【視頻/觀察者網(wǎng)專欄作者 沈逸】

大家好，歡迎來(lái)到本期的逸語(yǔ)道破。今天我們繼續(xù)來(lái)聊一下小紅書(shū)，TikTok難民事件還在發(fā)酵，越來(lái)越多的人也在朝著互聯(lián)網(wǎng)治理的方向進(jìn)行思考。其中，大體可以分為幾類：

一是認(rèn)為自己受損、受威脅、受挑戰(zhàn)的一群人，他們開(kāi)始用各種各樣的方式以及前所未見(jiàn)的力度，試圖將小紅書(shū)恢復(fù)到TikTok難民涌入前的狀態(tài)。

在各方的觀察和分析下，對(duì)這些人的特點(diǎn)也基本達(dá)成了一種共識(shí)——他們通常直接或間接與所謂的信息差相關(guān)。對(duì)他們來(lái)講，出現(xiàn)在小紅書(shū)上的這種情況是可怕的，因?yàn)樵緫?yīng)該分割開(kāi)的兩群人——中國(guó)的普通網(wǎng)民和美國(guó)的普通網(wǎng)民，現(xiàn)在跑到了一起，并開(kāi)始面對(duì)面直接交流，并且這種交流是一種近似教科書(shū)意義上的跨文化群體交流。

這些TikTok難民，他們不是基于一個(gè)非常清晰的目標(biāo)來(lái)做一件功利性的事情，反而更多的是一種表達(dá)和行為藝術(shù)。其中很多人并不清楚小紅書(shū)是什么，從他們的表現(xiàn)來(lái)看，對(duì)于中國(guó)的社交媒體，或者說(shuō)對(duì)于中國(guó)和中國(guó)人都缺乏一些基本的認(rèn)識(shí)和了解，可以說(shuō)完全是從零開(kāi)始的。

同時(shí)，雙方有非常明顯的語(yǔ)言、歷史、文化認(rèn)知等方面的差距。但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中，只要有一顆誠(chéng)心，認(rèn)真尋求溝通跟交流，沒(méi)有那種刻意的目標(biāo)的話，從熟絡(luò)到互動(dòng)、溝通、交流等等一系列問(wèn)題都能以一種創(chuàng)造性的方式去解決。比如說(shuō)貓狗稅，中國(guó)網(wǎng)民可能無(wú)法理解這個(gè)點(diǎn)。貓狗稅的特點(diǎn)不是美國(guó)人開(kāi)始拍貓狗，也不是美國(guó)人想要交稅，而是美國(guó)網(wǎng)民在吐槽稅的問(wèn)題。

我們經(jīng)常講，美國(guó)內(nèi)政部的征稅能力是超過(guò)FBI的恐怖存在。征稅這件事情在美國(guó)——是需要用一種常態(tài)化的生活梗來(lái)進(jìn)行化解的存在，所以說(shuō)對(duì)于上傳貓貓狗狗的照片，他們會(huì)習(xí)慣性地說(shuō)這是在交貓狗稅。

小紅書(shū)上的各種“貓稅”筆記

有些人非常擔(dān)心，因?yàn)樗麄兛桃馑茉炱饋?lái)，隔斷雙方交流的信息之墻被打破了。當(dāng)然，還有一部分人試圖在中國(guó)網(wǎng)民身上加濾鏡，讓中國(guó)網(wǎng)民只看到他們希望看到的美國(guó)，從而在中間截取信息差所帶來(lái)的收益和差價(jià)。這群人是第一批感到威脅的，畢竟“百萬(wàn)漕工衣食所系”，事關(guān)安身立命的本錢，所以他們希望用各種各樣恐嚇、誤導(dǎo)的方式，讓小紅書(shū)恢復(fù)到原來(lái)的狀態(tài)。

另外還有一批人，他們習(xí)慣于原來(lái)的溝通和交流模式，不太愿意去應(yīng)對(duì)這樣一種全新的沖擊。盡管目前為止，TikTok難民的數(shù)量并沒(méi)有那么大，但是這波流量背后所蘊(yùn)含的各方面意義是非常深遠(yuǎn)的，它極有可能會(huì)變成一輪新的風(fēng)口。面對(duì)這輪潑天的富貴，平臺(tái)上也出現(xiàn)了兩種截然不同的態(tài)度。

有些群體公開(kāi)說(shuō)，我寧可躺平擺爛，也不要（接這波富貴）。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為小紅書(shū)和TikTok是不搭的，所以他們覺(jué)得既不可能，也沒(méi)有必要做出調(diào)整去接受。所以他們認(rèn)為這波流量是短暫的，是留不住的，于是形成了一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的完美預(yù)言。另一個(gè)群體則認(rèn)為這是一個(gè)值得嘗試的機(jī)會(huì)，于公于私、于大于小都是如此。

尤其是在美國(guó)這一側(cè)，即使不奢求這些人都能100%準(zhǔn)確地將相關(guān)的信息傳遞回去，但是當(dāng)他們?cè)谌粘Ｉ钪锌吹揭粋€(gè)明顯和他們認(rèn)知的中國(guó)有巨大差異的時(shí)候，美國(guó)如果再要制造這種虛假信息和謊言的難度會(huì)不會(huì)比之前大一點(diǎn)？

很多時(shí)候，我們并不希望說(shuō)一夜之間就能解決問(wèn)題，但是我們正在朝這個(gè)方向努力，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，這次的機(jī)會(huì)無(wú)疑是一個(gè)天賜良機(jī)。

