4月假期剛過，人們出游熱情持續(xù)高漲。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，清明假期全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，短短3天帶動(dòng)消費(fèi)539.5億元，春日經(jīng)濟(jì)彰顯消費(fèi)活力。而由此帶來的戶外出游熱潮，也讓零食行業(yè)接住了“潑天的富貴”。

近日，趙一鳴零食推出了“春日零食大賞”活動(dòng)?；顒?dòng)一經(jīng)啟動(dòng)，便獲得消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，全平臺(tái)獲得近1億流量的曝光，其中抖音直播曝光總次數(shù)更是超過4000萬。具備龐大聲量的同時(shí)，活動(dòng)銷量也表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間趙一鳴零食直播間總GMV超過1400萬，強(qiáng)勢登頂全國美食帶貨榜首位。

數(shù)據(jù)的亮眼離不開活動(dòng)中的重磅福利。據(jù)悉，趙一鳴零食在線上為粉絲準(zhǔn)備了16萬份零食福利，包括低價(jià)秒殺、買一送一等，覆蓋上好佳、徐福記、喜之郎、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等知名品牌。在全國3400家門店，趙一鳴零食更是準(zhǔn)備了180萬份禮品用于抽獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)為專屬定制的戶外露營四件套。此外，趙一鳴零食還邀請了全國14個(gè)省份的超350名達(dá)人線下探店互動(dòng)，找出店鋪中的綠色包裝零食，寓意春天的綠意，旨在鼓勵(lì)民眾走向戶外感受春天的活力。

據(jù)了解，作為本次活動(dòng)的核心，廣州趙一鳴零食研究所在線下打造了多場別出心裁的快閃活動(dòng)。在線上采用了創(chuàng)意直播間，打造戶外露營、拍賣會(huì)等多個(gè)主題場景，通過IP、主播雙重互動(dòng)與交流，讓消費(fèi)者更有實(shí)感地參與其中，受熱烈氛圍帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)觀看人數(shù)超過158萬，品牌新增抖音會(huì)員數(shù)更是超過19萬。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，趙一鳴零食結(jié)合春游聚集場景推出大包裝零食和露營周邊，與零食需求形成互補(bǔ)，為消費(fèi)者提供更豐富、更新穎的購買選擇。在營銷策略上，趙一鳴零食在線上、線下展開互動(dòng)營銷，打造趣味橫生的快閃活動(dòng)打卡點(diǎn)，吸引年輕用戶的關(guān)注和參與，鼓勵(lì)更多年輕家庭到店體驗(yàn)，以進(jìn)一步提升品牌曝光度。

近年來，我國量販零食行業(yè)獲得快速發(fā)展。研報(bào)顯示，零食量販模式2017年至2022年彎道超車，復(fù)合增長率達(dá)到114.6%。市場規(guī)模有望從2022年的407億元增至2027年的1400億元。

去年11月10日，“趙一鳴零食”與“零食很忙”正式宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合并。作為一家年輕的新消費(fèi)品牌，趙一鳴零食充分發(fā)揮供應(yīng)鏈效率優(yōu)勢，依靠門店標(biāo)準(zhǔn)化管理與嚴(yán)格品控，迅速打開全國市場。截至目前，集團(tuán)全國門店數(shù)已超過7500家，成為量販零食業(yè)態(tài)頭部企業(yè)。

在中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬看來，量販零食品牌的崛起意味著中國的休閑零食行業(yè)版圖變得完整，不同需求的消費(fèi)者可以各取所需。“當(dāng)量販零食渠道賽道涌入足夠多的玩家，考驗(yàn)的除了供應(yīng)鏈效率、產(chǎn)品力，還有品牌能力、資金實(shí)力等。而萬店門檻是企業(yè)走向品牌化、規(guī)?；?、粉絲化和產(chǎn)業(yè)一體化的綜合性代表，意味著自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力進(jìn)一步加持，其品牌效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、邊際效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步釋放紅利?！?

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