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蜂花“真假閨蜜”廣告被疑丑化女性，老牌國(guó)貨道歉
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王力聯(lián)系電話：17621622896 聯(lián)系郵箱：wangli@guancha.cn 歡迎交流
（文/王力 編輯/徐喆）近日，老牌國(guó)貨蜂花因在其官方賬號(hào)分享了一幅名為《看清什么是真假閨蜜》的漫畫(huà)再次成為公眾討論的焦點(diǎn)。許多網(wǎng)友認(rèn)為，該漫畫(huà)不僅內(nèi)容惡俗，還涉嫌丑化女性形象，與蜂花一直以來(lái)倡導(dǎo)的平等、自由、尊重的價(jià)值觀背道而馳。有網(wǎng)友表示：“對(duì)于消費(fèi)者有任何形式的貶低都是不行的”，“這是把自己的受眾群體都忘記了嗎？”
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
面對(duì)公眾的強(qiáng)烈反應(yīng)，11月7日中午，蜂花官方賬號(hào)發(fā)布了致歉聲明，承認(rèn)在內(nèi)容把控和審核流程上存在嚴(yán)重漏洞，并表示已刪除不當(dāng)圖文內(nèi)容，正在進(jìn)行全面整改。聲明中，蜂花還強(qiáng)調(diào)了其一直以來(lái)倡導(dǎo)的價(jià)值觀是平等、自由和尊重，并承諾未來(lái)會(huì)更好地傳遞積極的信息。
圖片來(lái)自蜂花微博
觀察者網(wǎng)搜索發(fā)現(xiàn)，“張美美愛(ài)畫(huà)畫(huà)”這一賬號(hào)，最初發(fā)布“真假閨蜜”畫(huà)作的源頭，已經(jīng)更改了名稱并刪除了與蜂花相關(guān)的所有作品。此外，該賬號(hào)主頁(yè)顯示其與MCN機(jī)構(gòu)“靜成文化”有關(guān)聯(lián)。
在社交媒體上，網(wǎng)友們對(duì)蜂花的道歉聲明褒貶不一。有網(wǎng)友表示理解蜂花作為企業(yè)的難處，認(rèn)為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可能一時(shí)疏忽導(dǎo)致了這次事件，希望蜂花能夠吸取教訓(xùn)，未來(lái)更加謹(jǐn)慎。但也有不少網(wǎng)友對(duì)蜂花的道歉持保留態(tài)度，認(rèn)為其道歉過(guò)于官方和敷衍，沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。
有網(wǎng)友留言評(píng)論道：“運(yùn)營(yíng)個(gè)人的問(wèn)題，跟老牌沒(méi)啥大關(guān)系。”還有網(wǎng)友表示：“一個(gè)護(hù)發(fā)素品牌為什么發(fā)這種無(wú)關(guān)廣告呢？好好走老牌路線不好嗎？”這些聲音反映出網(wǎng)友們對(duì)蜂花品牌形象的失望和不滿。
在國(guó)貨品牌日益崛起的今天，蜂花作為國(guó)民洗護(hù)代表之一，也面臨了市場(chǎng)的波動(dòng)和轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。事實(shí)上蜂花之前通過(guò)如《蜂系女子》這樣的品牌廣告，成功傳達(dá)了對(duì)女性消費(fèi)者的關(guān)懷和認(rèn)同，這不僅提升了品牌的情感價(jià)值，也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。然而，這次的漫畫(huà)事件不僅讓蜂花品牌形象受損，還引發(fā)了關(guān)于品牌如何處理社會(huì)敏感話題的廣泛討論。隨著網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，品牌在營(yíng)銷策略上的失誤可能會(huì)引起反彈，影響消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 王力
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