（文/王力 編輯/徐喆）4月14日，一年一度的北京半程馬拉松鳴槍開跑，吸引了國內(nèi)外眾多跑者。當日，全國紀錄保持者何杰奪冠，然而這場看似風光的勝利背后，卻隱藏著贊助商特步品牌的商業(yè)疑云。

但在沖刺階段，一些不尋常的細節(jié)引發(fā)了外界對其是否“被保送”的猜測。據(jù)報道，在比賽的關鍵時刻，原本落后的何杰突然加速，并在外籍選手的“護送”下以微弱優(yōu)勢奪冠。這一情況立即引發(fā)了網(wǎng)友和媒體的熱議，紛紛質(zhì)疑賽事的公正性和特步的贊助行為。

此后，北京半程馬拉松組委會發(fā)布通報，針對網(wǎng)友反映的男子組比賽結(jié)果問題，已成立專項調(diào)查組展開深入調(diào)查。調(diào)查結(jié)果將及時向社會公布，以回應公眾關切。這一事件引發(fā)了廣泛的社會關注，二級市場上也迅速掀起蝴蝶效應。

在過去的兩天里，特步國際（01368）的股價連續(xù)大幅下跌，甚至在港股市場上拖累了整個運動鞋服板塊。安踏、李寧等其他知名品牌也受到了波及，市值出現(xiàn)大幅縮水。

作為北京半程馬拉松的主要贊助商，特步品牌在比賽中的高調(diào)存在不容忽視。近年來，特步在馬拉松賽事上的投入力度持續(xù)加大，不僅頻繁贊助各類馬拉松賽事，還與眾多優(yōu)秀跑者建立了緊密的聯(lián)系。根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)，特步已成為2023年中國重點馬拉松賽事穿著率第一的品牌。

然而，這種商業(yè)化的推廣策略也引發(fā)了公眾對于賽事公正性的擔憂。有觀點認為，過度商業(yè)化的馬拉松賽事可能導致比賽結(jié)果的公正性受到質(zhì)疑。

三名黑人外籍選手“保送”何杰奪冠？

2024年4月14日，北京國際長跑節(jié)-北京半程馬拉松賽場上演了一場戲劇性的沖刺大戰(zhàn)，然而這場比賽的勝利卻引發(fā)了一場關于“保送”和“操縱賽事”的爭議。

在轉(zhuǎn)播鏡頭里，何杰這位中國男子馬拉松紀錄保持者，在最后關頭以微弱優(yōu)勢逆襲奪冠，原本在前的三名外籍選手似乎都心甘情愿地為他讓路。然而，這一幕卻引發(fā)了網(wǎng)友的質(zhì)疑，認為這可能是一場被“保送”的勝利。

值得注意的是，這三名外籍選手以及何杰都是特步品牌的簽約運動員，他們身穿的鞋服均由特步提供。這一巧合讓特步品牌也陷入了輿論的漩渦之中。有網(wǎng)友質(zhì)疑特步作為贊助商，可能涉嫌操縱賽事結(jié)果，

運動品牌在體育贊助中舉足輕重，通過與國際頂級賽事合作，提升品牌影響力，鞏固專業(yè)地位，頂尖運動員的選擇更是品牌曝光的關鍵。

特步，這家屢獲全球跑鞋大獎的品牌，近年來在馬拉松賽事上的投入可謂不遺余力。然而，這次北京半程馬拉松的爭議事件，卻讓人不禁對其贊助的動機產(chǎn)生懷疑。

是為了推動中國馬拉松事業(yè)的發(fā)展，還是為了自身的商業(yè)利益而不擇手段？

北京馬拉松作為國內(nèi)頂尖、影響力深遠的賽事，其贊助商陣容亦堪稱豪華。2024年的北京半程馬拉松吸引了如“蒙?！边@樣的知名品牌作為冠名贊助商，并與“特步”、“中國銀聯(lián)”和“科勒”等重量級伙伴攜手合作。

然而值得注意的是，曾在多個馬拉松賽事中獲得冠軍的選手賈俄仁加因涉及競品品牌而被取消了參賽資格。

面對外界的質(zhì)疑和爭議，特步品牌迅速做出了回應。表示目前情況還在確認與多方調(diào)查核實中，后續(xù)有進一步的信息會第一時間進行溝通。特步強調(diào)他們一直秉持公平競賽的原則，尊重每一位運動員的努力和成績，絕不會參與任何操縱賽事的行為。

