国产日韩一二三四区,青青青青草原国产免费,精产国品一二三产品天堂

APP下載

掃一掃

下載觀察者APP

上海家化人事調整縱深推進：戰(zhàn)略重構下的增長破局
- 王力郵箱：wangli@guancha.cn
分享到：

2025-03-06 17:45:25 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

【文/王力編輯/張廣凱】

3月3日，上海家化聯(lián)合股份有限公司（以下簡稱“上海家化”）發(fā)布公告稱，公司副總經(jīng)理兼董事會秘書韓敏因個人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，決定辭去公司副總經(jīng)理、董事會秘書及在公司及其控股子公司擔任的所有職務。該辭職報告自送達公司董事會時即生效。

截圖來自上海家化公告

韓敏的離職實則是上海家化近兩年人事調整的延續(xù)。2024年5月，原CEO潘秋生因個人原因離任，高鑫零售前CEO林小海接任，開啟了新一輪組織變革。隨后，葉偉敏、丁逸菁等資深高管相繼離職，取而代之的是來自科蒂、寶潔、陽獅等國際企業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人。

而這一調整直擊歷史痛點——2020 - 2023 年，上海家化營收增速波動較大，2020 年和 2022 - 2023 年甚至出現(xiàn)負增長，2024 年上半年，實現(xiàn)營業(yè)收入 33.21 億元，同比下降 8.51%，歸母凈利潤 2.38 億，同比下降 20.93% 。

林小海上任后，為上海家化制定了一系列戰(zhàn)略方向。在品牌建設方面，對品牌進行梯隊管理，將六神、玉澤列為第一梯隊品牌，致力于打造成為細分行業(yè)中的領跑品牌；佰草集、美加凈為第二梯隊品牌，力求打造規(guī)模賽道中的“質價比”品牌；其他品牌為第三梯隊。通過明確品牌定位和發(fā)展方向，提升品牌的市場競爭力。

在渠道拓展上，提出“夯實傳統(tǒng)電商平臺、發(fā)展新興電商、突破興趣電商、突破線下新渠道”四大策略，以應對線上線下渠道的不同挑戰(zhàn)和機遇，提升渠道的銷售能力和市場覆蓋范圍。

為了確保戰(zhàn)略的落地實施，上海家化進行了組織架構調整。將國內業(yè)務組織機構進一步調整為調整個護事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、典萃、雙妹品牌）、新設創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌）。

同時，上海家化后續(xù)擬將下屬上海家化銷售有限公司旗下的子公司、分公司進行關閉，相關業(yè)務歸入上海家化銷售有限公司，以優(yōu)化業(yè)務流程和資源配置。在事業(yè)部細分的基礎上，還設立了營銷中臺，作為單獨的部門負責服務前端的品牌和事業(yè)部，統(tǒng)一與各大平臺簽年框，做媒介采買，進行年度分析計劃以及數(shù)據(jù)分享等，避免各品牌重復建設，沉淀通用能力，提高運營效率。

上海家化的調整并非孤例，而是傳統(tǒng)國貨品牌應對市場碎片化、新銳品牌崛起的共性選擇。2024年中國美妝市場珀萊雅、貝泰妮等品牌通過單品爆款策略快速搶占份額，上海家化也面臨不小的挑戰(zhàn)。

隨著中國美妝市場進入精細化運營階段，上海家化的探索為行業(yè)提供了重要參考。其能否在品牌年輕化、渠道創(chuàng)新、全球化布局等方面突破瓶頸，將成為傳統(tǒng)國貨品牌轉型升級的風向標。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
|

舉報
- 違反法律法規(guī)
- 垃圾信息、廣告
- 色情、淫穢信息
- 人身攻擊
- 謠言、不實信息
- 冒充，冒用信息
- 破壞社區(qū)秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
觀察者網(wǎng)舉報制度規(guī)范
確定取消
標簽消費美妝
- 責任編輯: 王力
- Manus爆火引燃資本市場，AI智能體概念股強勢漲停
  
  2025-03-06 15:11
- 摩根資管：中國資產(chǎn)重估才剛開始市場或迎 “戴維斯雙擊”
  
  2025-03-06 15:10
- 蘭州銀行管理層大調：工行系少壯派掌舵
  
  2025-03-06 14:15 金融觀察
- 浙商基金高層再變：樓羿南接棒督察長，合規(guī)與發(fā)展壓力待解
  
  2025-03-06 13:39 金融觀察
- 阿迪達斯大中華區(qū)重回兩位數(shù)增速，“中國制造”比例超80%
  
  2025-03-06 11:59 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 3000億寵物賽道迎首單電商并購，天元寵物擬購淘通科技
  
  2025-03-06 02:19 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 浦發(fā)銀行中層“換血”：數(shù)智化戰(zhàn)略下的管理基因重塑
  
