據(jù)鈦媒體7月12日報道，2015 年，頭頂著全球第三、中國第一光環(huán)的小米，釋放出了進(jìn)一步加快國際化步伐的信號，非洲成為其進(jìn)軍印度、拉美之后的又一站。

據(jù) IDC 數(shù)據(jù)顯示，非洲市場在 2015 年第一季度的手機(jī)總銷量增長了66%，至3600萬部。其中功能手機(jī)的銷量在第一季度同比下滑20%，而智能手機(jī)購買總量則實(shí)現(xiàn)了47%的增長。對于小米來說，這絕對是一個不能放過的機(jī)會。

然而一年后，小米陷入困境。2016 年小米在中國市場地位從第一驟降至第五，銷量同比下滑 36%，堪稱小米成立以來的一次滑鐵盧。

上市前夕，雷軍將小米從深淵之中拉出來時，為小米銷量增長作出巨大貢獻(xiàn)的，不是非洲而是印度。小米對于非洲市場的態(tài)度與印度比起來，顯得雷聲大雨點(diǎn)小。

直到今天，小米在非洲市場都沒有做出值得一提的成績，反倒是南亞和歐洲，成為了小米的新目標(biāo)。

而過去幾年，非洲手機(jī)市場確實(shí)經(jīng)歷了動蕩。它不如全球第二大手機(jī)市場印度一般，能夠?yàn)樾∶自丛床粩嗟剌斔脱骸５?，這個市場卻是包括小米在內(nèi)的中國手機(jī)廠商們不能忽略的存在。

尤其是，當(dāng)傳音憑非洲便獲得了 4000 萬智能手機(jī)出貨量，成為第五大中國智能手機(jī)手機(jī)廠商。而三星最強(qiáng)勁的對手華為，也在復(fù)制三星的全面開花戰(zhàn)略，早早地將旗幟插在了非洲大陸之上。

非洲這個看似遙遠(yuǎn)的地方，已經(jīng)走在成為下一個戰(zhàn)場的路上。

非洲手機(jī)市場格局：傳音戰(zhàn)三星

作為全球第一大手機(jī)廠商，三星在諾基亞衰落后迅速崛起，遍布全球各地。近幾年，隨著中國手機(jī)廠商的崛起，三星的全面領(lǐng)先地位，正不斷被打破。

目前，三星在中國市場全面潰敗，印度第一的頭銜也拱手讓給了逆天表現(xiàn)的小米。而在非洲，三星最大的威脅同樣來自中國。

根據(jù) Canalys 提供的數(shù)據(jù)，今年第一季度，三星憑借 340 萬銷量、23% 的市占率、高達(dá) 42% 的銷量提升，成為了非洲智能手機(jī)市場的第一大品牌。但是，這一表面數(shù)據(jù)之下，真正的贏家并非三星，而是傳音。

在 Top 5 品牌中，除傳音 TECNO 之外，itel 和 Infinix 均為傳音的子品牌。三品牌相加，傳音系總銷量高達(dá) 490 萬臺，市場占有率為 38%，毫無爭議的非洲第一大手機(jī)廠商。

從華為 110 萬銷量且同比下滑 3% 的情況來看，目前華為在非洲表現(xiàn)并不理想。而常見的小米 OV 同樣沒有出現(xiàn)在榜單之中。從各自的戰(zhàn)略規(guī)劃來看，印度和歐洲是國產(chǎn)手機(jī)目前爭奪的焦點(diǎn)，非洲被放在了并不重要的位置之上。

這主要是市場規(guī)模差距帶來的市場吸引力不足。從 Canalys 的榜單可以輕易地推算出，2018 年第一季度，非洲市場智能手機(jī)的整體規(guī)模在 1478 萬臺左右，而同期印度市場規(guī)模為 3000 萬臺，歐洲的市場規(guī)模為 4800 萬臺。同時，非洲市場受社會穩(wěn)定性影響，新品牌要在短時間內(nèi)有突破并不容易，而傳音和三星的絕對領(lǐng)先地位，則進(jìn)一步加大了品牌進(jìn)入非洲市場的難度。

不過，去年年底，小米透露出進(jìn)一步進(jìn)軍非洲的意圖，其突破口選擇的是市場環(huán)境稍好的埃及。顯然，埃及的市場環(huán)境是最大的吸引力。據(jù) GfK 調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018 年第一季度，埃及智能手機(jī)市場規(guī)模同比上漲 42%，是當(dāng)前全球范圍內(nèi)，為數(shù)不多的能夠又如此增長率的國家。

同時，與智能手機(jī)相比，基數(shù)更為龐大的功能手機(jī)市場，如果能在基礎(chǔ)設(shè)施及內(nèi)容提供不斷升級的情況下迎來一波新的換機(jī)潮，那么非洲的智能手機(jī)市場，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商們來說，將會是一個巨大的潛在商機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)和功能機(jī)的共同升級

根據(jù) IDC 統(tǒng)計(jì)，功能機(jī)在非洲的市場份額從 2016 年的 55.4% 上升至 2017 年的 61%，智能手機(jī)市場份額則從 44.6% 下降至 39%。功能機(jī)復(fù)蘇，主要原因是埃塞俄比亞、剛果等大國手機(jī)市場不斷擴(kuò)張。受限于經(jīng)濟(jì)及通訊條件的影響，這些新興市場仍然是智能手機(jī)不能攻入的地方。