特步作為國內(nèi)領先的運動品牌之一，在馬拉松領域有著深厚的投入和布局。近年來，特步不僅簽約了眾多優(yōu)秀的運動員，還通過贊助各種馬拉松賽事和活動來提升自己的品牌知名度和影響力。與此同時，這次爭議事件無疑給特步的品牌形象帶來了一定的沖擊。

在事件發(fā)生后，特步國際的股價在15日和16日連續(xù)大幅下跌，4月15日，特步國際單日內(nèi)股價下滑5.47%，截止發(fā)稿前，特步股價報4.35港元，兩日內(nèi)蒸發(fā)10億港元。受特步股價波動，港股運動品牌安踏、李寧等公司也受到了較大影響，股價大幅下跌。

廣告費用飆升，贊助馬拉松成主要戰(zhàn)場

作為國內(nèi)知名的運動品牌，近年來，特步在跑步和跑鞋領域的投入可謂是不遺余力。

特步國際近期公布的財報顯示，公司在上一年度實現(xiàn)了10.9%的收入增長，達到143.46億元，凈利潤也增長了11.8%，至10.30億元，均創(chuàng)下了歷史新高。然而，隨著近期“保送”風波的爆發(fā)，特步的贊助策略開始受到市場的質(zhì)疑。

從特步國際最新公布的財報來看，雖然集團整體營收和凈利潤均實現(xiàn)了增長，但鞋履業(yè)務的增速卻遠低于集團整體營收增速。這一業(yè)績的取得，得益于公司在跑步和跑鞋領域的持續(xù)投入和努力。

然而，盡管特步在服裝業(yè)務上實現(xiàn)了20.6%的高速增長，但鞋履業(yè)務的增速卻僅為5.3%，遠低于集團整體營收增速。這一數(shù)據(jù)反映出特步在鞋履領域的競爭壓力逐漸增大。這顯示出特步在鞋履領域的競爭壓力逐漸增大。

為了提升競爭力，特步在研發(fā)上投入了大量資金，推出了多款專業(yè)跑鞋，并在多個馬拉松賽事中取得了不錯的成績。

據(jù)年報披露，該公司在2023年共贊助了24場馬拉松賽事，其中包括一些知名賽事如廈門馬拉松、重慶馬拉松等。此外，特步還加速在知名跑步勝地開設跑步俱樂部，為品牌的推廣提供了更多渠道。

除了贊助活動外，特步體育還在產(chǎn)品研發(fā)上下足了功夫。特步的跑鞋產(chǎn)品分為三個系列，分別為專業(yè)跑者、精英專業(yè)跑者和大眾跑者設計，以滿足不同群體的需求。

盡管特步體育在贊助和產(chǎn)品方面取得了一定成績，但其廣告及推廣費用的增長速度較快。據(jù)年報披露，2023年特步的銷售及分銷開支較上一年增加了約6.79億元，其中廣告及推廣費用增長尤為顯著，同比增長約28%。這表明特步在市場推廣方面投入了大量資源，希望通過廣告活動和賽事贊助來提升品牌知名度和影響力。

據(jù)統(tǒng)計，特步每年在馬拉松賽事上的贊助費用高達數(shù)千萬元，涉及多個國內(nèi)外知名賽事。為了提升品牌知名度和產(chǎn)品穿著率，特步不惜花費巨資贊助多個馬拉松賽事。

有消息稱，為了提升品牌曝光率和產(chǎn)品穿著率，一些品牌會與頂尖跑者合作，通過“買腳”等方式影響比賽結(jié)果。這種行為不僅違反了體育競技的公平原則，也損害了馬拉松賽事的聲譽。特步作為其中的一員，自然也難逃其咎。

盡管特步體育的業(yè)績在2023年有所增長，但也面臨著一些挑戰(zhàn)。特步的員工規(guī)模在該年末出現(xiàn)了下降，這可能意味著公司在精簡成本方面采取了一些措施。此外，盡管廣告及推廣費用的增長為品牌推廣提供了動力，但也需要特步體育密切關注成本控制，確保投入與回報的平衡。