本文來(lái)自Today今日網(wǎng)紅。

快手正在求變。

許久沒(méi)有大新聞的快手因?yàn)楸黄赝瓿尚乱惠喨谫Y，吸引了全行業(yè)的目光。本輪融資完成之后，快手估值200億美元。

從被打上“低俗”的標(biāo)簽，到布局游戲、收購(gòu)A站，近日還被傳出已開(kāi)啟MCN戰(zhàn)略，快手在紅與黑的裹挾之中奮勇前進(jìn)。

那么，IPO傳聞已久的快手，如何打好最后的戰(zhàn)役？

快手完成新一輪融資

快手再獲一輪投資！

6月21日，據(jù)媒體報(bào)道，快手在今年4月已完成E+輪融資，騰訊再次追加4億美金。本次融資完成之后，快手估值200億美元。

而就在去年3月份，快手拿到3.5億美元的融資，當(dāng)時(shí)估值僅30億美元。一年多的時(shí)間，快手身價(jià)猛漲170億美元。

小紅從“天眼查”看到了快手成立以來(lái)的投融資消息，具體如下圖所示：從圖片可見(jiàn)，從D輪融資開(kāi)始，騰訊的身影就一直圍繞在快手身邊。尤其最新的E+輪融資為騰訊獨(dú)投，可以看出騰訊對(duì)于快手的布局持續(xù)加緊，依舊看好快手。

快手為何能夠?qū)覍見(jiàn)Z得騰訊的青睞？

如今抖音當(dāng)?shù)?，但曾?jīng)的快手可謂穩(wěn)坐短視頻行業(yè)第一把交椅。據(jù)易觀千帆公布的《2018年5月·短視頻平臺(tái)類APP》數(shù)據(jù)顯示，快手5月份的月活為2.3億，環(huán)比下降1.65%；抖音的月活為1.8億，環(huán)比上升9.52%。

快手的用戶數(shù)據(jù)依然高于抖音，但抖音的勢(shì)頭十分迅猛。如果按照這樣的上升速度，抖音超過(guò)快手指日可待。

據(jù)某券商人士透露，頭條新一輪融資正在進(jìn)行中，云鋒基金和KKR正在與頭條接洽，不包括抖音，頭條估值350億美元，抖音將獨(dú)立融資。

“目前，抖音估值在80億美元到100億美元之間?！敝槿耸咳绱送嘎?，但該消息很快被字節(jié)跳動(dòng)官方所否認(rèn)。據(jù)了解，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚早前接受媒體專訪時(shí)就曾明確表示，抖音是頭條內(nèi)部孵化的一款獨(dú)立產(chǎn)品，暫時(shí)還不考慮融資事宜。

不過(guò)，在快手完成新一輪融資的消息公諸于世時(shí)，抖音也被傳出這樣的融資消息，著實(shí)顯得耐人尋味。這到底是巧合、謠言或者“頭騰大戰(zhàn)”的余溫，似乎都意味著在短視頻的前進(jìn)道路上，快手需要正視與抖音之間的競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，快手這兩年的探索道路也走得不易。從被詬病“低俗”、“博眼球無(wú)下限”，到被央視點(diǎn)名、下令整改，再到積極拓寬內(nèi)容的邊界，快手的故事還在繼續(xù)。

走紅與爭(zhēng)議

快手的走紅一直都伴隨著爭(zhēng)議，“南抖音北快手，智障界的兩泰斗”這句調(diào)侃無(wú)疑道出了部分圍觀群眾的看法。

低俗二字是快手目前繞不過(guò)的坎。在“記錄世界，記錄你”的宣傳口號(hào)之下，給沒(méi)有用戶門檻的快手帶來(lái)了大批流量。同時(shí)，快手的算法機(jī)制讓部分用戶將低俗甚至惡俗的行為，當(dāng)做一夜爆紅的基本方程。

于是，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，收獲大眾關(guān)注的快手用戶是吃燈泡、生吞活金魚(yú)的大媽，是褲襠點(diǎn)鞭炮、生吃各種肉類甚至是病死豬的效果，還有未成年的孕婦和寶媽......

