（文/張志峰 編輯/馬媛媛）不同于頭部酒企的游刃有余，作為川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得酒，即便背靠復(fù)星，郭廣昌更是多次親自站臺(tái)代言，依舊距離百億目標(biāo)尚遠(yuǎn)，且增速早已迅速跌落至冰點(diǎn)。

4月25日，舍得酒業(yè)披露2024年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.05億元，同比增長(zhǎng)4.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.5億元，同比下降3.35%。

而事實(shí)上，舍得酒業(yè)增速快速下降的現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)多年。

對(duì)比近幾年的年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，從2021年開(kāi)始，舍得酒業(yè)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增速開(kāi)始放緩，2021、2022年?duì)I收同比增速分別為83.80%、21.86%；2021年、2022年的凈利潤(rùn)同比增速為114.35%、35.31%。

2023年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.81億元，同比增長(zhǎng)16.93%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)23.04億元，同比增長(zhǎng)3.07%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.71億元，同比增長(zhǎng)5.09%，扣非凈利潤(rùn)增長(zhǎng)5.61%，增收不增利的情形已經(jīng)相當(dāng)明顯，且2024年一季度這一情形還在惡化。

行業(yè)普遍認(rèn)為，2023年以來(lái)，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪深度調(diào)整期，調(diào)整周期長(zhǎng)，調(diào)整復(fù)雜性增加。頭部酒企價(jià)盤(pán)承壓震蕩，次高端陣營(yíng)經(jīng)受來(lái)自頭部品牌的擠壓，酒企爆發(fā)式增長(zhǎng)不再。重重壓力之下，適應(yīng)市場(chǎng)波動(dòng)曲線(xiàn)，降低增速、尋求更為穩(wěn)健的增長(zhǎng)方式，成為行業(yè)既被迫又主動(dòng)的普遍選擇。

出人意料的是，在這一行業(yè)轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻，舍得酒業(yè)反而加速推進(jìn)增產(chǎn)擴(kuò)能，加大產(chǎn)品研發(fā)和區(qū)域市場(chǎng)培育。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一季度舍得酒業(yè)繼續(xù)加大科創(chuàng)投入，研發(fā)費(fèi)用2857萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)72%。同時(shí)，為增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)儲(chǔ)能力，提升老酒戰(zhàn)略品質(zhì)基礎(chǔ)，舍得酒業(yè)于2022年啟動(dòng)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目建設(shè)，2024年3月，舍得酒業(yè)龍池生態(tài)釀造車(chē)間主體工程竣工。

在不久前召開(kāi)的年度股東大會(huì)上，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲還表示，2024年，公司將堅(jiān)持四大戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移打造大單品、堅(jiān)定不移提升高端份額、堅(jiān)定不移推動(dòng)全國(guó)化布局與區(qū)域深耕并舉、堅(jiān)定不移推動(dòng)品牌走向國(guó)際化，努力實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

然而有趣的是，從目前企業(yè)銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)上來(lái)看，企業(yè)的區(qū)域深耕戰(zhàn)略似乎并未奏效，反而是省外銷(xiāo)量占比具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這與其他眾多區(qū)域型酒企形成鮮明對(duì)比。

財(cái)報(bào)顯示，2024年一季度，企業(yè)省內(nèi)銷(xiāo)售收入在大幅增長(zhǎng)12.2%的前提下，仍?xún)H有5.42億元，占比27.6%；相反，占據(jù)大頭的省外銷(xiāo)售收入不增反降，全國(guó)化布局欲國(guó)際化戰(zhàn)略也舉步維艱。

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