同樣的，中美之間的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)究竟取得了怎樣的成果？其中非常重要的一點(diǎn)是，我們需要向美國(guó)民眾傳遞有關(guān)中國(guó)的真實(shí)信息，尤其是能夠幫助美國(guó)民眾更好地認(rèn)識(shí)和理解中國(guó)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)的那一部分。因?yàn)橹忻乐g的認(rèn)知差異，是導(dǎo)致錯(cuò)誤的負(fù)面政治力量能夠在其中上下其手，通過(guò)賺取信息差來(lái)獲得政治收益的核心關(guān)鍵原因。

現(xiàn)在的小紅書(shū)多多少少有一些相對(duì)理想化的“巴別塔狀態(tài)”，但這次美國(guó)人的小紅書(shū)遷徙，可以說(shuō)在這個(gè)問(wèn)題上邁出了非常重要的一步。

當(dāng)然從城市或者發(fā)展的視角上來(lái)講，這批人是誰(shuí)？為什么能夠有這樣活躍的頭腦和能力，從TikTok順著網(wǎng)線跑到小紅書(shū)，并且在這么短的時(shí)間里就和中國(guó)網(wǎng)民打得如此風(fēng)生水起？你以為他們是非常普通的美國(guó)網(wǎng)民嗎？大概1000 個(gè)TikTok用戶里，就有一個(gè)人因?yàn)楦鞣N原因偶然地從TikTok跑到小紅書(shū)，這是非常順理成章的事情，也就是這么一波體量，他們是巨大人群的一種代表。

TikTok被評(píng)為美國(guó)用戶增長(zhǎng)最快的社交媒體應(yīng)用之一，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，到2023年，三分之一的美國(guó)成年人使用過(guò)TikTok，比2021年增加了10個(gè)百分點(diǎn)。路透社

在這樣的背景下，無(wú)論以哪種形式，這都是一個(gè)巨大的潛在社區(qū)。除非有些人希望這個(gè)社區(qū)只做簡(jiǎn)體中文，只做中國(guó)人的內(nèi)容，打死不讓它變成一個(gè)國(guó)際化和全球化的社區(qū)。那樣的話，那你也沒(méi)有辦法尊重、理解和祝福；如果不是，那這就是一個(gè)潑天的富貴，就是一個(gè)全面翻新的機(jī)會(huì)。

對(duì)于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，這就是在電子商務(wù)渠道里給了你一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)，具體怎么做？做到什么程度？都得看能力。但毫無(wú)疑問(wèn)，中間的商機(jī)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)不僅存在，而且是一種戰(zhàn)略級(jí)的機(jī)會(huì)。從整個(gè)中國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)程上來(lái)講，今天TikTok的狀態(tài)我覺(jué)得很簡(jiǎn)單。大家記不記得八九十年代早期，以人民公園為代表的一些地方，會(huì)有所謂的英語(yǔ)角，這就是改革開(kāi)放最本真的狀態(tài)——就是不帶任何功利性目的的普通民眾，融合到一起，互相接觸和溝通交流。

另一方面，我覺(jué)得小紅書(shū)這件事情不管最后如何結(jié)尾，當(dāng)你看到這些用戶自發(fā)地跨過(guò)太平洋，順著網(wǎng)線來(lái)到小紅書(shū)，你就知道什么叫“站在歷史正確的一邊”。中國(guó)站在歷史正確的一邊，做好自己該做的事情，繁榮自己的應(yīng)用，搞好自己的經(jīng)濟(jì)，自然有人來(lái)替你說(shuō)明，你都不用再去說(shuō)明自己。因?yàn)樗麄儗?duì)你感到好奇，你需要做的是什么？給他們提供一個(gè)良性的環(huán)境。治理的方式也很簡(jiǎn)單——實(shí)事求是，依照我們自己的原則，按照我們自己的模式去做。

今天，我們經(jīng)常講中國(guó)的國(guó)運(yùn)，一方面我們說(shuō)它是個(gè)玄學(xué)，很多時(shí)候似乎你不用做什么，這潑天的富貴就砸到你的臉上了。但另一方面，中國(guó)的國(guó)運(yùn)從來(lái)都是以挑戰(zhàn)、考驗(yàn)、沖擊等意外的形式呈現(xiàn)在我們面前的。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，它仍然是一次機(jī)遇，再一次提供了在外部壓力上升的環(huán)境下，促進(jìn)能力體系提升和完善的契機(jī)。我們應(yīng)該抓住這樣的機(jī)會(huì)，迎難而上，勇于勝利，敢于勝利。不求說(shuō)取得完美、不留任何遺憾、一勞永逸的永恒成功，而是朝著那個(gè)正確的方向再多邁進(jìn)一步。

至于在那邊跳來(lái)跳去，說(shuō)這個(gè)不行，那個(gè)不行，這個(gè)不好，那個(gè)不好的人而言，我只能說(shuō)你開(kāi)心就好。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，所有這一切都會(huì)被記錄下來(lái)，作為一幕火炬記錄進(jìn)歷史當(dāng)中，作為伴隨中國(guó)成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中被翻過(guò)去的那一部分。大家以后有機(jī)會(huì)可以時(shí)時(shí)刻刻過(guò)來(lái)看一看這些人，他們以自己的方式在另一個(gè)方面做出了自己的“貢獻(xiàn)”——就是提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，尤其是教訓(xùn)我們“什么是錯(cuò)誤的”，讓大家可以從中汲取相應(yīng)的教訓(xùn)。然后，讓我們行穩(wěn)致遠(yuǎn)，為這共同認(rèn)定的方向不斷前行。

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