平臺(tái)粉絲排名靠前的網(wǎng)紅也是最直接的映射。

今年3月被央視點(diǎn)名的未成年孕婦現(xiàn)象里，其代表人物正是當(dāng)時(shí)快手粉絲量排名前30的王樂(lè)樂(lè)、楊清檸這一對(duì)小情侶。其中王樂(lè)樂(lè)人送外號(hào)“王導(dǎo)”，是平臺(tái)有名的炒作高手。

同樣，以“社會(huì)”“涉黑”“軟色情”等元素上位的網(wǎng)紅不在少數(shù)，他們發(fā)布的視頻內(nèi)容長(zhǎng)期霸占著平臺(tái)首頁(yè)推薦位，而大多以才藝見(jiàn)長(zhǎng)的用戶被淹沒(méi)在快手的算法推薦中。作為代表著平臺(tái)門面的頭部網(wǎng)紅們都已經(jīng)是如此形象，快手被打上低俗的標(biāo)簽也無(wú)可厚非。

就在不久前，快手上的幾位大主播就因?yàn)榇蚣芏窔獾骄絺鲉?。（詳情?jiàn)：被曝聚眾斗毆遭警方傳喚，仙洋、巴扎黑血戰(zhàn)山東，多名快手主播卷入）

盡管快手接受騰訊融資，冠名多個(gè)知名綜藝，試圖提升品牌價(jià)值，可大眾印象并不是那么簡(jiǎn)單就能改變的。

今年4月，快手因?yàn)椤拔闯赡陭寢尅钡葍?nèi)容被央視等多家媒體曝光點(diǎn)名，遭遇史上最大公關(guān)危機(jī)，內(nèi)容整改正式提上日程，開(kāi)始了多元化布局。

在游戲領(lǐng)域，平臺(tái)單獨(dú)上線“快手小游戲”APP。其平臺(tái)玩法主要是玩家匹配進(jìn)行PK的方式，“對(duì)戰(zhàn)”“找人玩”“聊天”三大功能也讓平臺(tái)有著濃厚的社交元素。

除了上線獨(dú)立的游戲平臺(tái)，快手在6月還主辦了“快手PUBG公開(kāi)賽”，邀請(qǐng)了120支戰(zhàn)隊(duì)參賽，其中不乏OMG、4AM、RNG等國(guó)內(nèi)頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，百萬(wàn)賽事獎(jiǎng)金也讓此次賽事成為僅次于官方的國(guó)模最大的線下賽事?？梢钥闯?，背靠騰訊的快手在游戲之路上進(jìn)擊不斷。

一位快手員工曾告訴媒體，游戲是快手商業(yè)化的重點(diǎn)之一，內(nèi)部投入精力很大。所以，快手的多元化布局以及加速商業(yè)化，或許都是為了上市之前的最后沖刺。

同時(shí)，快手上線的K歌功能，試圖拓展社交娛樂(lè)板塊。

自己做內(nèi)容還不夠，快手還將為人民日?qǐng)?bào)社旗下移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)“人民號(hào)”提供技術(shù)支持與內(nèi)容服務(wù)。

同時(shí)，快手?jǐn)U張的腳步也越走越快，將看似與快手屬性不合的二次元A站收入囊中。

快手擁有數(shù)億活躍用戶，卻因?yàn)榇饲暗钠放菩蜗笞屩懈叨藦V告主“望而卻步”。在即將上市的關(guān)口，平臺(tái)急需提高品牌形象，拓寬自己的商業(yè)變現(xiàn)能力。但這并非一朝一夕可成的，收購(gòu)二次元的A站成了一大捷徑。

盡管A站發(fā)展之路挫折不斷，其年輕、潮流的品牌形象卻深入人心?？此婆c快手格格不入的屬性，卻能在最快的時(shí)間助力快手提升品牌形象，摘下“LOW”的標(biāo)簽，以增加廣告主們的信心，沖刺IPO。

這些“不務(wù)正業(yè)”的嘗試似乎凸顯了快手的焦慮，急于拓寬平臺(tái)的商業(yè)化能力。而在自己的正業(yè)——短視頻領(lǐng)域，快手也扔出了一枚重磅炸彈——MCN戰(zhàn)略。

MCN與“快手風(fēng)”

近日，小紅拿到一份快手MCN業(yè)務(wù)的資料，里面介紹了“什么是快手MCN”“快手MCN合作優(yōu)勢(shì)”“如何入駐”“扶持資源”等內(nèi)容。

隨著短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入工業(yè)化，MCN在其中扮演的角色越來(lái)越重要。美拍、微博早已開(kāi)啟MCN戰(zhàn)略，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頭部的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)共贏；微視、百度Nani小視頻等等雖然入局較晚，但一開(kāi)始就選擇與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，提高生產(chǎn)效率及內(nèi)容質(zhì)量。

與MCN之間的合作顯得較為猶豫的，抖音是其中之一。不久前，一位MCN機(jī)構(gòu)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在朋友圈吐槽抖音：“抖音要把所有20萬(wàn)粉絲以上的視頻達(dá)人全部簽約到自己公司旗下，發(fā)底薪?！?/strong>