據(jù)藍鯨TMT27日報道，今年世界杯，58同城首次成為央視轉(zhuǎn)播贊助商的一員，據(jù)傳代價是1.65億。

號稱投廣告可以投到業(yè)務虧損的姚勁波不會care這點錢，世界杯的注意力和影響力能讓58同城更加知名，甚至還能換取更多流量，何樂而不為。

讓姚勁波care的另有其人。

世界杯揭幕前58同城組織的全行業(yè)真房源誓約儀式召開，占據(jù)地產(chǎn)中介行業(yè)半壁江山的鏈家沒有去，而坊間傳聞姚勁波組織58同盟的目的就是針對沒有去的這位。

“巧合”的是，58同城拿下世界杯轉(zhuǎn)播贊助商沒多久，鏈家4月份剛剛推出的貝殼找房也成了轉(zhuǎn)播贊助商，據(jù)說價格也是1.65億。

寡頭與聯(lián)盟

自媒體包郵區(qū)的一篇《感覺鏈家被掏空》，徹底把鏈家和58同盟放在了對立面。尤其是文中那句“打倒寡頭左老板”，似乎深得有心人之心。

左老板是不是寡頭我們不知道，但財經(jīng)網(wǎng)在一篇報道里披露，左暉對此十分介意，他在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇澄清文章，并將矛頭指向最大行業(yè)平臺的掌門人，“那誰，你為什么這么緊張？為什么反應這么大？”

左老板這么說就有些顧左右而言他了。58同城的平臺流量生意一直順風順水，據(jù)其最新財報數(shù)據(jù)顯示，58同城第一季度實現(xiàn)營收24.712億人民幣（3.930億美元）。其中，包括58同城、趕集網(wǎng)、安居客在內(nèi)的平臺付費會員數(shù)量約266.5萬，會員服務貢獻了9.289億人民幣（1.477億美元）的營收。

要不是橫空殺出來一個貝殼找房，58同城的流量生意還會繼續(xù)穩(wěn)步的做下去。姚勁波這個時候不緊張，什么時候緊張。對于左老板的喊話，他在真房源誓約大會上直接回應，“有的公司只希望自己活著，而我們希望和所有人成為朋友?！?

迫使姚勁波廣交朋友的不止左老板，還有58同城幾乎停滯的房產(chǎn)板塊業(yè)績。

2017年第四季度，包括58同城、趕集網(wǎng)、安居客在內(nèi)的平臺付費會員數(shù)量約265.4萬，會員服務貢獻了10.388億人民幣（1.590億美元）的營收。

也就是說，58同城的付費會員數(shù)量一個季度僅增長1.1萬，同時會員服務營收下降了1130萬美元。并且還要注意的是，58同城的會員數(shù)量計算是部分會員會通過不同的平臺同時購買會員服務，其會員花費會分別計入不同平臺的營收。

在這個時候，左老板調(diào)集了近三分之二的功臣進駐貝殼，并計劃到2018年底將貝殼找房APP的流量做到全行業(yè)第一，姚勁波此時不交朋友何時交朋友。

但朋友不是白交的。36氪援引一家經(jīng)紀公司高管的話說，與58集團結(jié)盟的公司將向58集團要曝光流量、端口價格方面的支持。而姚勁波在會上也給出了不漲價的承諾。

一邊持續(xù)擴大廣告投入，一邊是放利好給中介，58同城猶如“割肉”一般的防守策略也不全因房產(chǎn)板塊，其集團整體營收也出現(xiàn)了環(huán)比下降，從去年Q4的4.2311億美元（約合人民幣27.647億元）降至今年Q1的3.930億美元（約合24.712億人民幣），最重要的房產(chǎn)和招聘板塊還問題頻出，顯然在某些環(huán)節(jié)上，這家最大的分類信息網(wǎng)站該變一變了。

貝殼的軟肋

能讓姚勁波如臨大敵，左老板的貝殼找房App已經(jīng)算成功了一半。這款剛上線兩月有余的產(chǎn)品，流量已經(jīng)是鏈家網(wǎng)的四分之一，而左老板的目標是年底做到行業(yè)第一，超越安居客。

