（文/王力 編輯/周遠方）8月28日，國內(nèi)功效性護膚龍頭企業(yè)云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司（以下簡稱“貝泰妮”）發(fā)布了2024年半年度報告。報告期內(nèi)，貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入28.05億元，同比增長18.45%；歸母凈利潤4.84億元，同比增長7.50%。在美妝行業(yè)承壓下，貝泰妮的業(yè)績展現(xiàn)較強的韌性。

上半年，貝泰妮多品牌戰(zhàn)略成效顯著，子品牌精準(zhǔn)定位細分市場，共同推動整體業(yè)績提升，形成了強大的品牌矩陣協(xié)同效應(yīng)。同時，線上線下渠道融合成效顯著，尤其是線上渠道和OMO模式的增長，為業(yè)績提升提供了有力支撐。公司持續(xù)加大科研創(chuàng)新投入，提升中長期核心競爭力，為品牌注入科技動力。此外，全球化布局取得新進展，泰國東南亞總部成立，國際化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。

據(jù)歐睿統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在我國皮膚學(xué)級護膚品賽道市場排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年，薇諾娜在國內(nèi)皮膚學(xué)級護膚品賽道的市場份額約20.4%，頭部效應(yīng)日益凸顯。

從業(yè)務(wù)端來看，貝泰妮的核心品牌“薇諾娜”繼續(xù)穩(wěn)坐業(yè)績貢獻的頭把交椅，上半年實現(xiàn)收入23.89億元，同比增長5.69%。盡管增速較以往有所放緩，但考慮到功能性護膚品市場的日益激烈競爭，薇諾娜依然保持穩(wěn)健增長實屬不易。值得一提的是，今年3月份，貝泰妮旗下品牌薇諾娜官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時代。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅進一步鞏固了其在敏感肌護理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為品牌未來的增長注入了新的動力。

與此同時，貝泰妮旗下的子品牌也展現(xiàn)出強勁的增長潛力。專注于嬰幼兒肌膚功效性護理的“薇諾娜寶貝”，憑借專業(yè)分階搶占母嬰市場心智，大幅提升業(yè)績。報告期內(nèi)，薇諾娜寶貝收入大幅增長39.68%，達到1.01億元，成功躋身億元產(chǎn)品陣營。主打抗衰的“璦科縵”更是強勁增長64.98%，實現(xiàn)銷售收入2654.59萬元，成為公司新的盈利增長極。此外，Za、泊美等其他子品牌也各有不俗表現(xiàn)，共同推動了公司整體業(yè)績的提升。

薇諾娜寶貝圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在銷售渠道方面，貝泰妮持續(xù)深化線上線下融合的銷售模式。線上市場方面，公司渠道布局豐富，上半年銷售總額達到18.52億元，同比增長16.83%。其中，抖音系平臺收入大幅躍升，同比增長達43.03%，成為公司線上增長的重要驅(qū)動力。京東系平臺同樣表現(xiàn)不俗，收入增長高達56.07%。

貝泰妮通過線下醫(yī)藥渠道打基礎(chǔ)、線上全網(wǎng)覆蓋的渠道策略，在保證線上渠道優(yōu)勢的同時，線下渠道持續(xù)發(fā)力。報告期內(nèi)，貝泰妮新增OTC連鎖藥房1.8萬家，累計進入門店數(shù)超11萬家，OTC分銷渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.55億元，同比增長約20.01%。此外，OMO（線上線下融合）戰(zhàn)略也取得了顯著成效，上半年銷售總額達到2.12億元，同比增長23.64%。

在科研創(chuàng)新方面，貝泰妮加大投入力度，上半年共投入研發(fā)資金1.3億元，同比增長6.84%。截至報告期末，公司共擁有專利233個、普通化妝品備案憑證350個、特殊化妝品注冊證36個?？蒲型度氲闹苯臃答侒w現(xiàn)在產(chǎn)品市場表現(xiàn)上，如薇諾娜修白瓶等新品的成功上市，不僅贏得了市場的廣泛認可，也進一步提升了品牌的科技含量和競爭力。

在全球化布局方面，上半年，公司在泰國曼谷建立了東南亞總部并組建團隊，針對泰國市場計劃開設(shè)KA美妝連鎖和本地知名醫(yī)美診所兩類線下渠道，并布局當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_。目前，薇諾娜已進駐泰國本土最大美妝連鎖店Beautrium的超40家門店，為公司的國際化戰(zhàn)略奠定了堅實基礎(chǔ)。

國信證券指出，今年上半年公司主品牌薇諾娜穩(wěn)健增長，薇諾娜baby和Aoxmed在小基數(shù)下快速成長，未來隨著公司內(nèi)部組織架構(gòu)不斷調(diào)整完善，公司將進一步深耕敏感肌功效護膚賽道，同時通過精細化運營降本增效帶動盈利水平提升，此外公司也將積極通過外延擴張推動多品牌發(fā)展。

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