  2025-03-05 17:44 金融觀察
- 寶馨科技擬收購光刻小巨人40%股權，半導體行業(yè)再掀波瀾
  
  2025-03-05 17:31
- 茶咖日報｜星巴克多項人事變動，人大代表建議加大對茶飲門店日常監(jiān)督
  
  2025-03-05 17:20 觀茶咖
- 多家銀行密集掛牌轉讓信用卡不良資產(chǎn)，總額突破255億元
  
  2025-03-05 14:07 金融觀察
- “防水茅”東方雨虹凈利潤縮水95%，大股東卻在巨額“抽血”
  
  2025-03-05 11:08 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 從堅果到咖啡，三只松鼠跨界勝算幾何？
  
  2025-03-05 09:29 觀茶咖
- 商用車減排大考遇上國七，借新能源 “破繭成蝶”？
  
  2025-03-04 21:59
- 兩會聲音｜人大代表姚勁波建議：雇傭保姆費用可抵扣個稅，緩解照護問題
  
  2025-03-04 17:05
- 突發(fā)！好想來、陸小饞、來優(yōu)品的母公司董事長被立案調查
  
  2025-03-04 09:55 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 西安銀行新任董秘任職資格獲批，去年三季報數(shù)據(jù)異常副行長辭職
  
  2025-03-04 08:40 金融觀察
- 福建財政廳“老將”黃漢春，任職興業(yè)銀行董事資格獲核準
  
  2025-03-04 07:58 金融觀察
- 良品鋪子管理層更迭，程虹接任董事長職務
  
  2025-03-03 21:26 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
- 茶咖日報｜蜜雪冰城上市首日大漲，市值超千億港元
  
  2025-03-03 17:36 觀茶咖
- 國際化提速的“濃香鼻祖”，錨定白酒前三目標
  
  2025-03-03 16:39 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費
搜索

   觀察者頭條查看全部

“特朗普政府已通知盟友，將停止參加歐洲未來軍演” 評論 41

默茨急劇掉頭，“這是典型的‘尼克松訪華時刻’” 評論 160

對歐洲“感到憤怒”，“特朗普想把駐德美軍全撤走” 評論 176

特朗普威脅“不談就打”，伊朗最高領袖表態(tài) 評論 322

美媒哀嘆：所謂的“西方”，已蕩然無存評論 159

   風聞 · 24小時最熱查看全部

   最新視頻查看全部
最新聞 Hot
快訊

上海家化人事調整縱深推進：戰(zhàn)略重構下的增長破局

Manus爆火引燃資本市場，AI智能體概念股強勢漲停

摩根資管：中國資產(chǎn)重估才剛開始市場或迎 “戴維斯雙擊”

蘭州銀行管理層大調：工行系少壯派掌舵

浙商基金高層再變：樓羿南接棒督察長，合規(guī)與發(fā)展壓力待解

阿迪達斯大中華區(qū)重回兩位數(shù)增速，“中國制造”比例超80%

3000億寵物賽道迎首單電商并購，天元寵物擬購淘通科技

浦發(fā)銀行中層“換血”：數(shù)智化戰(zhàn)略下的管理基因重塑

寶馨科技擬收購光刻小巨人40%股權，半導體行業(yè)再掀波瀾

茶咖日報｜星巴克多項人事變動，人大代表建議加大對茶飲門店日常監(jiān)督

多家銀行密集掛牌轉讓信用卡不良資產(chǎn)，總額突破255億元

“防水茅”東方雨虹凈利潤縮水95%，大股東卻在巨額“抽血”

從堅果到咖啡，三只松鼠跨界勝算幾何？

商用車減排大考遇上國七，借新能源 “破繭成蝶”？

兩會聲音｜人大代表姚勁波建議：雇傭保姆費用可抵扣個稅，緩解照護問題

突發(fā)！好想來、陸小饞、來優(yōu)品的母公司董事長被立案調查

西安銀行新任董秘任職資格獲批，去年三季報數(shù)據(jù)異常副行長辭職

福建財政廳“老將”黃漢春，任職興業(yè)銀行董事資格獲核準

良品鋪子管理層更迭，程虹接任董事長職務

茶咖日報｜蜜雪冰城上市首日大漲，市值超千億港元

國際化提速的“濃香鼻祖”，錨定白酒前三目標

歐洲多國驚覺：被美國掌握一個“致命開關”

對歐洲“感到憤怒”，“特朗普想把駐德美軍全撤走”

紐約發(fā)生多起山火，紐約州進入緊急狀態(tài)

特朗普威脅“不談就打”，伊朗最高領袖表態(tài)

“烏克蘭半瞎了，歐洲急了”

尹錫悅獲釋第二天，首爾10萬民眾集會游行

美媒哀嘆：所謂的“西方”，已蕩然無存

“1500億歐元貸款計劃，法德又吵起來了”

“看看中國高鐵再看美鐵，尬死了”

特朗普怒砍哥大4億美元：打擊“反猶”不給力啊

“特朗普想重新劃定美加邊界”

“魯比奧與馬斯克干架了”，特朗普忙滅火

“因為我是美國人，在臺積電被罵又懶又蠢”，下月開庭

“普京愿意，但有條件”

“最大受害者是波音，中國要么用國產(chǎn)，要么買空客”

特朗普：和烏克蘭打交道比和俄羅斯更難