視頻一搜即得的廣告服務(wù)，優(yōu)酷廣告服務(wù)顯得十分低調(diào)，需要在網(wǎng)站最下方找到廣告服務(wù)，而且資質(zhì)審核最為嚴(yán)格。