非洲功能機(jī)的復(fù)蘇，仍然是由傳音主導(dǎo)。2017 年，itel 占功能機(jī)市場份額的 36%，傳音占 21%，總占比達(dá) 57%。而從 2017 年傳音的手機(jī)市場表現(xiàn)來看，其總出貨量高達(dá) 1.2 億，其中功能機(jī)占據(jù)了 8000 萬，非洲自然是傳音手機(jī)最大的銷售地。

如此以來，非洲市場就如同十年前的中國一樣，一旦發(fā)生了功能機(jī)到智能機(jī)的換機(jī)潮，那么其市場規(guī)模不容小覷。

當(dāng)然，非洲有非洲的限制因素。目前非洲整體的經(jīng)濟(jì)水平落后，成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及硬件升級的天然阻礙。而目前將要打破這一阻礙的，自然不會是非洲羸弱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，而是全球科技巨頭的關(guān)注。

過去幾年，全球的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛開往非洲，試圖開墾這一塊「互聯(lián)網(wǎng)新大陸」。從谷歌、Facebook，到騰訊阿里，海內(nèi)外巨頭們誰也不愿將這塊市場拱手相讓。

去年八月，谷歌 CEO 桑達(dá)爾·皮查伊在訪問非洲之后宣布，谷歌將擴(kuò)大在非洲的項(xiàng)目規(guī)模，在未來 5 年為 1000 萬非洲人培訓(xùn)數(shù)字技能。同時增加對非洲創(chuàng)業(yè)公司的資金支持，向當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字非營利組織撥款 2000 萬美元，并針對非洲網(wǎng)速較慢、數(shù)據(jù)套餐昂貴的特點(diǎn)，提供旗下產(chǎn)品的改版服務(wù)。

近兩年谷歌發(fā)布的 Android Go、YouTube Go 等輕量級系統(tǒng)及應(yīng)用，便是為非洲等網(wǎng)絡(luò)相對落后的地區(qū)打造。

今年 6 月，谷歌還宣布在非洲加納成立人工智能研究中心，加大對非洲的投資力度。

谷歌 CEO 到訪歐洲時，馬云也出現(xiàn)在了非洲大陸上。他以個人名義與貿(mào)發(fā)會議合作出資 1000 萬美元，成立非洲青年企業(yè)家基金，并帶了 200 名非洲青年到杭州學(xué)習(xí)。訪問期間，他表示計(jì)劃與非洲大學(xué)合作，教授互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能和電子商務(wù)，并強(qiáng)調(diào)了所有國家互聯(lián)網(wǎng)接入的重要性。

Facebook 和騰訊兩家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，則早早的開始了在非洲的市場爭奪。2016 年，騰訊聯(lián)合非洲最大的媒體公司 Naspers 將微信推向非洲市場，并在南非搶奪了 600 萬用戶。Facebook 旗下的 WhatsApp 當(dāng)時已有 1400 萬用戶，遠(yuǎn)勝微信。

不過，對于中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，國際化戰(zhàn)略最重要的市場，便是尚未興起的亞非拉國家。當(dāng)發(fā)達(dá)地區(qū)早已被國際巨頭壟斷時，這些新興地區(qū)便是超車的最佳機(jī)會。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛將戰(zhàn)略布局到非洲，必然帶來的影響是，非洲的基礎(chǔ)通訊設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)會在競爭中越來越成熟。而技術(shù)和服務(wù)的成熟，將會給硬件帶來新的契機(jī)。

布局非洲，布局未來

根據(jù) GSMA 報告顯示，到 2020 年，非洲移動用戶數(shù)量將增加至 7.25 億，約占當(dāng)年非洲預(yù)期人口的 54%。非洲移動網(wǎng)絡(luò)市場鮮明的特點(diǎn)便是：用戶絕對數(shù)量高，但滲透率極低。

這是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后以及高成本的通訊資費(fèi)造成的。據(jù)外媒統(tǒng)計(jì)，目前南非的寬帶上網(wǎng)費(fèi)率最高，為 7.6 美元/GB，肯尼亞緊隨其后，為 4.9 美元/GB，尼日利亞為 3.1 美元/GB，坦桑尼亞、加納為 2.3 美元/GB，埃及最便宜為 1.2 美元/GB。

未來幾年，如果互聯(lián)網(wǎng)巨頭和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展能夠共同影響，降低網(wǎng)絡(luò)成本，那么一旦刺激非洲滲透率的顯著提升，其對智能手機(jī)的需求便會被大規(guī)模激發(fā)。而已經(jīng)在此地布局且有一定影響力的品牌，將會占據(jù)絕對的先發(fā)優(yōu)勢。

谷歌、Facebook、騰訊、阿里，這些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的戰(zhàn)略布局，可以作為硬件生產(chǎn)商們的重要參考依據(jù)。無論是搜索、電商還是社交，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要在規(guī)模上形成效應(yīng)，不可避免地需要硬件作為呈現(xiàn)技術(shù)的入口。

從這個角度看，非洲有巨大的人口數(shù)量，有廣闊的發(fā)展空間，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)出動的時候，硬件廠商們也便是時候，準(zhǔn)備好高性價比的產(chǎn)品，準(zhǔn)備向新市場進(jìn)軍。

更何況，縱觀全球市場，還有增長空間和潛力的市場已屬罕見。今年第一季度，全球手機(jī)出貨量為 3.6 億部，同比下滑 3%；今年上半年，中國作為第一大智能手機(jī)市場，出貨量 1.96 億部，同比大跌 12.4%。

非洲市場有智能手機(jī)行業(yè)未來幾年的增長機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們已到達(dá)戰(zhàn)場，手機(jī)廠商們的步伐也要加快了。

本文作者|科技新知

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