【文/觀察者網(wǎng) 王力 編輯 周毅】

2月27日，德國(guó)護(hù)膚巨頭拜爾斯道夫（Beiersdorf）發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)全年銷售額有機(jī)增長(zhǎng)6.5%至99億歐元（約合人民幣753.3億元），創(chuàng)歷史新高。

截圖來(lái)自拜爾斯道夫官網(wǎng)

其中，消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門貢獻(xiàn)82%的營(yíng)收，全年銷售額達(dá)82億歐元（約合人民幣624.7億元），有機(jī)增長(zhǎng)7.5%。但高端品牌萊珀妮（La Prairie）在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑成為隱憂。

具體來(lái)看，旗下高端品牌萊珀妮全年銷售額下滑6.2%，集團(tuán)表示主要受萊珀妮在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑影響。盡管其降幅較2023年的15.4%有所收窄，但仍反映出奢侈品護(hù)膚市場(chǎng)的不確定性。拜爾斯道夫嘗試通過(guò)價(jià)格帶拓寬策略平衡市場(chǎng)，例如推出萬(wàn)元面霜吸引高凈值客戶，同時(shí)引入1500元噴霧精華擴(kuò)展年輕客群，但成效尚待觀察。

截圖來(lái)自拜爾斯道夫財(cái)報(bào)

而與高端品牌銷量下滑形成對(duì)比的是，集團(tuán)旗下大眾品牌銷量卻較為出色。其中，妮維雅以9%的增速實(shí)現(xiàn)56億歐元（約合人民幣426.7億元）銷售額，其專利成分Thiamidol?系列在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)43%，成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。優(yōu)色林（Eucerin）則憑借抗色素與抗衰老產(chǎn)品線，成為集團(tuán)第二個(gè)銷售額突破10億歐元的品牌，并在美國(guó)、印度等新市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

此外，Tesa業(yè)務(wù)部門在嚴(yán)峻的全球工業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)1.9%的有機(jī)增長(zhǎng)，銷售額達(dá)17億歐元（約合人民幣129.5億元），主要依賴汽車和電子行業(yè)的穩(wěn)定需求。

從不同地區(qū)來(lái)看，歐洲市場(chǎng)在集團(tuán)銷售額占比達(dá)到43.8%，實(shí)現(xiàn)了5.3%的有機(jī)增長(zhǎng)，得益于本地化生產(chǎn)和渠道優(yōu)化策略，為集團(tuán)的業(yè)績(jī)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。非洲、亞洲以及澳大利亞市場(chǎng)則以11.3%的增速成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的區(qū)域，其中印度和印尼等新興市場(chǎng)正成為優(yōu)色林和妮維雅品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)整體高端業(yè)務(wù)的銷量有所下滑。

美洲市場(chǎng)方面，拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)了7%的增長(zhǎng)，美國(guó)的電商渠道以及高端產(chǎn)品線（例如萊珀妮）表現(xiàn)尤為突出。在創(chuàng)新與戰(zhàn)略層面，集團(tuán)將研發(fā)費(fèi)用提升至3.54億歐元（約合人民幣27億元），專注于色素沉著、抗衰老和微生物組科學(xué)三大研究領(lǐng)域。集團(tuán)推出的表觀遺傳學(xué)抗衰老成分Epicelline?已經(jīng)進(jìn)入40個(gè)國(guó)家，并在德國(guó)市場(chǎng)取得了高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩倍的復(fù)購(gòu)率。此外，通過(guò)收購(gòu)生物技術(shù)公司S-Biomedic，集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了在微生物組科學(xué)領(lǐng)域的研究，為未來(lái)的產(chǎn)品線發(fā)展儲(chǔ)備了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)里表示，預(yù)計(jì)到2025年將實(shí)現(xiàn)4%-6%的有機(jī)增長(zhǎng)率，但同時(shí)集團(tuán)也面臨著多重挑戰(zhàn)。短期內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)萊珀妮等高端品牌銷量的復(fù)蘇仍構(gòu)成一定影響。此外，全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激烈，歐萊雅、Puig等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在加速布局香水等高利潤(rùn)品類。與此同時(shí)，原材料價(jià)格的上漲和營(yíng)銷投入的增加也可能會(huì)給其利潤(rùn)率帶來(lái)壓力。

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