（文/朱道義 編輯/馬媛媛）1月5日晚間，在“東方華彩 國色天香——2025年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會上，以年度東方傳統(tǒng)色“絳紗”作為主色調(diào)重磅推出的貴州茅臺（乙巳蛇年）生肖系列產(chǎn)品與貴州茅臺酒（笙樂飛天）正式發(fā)布。

而隨著“蛇茅”的發(fā)布，也標志著從2014年到2025年，融合了生肖、五行、書畫藝術(shù)精心打造的十二款貴州茅臺酒（生肖）系列已全部集結(jié)完畢。

公開資料顯示，貴州茅臺自2014年推出了第一瓶甲午馬年生肖酒，此后每年的生肖酒產(chǎn)品都備受市場關(guān)注，正式發(fā)售后均存在不同程度的溢價。今日酒價最新數(shù)據(jù)顯示，較早面市的“馬茅”和“羊茅”價格仍維持在高位，單瓶價格分別在1.5萬元、2.5萬元左右，其次是“猴茅”，價格在3800元左右；“雞茅”“狗茅”“豬茅”價格穩(wěn)定在3000元左右。近兩年推出的“兔茅”和“龍茅”當前價格與“蛇茅”持平。目前，整套貴州茅臺生肖酒的市場價約為7萬多元/每套。

作為茅臺生肖酒系列產(chǎn)品最后一塊拼圖的“蛇茅”，其意義重大，正式亮相之前曾被市場給予較高期待。但相較于往年生肖酒的預售，“蛇茅”出現(xiàn)了較大的變化。

茅臺官方電商平臺i茅臺顯示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙樂飛天” 53%vol 500ml的官方售價分別為2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售價為3599元/盒。申購頁面顯示，從1月1日至5日，專場每日投放49999個名額，每人可申購1-2瓶，以每個名額2瓶的額度計算，“蛇茅”每日的最大投放瓶數(shù)接近10萬瓶，5天的投放量近50萬瓶。

而去年的“龍茅”，每人的申購量是一瓶，第一天投放量約為1.6萬瓶，“蛇矛”預售期間的市場投放量比往年的生肖酒要大得多。

據(jù)今日酒價數(shù)據(jù)顯示，1月2日至6日，“蛇茅”批發(fā)參考價（53度，500毫升）分別為3800元、3800元、3500元、2850元，2800元。2800元僅比2499元的申購價稍微高一點，價格正逐步回歸理性。

對此，酒類分析師蔡學飛分析認為，價格是供需關(guān)系決定的，雖然茅臺生肖在禮品與收藏市場具有很強的市場需求，但是當下消費不振，消費者比較理性，導致整體上沒有出現(xiàn)炒作的現(xiàn)象，加上過去生肖酒的價格波動太大造成了市場觀望情緒濃厚，共同導致了“蛇茅”的平穩(wěn)，再加上茅臺明確投放量，有利于穩(wěn)定市場消費情緒，“蛇茅”的市場價格要回歸價值本身與企業(yè)正常定位，有利于生肖酒的有序銷售。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青也指出，貴州茅臺管理層調(diào)整“蛇茅”發(fā)售策略主動擠壓黃牛炒作空間，這種大規(guī)模的投放量在一定程度上滿足了前期市場上“茅粉”真正的收藏的需求，導致市場上不會出現(xiàn)供不應求的局面，從而防止了價格的過度溢價，很大程度上減少了投機者的套利空間。

他還表示，從“蛇茅”成功控價可以感受到，本屆貴州茅臺管理層運用市場調(diào)控的工具和節(jié)奏更加成熟和自信。“一個健康有序茅臺酒產(chǎn)品矩陣健康價格體系，有利于中國白酒行業(yè)價格估值體系的修復。在眾多價格倒掛的名酒中，茅臺酒價格能順價銷售，將增強中國渠道主流經(jīng)銷商抵御行業(yè)大周期調(diào)整的信心。”

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