【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】天貓雙11的腳步越走越近，在中國的互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有過年的氣氛。和往年天貓雙11不同的是，隨著天貓雙11走向世界，越來越多外媒開始關(guān)注本國消費(fèi)者和商家如何受益天貓雙11。

外媒為本國企業(yè)操碎心：天貓雙11“錢多人好，速來”

今年是天貓雙11的國際化元年，不僅有超六萬個國際品牌將參與這場全球購物狂歡，天貓國際更將在歐美亞10國推出海外包機(jī)直送服務(wù)。天貓還將帶領(lǐng)100個中國品牌出海，服務(wù)海外華人市場。

10月23日，南華早報(bào)曾刊發(fā)文章，認(rèn)為中國的“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入到新階段，西方公司已經(jīng)開始受益于中國的規(guī)模以及創(chuàng)新。而阿里巴巴就是西方公司受益最好的例證。今年，阿里巴巴集團(tuán)在美國底特律和加拿大多論壇分別舉辦了“美國中小企業(yè)論壇”以及“Gateway 17”，向北美的企業(yè)主宣傳中國市場將會給他們帶來的機(jī)會，會議現(xiàn)場座無虛席，一票難求，會場周邊的賓館也爆滿。

2017年的天貓雙11即將到來，面對巨大的商機(jī)，外媒也開始紛紛向本國的商戶奔走呼喊：商機(jī)在中國，中國的天貓雙11比美國的“黑五”和感恩節(jié)的銷售額加起來還要多得多。美國著名的福布斯網(wǎng)站就在上周對美國的企業(yè)喊話：美國零售商應(yīng)該擁抱天貓雙11多于擁抱“黑色星期五”，文章認(rèn)為，天貓雙11在美國越來越火，聰明點(diǎn)的美國的零售商應(yīng)該把節(jié)日促銷關(guān)注重點(diǎn)從“黑色星期五”轉(zhuǎn)移到阿里巴巴的天貓雙11，為美國節(jié)日季來臨前的十一月上半月增加銷售，緩解“黑色星期五”的壓力。

美國著名財(cái)經(jīng)媒體NBC旗下的俄亥俄州地方電視臺WKYC就在節(jié)目中說到：你知道么，中國的天貓雙11比我們的“黑色星期五”和“數(shù)碼周一”加起來都要大的多得多，主持人說：“（本地商戶們）僅僅知道天貓雙11的存在，就已經(jīng)讓你比起我們社區(qū)里的其他人有巨大的優(yōu)勢了?！?

正如WKYC電視臺所說，已經(jīng)有太多國外品牌嘗到了天貓雙11所釋放的中國消費(fèi)者的購買力所帶來的甜頭。在10月下旬，著名財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道Business Insider以《Bubs加入天貓雙11，致股價瘋漲》為標(biāo)題報(bào)道：澳大利亞乳制品企業(yè)Bubs，在宣布其將在天貓平臺出售乳制品以及參與即將到來的天貓雙11之后，其股價瞬時暴漲23個百分點(diǎn)。

（Bubs股價走勢圖，該股股價在10月23日當(dāng)天宣布登陸天貓雙11后飆升）

在最新一期公布的季報(bào)里，由于在天貓帶來的強(qiáng)勁銷售增長，寶潔的中國區(qū)銷售額增長8%，而其第一大市場美國市場，銷售額僅增長0.3%。從去年開始，為了更好的開發(fā)中國市場，寶潔在天貓開設(shè)了旗艦店。其電商總監(jiān)承認(rèn)：電商渠道是中國增長最快的銷售渠道，帶動了寶潔中國的銷售。而寶潔，以及下游的供應(yīng)商和線上服務(wù)人員已經(jīng)“完全準(zhǔn)備好”參與即將到來的天貓雙11全球狂歡。

影響力外溢 天貓雙11成全球節(jié)日

福布斯的上述文章還提到，來自中國的天貓雙11成為美國全國性的節(jié)日不是不可能，英國國民接受了美國的 “黑色星期五”就是外國節(jié)日可以“出口”的一個絕佳例證。

英國獨(dú)立新聞網(wǎng)站TheConversation.com在11月8日以“天貓雙11的零售熱潮會把黑色星期五徹底干掉”為題，報(bào)道了天貓雙11的經(jīng)濟(jì)影響讓“黑色星期五看起來像個侏儒“。

(外媒制圖，對比2011年至2015年，天貓雙11和數(shù)碼周一以及黑色星期五的銷售額)

文章還指出，11月11日在英國是個敏感的日子，這一天，全英國的人都在紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)，并不太適合做一個購物狂歡節(jié)的日子。但是畢馬威律師事務(wù)所的零售研究負(fù)責(zé)人David McCorquodale認(rèn)為，中國的天貓雙11是最大的購物節(jié)，在一個全球化突飛猛進(jìn)的時代，英國的剁手黨們可能不會在意那么多，這個停戰(zhàn)日“擋不住天貓雙11進(jìn)入英國“。

在英國金融時報(bào)上周刊發(fā)出的文章里，美國鞋類零售商Stadium Goods的CEO John McPheters認(rèn)為天貓雙11 有“無與倫比的掌控力”，隨著其規(guī)模不斷變大，整個美國都會有“越來越多的天貓雙11活動出現(xiàn)”，成為新的節(jié)日。

法國著名的陽獅集團(tuán)的旗下的市場營銷公司Performics大中華區(qū)域CEO Mathias Chaillou就認(rèn)為，消費(fèi)者也好，商家也好，都已經(jīng)把這個日子牢記在心中了。尤其是商戶，在天貓雙11活動開始前幾個星期就開始了投資，策劃，動員。而“天貓雙11的規(guī)劃水準(zhǔn)在不停的完善，更加詳細(xì)”。