3月5日，國(guó)貨彩妝品牌NonoNotes 奈璣子在社交平臺(tái)發(fā)布 “告別信”，宣布即日起對(duì)剩余庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)促銷清倉(cāng)，各平臺(tái)官方店鋪將于 2025年3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)持續(xù)至2025年4月30日。庫(kù)存產(chǎn)品清倉(cāng)所得收益將優(yōu)先用于結(jié)清供應(yīng)商應(yīng)付款項(xiàng)和員工遣散補(bǔ)償。

奈璣子稱，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，公司經(jīng)營(yíng)逐漸力不從心，創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇讓品牌失去持續(xù)奔跑能力，盡管團(tuán)隊(duì)竭盡全力調(diào)整，仍難抵長(zhǎng)期虧損現(xiàn)實(shí)。

目前，該品牌在天貓、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)的門店尚在運(yùn)營(yíng)。奈璣子天貓旗艦店已發(fā)布閉店公告，拼多多旗艦店商品詳情描述中有 “清倉(cāng)” 字樣。

截圖自奈璣子品牌天貓店鋪

奈璣子成立于2019年，母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司。品牌將目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定為對(duì)新銳品牌接納度高的 “Z 世代” 人群，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等色彩度較高的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)。其已推出 11 款產(chǎn)品，共計(jì)35個(gè) SKU，價(jià)格在19元至88元不等，走大眾平價(jià)路線。除電商渠道外，奈璣子還曾入駐線下美妝集合店 “WOW COLOUR” 等。

據(jù) “告別信”，奈璣子 “甜心雙色高光腮紅” 是首款銷量破百萬(wàn)的爆品，一度登上天貓和抖音銷售榜前三；“芝芝絲絨軟唇釉” 作為國(guó)內(nèi)首款芝士概念唇釉，在社交媒體上收獲關(guān)注；官宣閉店當(dāng)日，“花野腮紅膏” 位居抖音 “雙色腮紅膏好評(píng)榜” 第二名。

2021年，立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺(tái)廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司（現(xiàn)更名為 “廣州立匠科技創(chuàng)新投資有限公司”）作為領(lǐng)投方，參與了奈璣子的天使輪融資，該輪融資額度為數(shù)百萬(wàn)元。

彼時(shí)，奈璣子品牌創(chuàng)始人陳詩(shī)夷曾表示，獲得融資后品牌將保持每3~4個(gè)月一次的上新頻率，品牌重心依舊圍繞產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展，繼續(xù)優(yōu)化品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在現(xiàn)有主推品基礎(chǔ)上衍生新品；同步開(kāi)展?fàn)I銷推廣，實(shí)現(xiàn)品牌破圈。

美妝消費(fèi)市場(chǎng)的變化或?qū)δ苇^子經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)化妝品類商品零售額4356.5億元，同比下降1.1%。在奈璣子收獲融資的2021年，中國(guó)化妝品類商品零售額為4026億元，增速高達(dá) 14%。

據(jù)《化妝品觀察》報(bào)道，2024 年，已有超過(guò) 11 個(gè)國(guó)貨美妝品牌閉店清倉(cāng)或母公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，其中多為中小品牌，不少品牌存活時(shí)間不超過(guò)3年。

美妝資深評(píng)論人、美云空間電商平臺(tái)創(chuàng)始人白云虎在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模處于 “緩慢增長(zhǎng)” 階段，美妝頭部品牌卻呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)，這種 “強(qiáng)者更強(qiáng)” 的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)中小品牌而言壓力更大。

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