不能說貝殼一定能達到這個目標，但據(jù)目前看很有希望。

貝殼對58同城最大的優(yōu)勢在于真房源，而為了保證除自家房源之外的真實性，貝殼會向入駐品牌、中介公司收取一定的押金，同時對入駐中介、經(jīng)紀人也會收取每人5000元的保證金，一旦平臺出現(xiàn)假房源信息，中介公司和經(jīng)紀人都會受到處罰。

我咨詢了一下中介行業(yè)的朋友，58同城上比如一些大公司如麥田房產(chǎn)可以保證自家的房源100%真實，但58同城上還有大量的小公司和個人經(jīng)紀，由于58同城無法對真假房源進行判別，也就導致用戶找房時需要自己去甄別。

一個真實的故事是，即便58同城搞了一個真房源聯(lián)盟，上周我的一個朋友在安居客上租房，仍然遇到了假房源現(xiàn)象。一間標明1700元的單間，在電話里中介告知朋友有房，見面后又說房子已經(jīng)出了，還有2500元的要不要看。

這種很早就存在的假房源套路，至今仍然長盛不衰，究竟是為什么？

我那位朋友所在的公司，其房源必須在系統(tǒng)進行認證登機，并且嚴查內(nèi)部低報租金行為。以低價租金吸引客流的套路，往往都是一些中小公司，甚至一些個人注冊以后也能發(fā)布房源信息，而58同城對這些虛假房源信息沒有任何作為。

至于為何我們不知，但值得注意的是，今年一季度58同城在線營銷服務營收達到14.92億元，招聘、房產(chǎn)、汽車三大板塊中，房產(chǎn)的收入占據(jù)大頭。58集團旗下的三款產(chǎn)品58同城、安居客以及趕集網(wǎng)，其會員服務需要單獨購買，比如一個中介在安居客需要每月繳納230元，在58同城要繳納680元。

在姚勁波的真房源誓師大會上，我愛我家董事長謝勇、中原大陸區(qū)主席黎明楷、麥田房產(chǎn)副總裁吳存勝、龍湖冠寓數(shù)字總經(jīng)理王曉東等都到場助陣，而在四個月之前卻不是這般光景。

我愛我家、麥田房產(chǎn)和鏈家一起以下架旗下所有房源作威脅，對抗58同城通過流量壟斷來收割房產(chǎn)經(jīng)紀公司利潤。我愛我家集團副總裁胡景暉當時對媒體表示，“養(yǎng)自己的兒子（自有線上平臺）一定比喂飽外邊的狼（58同城系）要強?！?

四個月后，58同城斥資10.68億元收購我愛我家8.28%股份，成為后者第二大股東。對應的，我愛我家也成為58同盟里響應最熱烈的一個。

我一個朋友跟我說，如果不是鏈家和貝殼，可能58同城不會做出如此決策。事實上，他說的很對。兩個平臺之間的比拼，最終落腳點永遠都是補貼。包括我愛我家、麥田房產(chǎn)等在內(nèi)的58同盟成員，在58同城上將拿到與去年持平甚至更低的優(yōu)惠，而這恰恰正是幾個月前“抵制58集團”的目標。

58同盟真正的目的也并非真房源那么簡單。我那個中介朋友提醒了我，貝殼的劣勢跟它的優(yōu)勢一樣明顯——缺少房源。既做端口又有自營，其他中介公司并不愿意將房源發(fā)布到貝殼的平臺，在我愛我家、麥田房產(chǎn)等眼里，貝殼是一只比58同城更可怕的狼。

貝殼的劣勢恰恰是58同城希望看到的，所以姚勁波組了一個誓師大會，打著真房源的旗號，實際卻是切斷了貝殼拓展房源的后路。至于房源信息共享數(shù)據(jù)庫，58同城首先要說服同盟成員開放自家數(shù)據(jù)部，再著手建設(shè)自己的房源甄別技術(shù)和手段。這都不是能夠速成的工作，需要大量的時間和精力。

最后，姚老板和左老板的爭鋒，房產(chǎn)中介們應該是大贏家。既抵制了58集團，拿到了優(yōu)惠端口價格，也Diss了鏈家，封堵了它的后路。對于房產(chǎn)中介們來說，手沒有白握朋友沒有白交，真金白銀的實惠落入口袋之后，如果58集團以后不行了，還能轉(zhuǎn)投貝殼找房，生意場上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益，一切皆有可能。