《法制日?qǐng)?bào)》1月12日發(fā)表文章《業(yè)內(nèi)人士揭網(wǎng)絡(luò)“水軍”產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作內(nèi)情》，揭露網(wǎng)絡(luò)“水軍”運(yùn)作模式。

從論壇時(shí)代到微博時(shí)代,再到微信時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)“水軍”隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大,技術(shù)也在不斷地攀升,涉及的范圍更是愈加廣泛。

 網(wǎng)絡(luò)“水軍”能瞬間讓某個(gè)公眾號(hào)上的一篇文章閱讀量過(guò)10萬(wàn),也能短時(shí)間內(nèi)讓一段視頻的觀看量過(guò)百萬(wàn)?？梢哉f(shuō),每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱搜榜上,都有網(wǎng)絡(luò)“水軍”的影子。

在由這些“水軍”組成的“網(wǎng)絡(luò)推廣公司”里,一切涉及刷量的業(yè)務(wù)都是可以做的:微信刷閱讀量、微博刷話題榜、微博加粉、電影刷分、視頻網(wǎng)站刷觀看量、直播平臺(tái)加粉等,一切皆有可能。

誰(shuí)在制造微博平臺(tái)熱搜

 2017年1月7日,“紫光閣地溝油”在微博熱搜榜排名第11位。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),此排名收費(fèi)約3.5萬(wàn)至4.5萬(wàn)元。不過(guò),除此之外,話題操作者可能還額外支付了一筆“打包費(fèi)用”。兩名業(yè)內(nèi)人士向媒體透露,明星、影視等娛樂(lè)話題比較容易上熱搜,但商業(yè)話題操作難度比較大,一般需要大V先發(fā)布話題,然后用一堆小號(hào)去炒,炒到熱搜榜,這樣成功率會(huì)比較高。大V與小號(hào)的打包費(fèi)用一般為2萬(wàn)元。以此推算,此次事件操作成本約5.5萬(wàn)元至6.5萬(wàn)元。

此前的“紫光閣地溝油”

在網(wǎng)上,花錢購(gòu)買熱搜已經(jīng)成為炒作的常用手段。在1月3日,王思聰?shù)?0歲生日還曾被操作登上熱搜榜,王思聰發(fā)布微博稱:“三十生日,居然被人買熱搜拿來(lái)?yè)踝訌?。”根?jù)此前媒體的調(diào)查,這樣的產(chǎn)業(yè)鏈大致如下:先是由公關(guān)公司或廣告代理商策劃好內(nèi)容和話題,在啟動(dòng)預(yù)熱后,拉攏一些微博大V助推,形成熱門話題。一旦形成熱門話題,就相當(dāng)于在微博這個(gè)“廣場(chǎng)”進(jìn)行了話題設(shè)置,在網(wǎng)民的圍觀下,話題迅速得以發(fā)酵,直到登上熱搜榜。由此看來(lái),作為管理主體的微博平臺(tái),并不是熱搜產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者。

社交媒體營(yíng)銷火熱的背后,虛假現(xiàn)象也有不少。眾所周知,花幾十元就能輕松購(gòu)買到成千上萬(wàn)的“僵尸粉”。不過(guò),購(gòu)買這種沒(méi)頭像、沒(méi)內(nèi)容的“僵尸粉”的時(shí)代很快過(guò)時(shí),現(xiàn)在已經(jīng)升級(jí)為購(gòu)買“活粉”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示:“微博里‘水軍’其實(shí)是最多的,‘僵尸粉’更多,而微博某些大號(hào)的水分至少超過(guò)30%?！?

《法制日?qǐng)?bào)》記者在某電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上有大量買粉、買評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接。記者隨機(jī)點(diǎn)進(jìn)一家店鋪,向客服詢問(wèn)是否可以購(gòu)買粉絲,客服隨即發(fā)來(lái)一張價(jià)目表:

初級(jí)粉:10元1000個(gè)、40元5000個(gè)、70元1萬(wàn)個(gè),湊數(shù)粉,不掉粉；

高級(jí)粉:12元1000個(gè)、60元5000個(gè),110元1萬(wàn)個(gè),少量帶粉有頭像；

頂級(jí)真人粉:10元400個(gè)、20元1000個(gè)、90元5000個(gè)、160元1萬(wàn)個(gè),永久質(zhì)量、真人活躍；

精品活躍粉:10元300個(gè)、30元1000個(gè)、220元1萬(wàn)個(gè),永久質(zhì)量、真人活躍,自帶2位數(shù)以上粉、不屏蔽。

另外,客服稱還有套餐可供選擇:套餐1:300精品+700頂級(jí)=25元【嘗鮮】、套餐2:300頂級(jí)+1000個(gè)精品=35元【暢銷】、套餐3:200頂級(jí)+1800個(gè)精品=60元【熱銷】、套餐4:1500頂級(jí)+3500精品=130元【特價(jià)】、套餐5:5000頂級(jí)+5000精品=200元【推薦】。