文/王力 編輯/徐喆

日前，全國(guó)政協(xié)委員、北京中醫(yī)醫(yī)院院長(zhǎng)劉清泉近日發(fā)出呼吁，針對(duì)當(dāng)前年輕人普遍存在的熬夜和缺乏運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，建議可適當(dāng)鍛煉八段錦舒展陽(yáng)氣、活動(dòng)筋骨，而不是依賴(lài)中藥代茶飲。

近年來(lái)，“養(yǎng)生風(fēng)潮”已席卷至年輕人，“保溫杯里泡枸杞”也成為年輕人的生活常態(tài)，中藥代茶飲在年輕人中越來(lái)越受歡迎，很多人認(rèn)為這是一種健康的飲品，可以調(diào)理身體，提高免疫力。

在此背景下，多家中醫(yī)藥上市公司也紛紛跨界布局藥茶、藥膳等大健康業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，中藥茶飲市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，吸引了眾多上市公司加碼布局。例如，九芝堂藥店研發(fā)并推出了多種養(yǎng)生茶飲；東阿阿膠則通過(guò)聯(lián)名新茶飲品牌奈雪的茶，推出阿膠奶茶，成功觸達(dá)年輕消費(fèi)者，掀起了國(guó)潮養(yǎng)生浪潮。

除了中藥茶飲外，藥企們還紛紛布局藥膳業(yè)務(wù)。九芝堂、浙江震元等公司都在積極開(kāi)發(fā)藥膳產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求。同時(shí)，不少企業(yè)也跨界布局藥膳預(yù)制菜領(lǐng)域，如溫氏股份與昆藥集團(tuán)聯(lián)合打造參苓雞系列藥膳預(yù)制菜，將藥食同源的理念融入到預(yù)制菜中。

隨著中醫(yī)藥健康文化的普及和消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求不斷增加，中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)研究報(bào)告顯示，2021年中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.67萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破2.1萬(wàn)億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)中醫(yī)藥美妝護(hù)膚、中醫(yī)藥食品飲料以及中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等相關(guān)衍生行業(yè)將會(huì)興起，為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。

專(zhuān)家呼吁少喝中藥代茶飲，多練八段錦

近年來(lái)，年輕人普遍熬夜、缺乏運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)象引發(fā)了社會(huì)廣泛關(guān)注。在這一背景下，全國(guó)政協(xié)委員、北京中醫(yī)醫(yī)院院長(zhǎng)劉清泉提出了一個(gè)傳統(tǒng)而有效的健身方案：學(xué)習(xí)八段錦。劉清泉指出，八段錦能夠活動(dòng)筋骨、舒展陽(yáng)氣，對(duì)年輕人的健康十分有益，而不應(yīng)只依賴(lài)中藥代茶飲。

中藥代茶飲近年來(lái)在年輕人中備受青睞，被視為保健飲品，有助于調(diào)理身體、提高免疫力。這一趨勢(shì)也促使了多家中醫(yī)藥上市公司跨界布局藥茶、藥膳等大健康業(yè)務(wù)。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，中藥茶飲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了眾多企業(yè)的加入。

一些知名企業(yè)積極涉足藥茶領(lǐng)域，通過(guò)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售具有保健功能的藥茶產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康生活的需求，同時(shí)也拓展了自身的業(yè)務(wù)范圍。

在這些企業(yè)中不乏許多中藥企業(yè)。其中九芝堂（000989.SZ）此前與外賣(mài)平臺(tái)餓了么合作，舉辦了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。這一舉措不僅展示了九芝堂藥店在養(yǎng)生茶飲領(lǐng)域的實(shí)力，也進(jìn)一步提升了其品牌影響力。

除了九芝堂藥店，江蘇百黎堂中醫(yī)館、云南中式本草茶飲店等也在養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)有所布局。這些企業(yè)推出的養(yǎng)生茶飲產(chǎn)品，如“開(kāi)了個(gè)方子”、“青楠·五味茶”等，都受到了消費(fèi)者的青睞。同時(shí)，這些企業(yè)還積極開(kāi)展加盟推廣，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

今年春節(jié)期間，在“醫(yī)圣故里”南陽(yáng)城區(qū)的繁華商業(yè)區(qū)，數(shù)十家“仲景飲子鋪”火爆開(kāi)業(yè)，吸引了大量消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

養(yǎng)生茶品牌“椿風(fēng)”也取得了顯著的成績(jī)，其門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破百家。此外，“荷田水鋪”和國(guó)藥集團(tuán)廣東一方制藥旗下的“一方四季本草輕養(yǎng)茶”也在穩(wěn)定拓店中，展現(xiàn)了中藥企業(yè)在養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

東阿阿膠（000423.SZ）通過(guò)與新茶飲品牌奈雪的茶（02150.HK）合作，推出了品牌首款阿膠奶茶，成功引起了年輕消費(fèi)者的興趣。

此外，茶百道同樣以其姜汁桂圓紅棗系列脫穎而出，書(shū)亦燒仙草則以小吊梨湯為主打，一次次在市場(chǎng)中嶄露頭角，成功吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

與此同時(shí)，一些食品企業(yè)也看到了藥茶市場(chǎng)的潛力，紛紛推出具有保健功能的藥茶飲品。浙江震元就先后推出了多款養(yǎng)生茶、養(yǎng)生膏產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化的需求。

然而，專(zhuān)家提醒消費(fèi)者要理性對(duì)待中藥代茶飲。盡管具有一定的保健作用，但并非適用于所有人。劉清泉院長(zhǎng)表示，在沒(méi)有疾病或身體不適的情況下，不建議隨意飲用中藥代茶飲。因此，企業(yè)在布局藥茶市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)重視產(chǎn)品的安全性和有效性，確保符合相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，以維護(hù)消費(fèi)者的健康權(quán)益。

中藥行業(yè)掀起藥膳新風(fēng)潮，跨界合作加速市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張

隨著健康消費(fèi)觀念的升級(jí)，中藥行業(yè)正迎來(lái)藥膳業(yè)務(wù)發(fā)展的新機(jī)遇。

除傳統(tǒng)中藥茶飲外，眾多藥企紛紛將目光投向藥膳領(lǐng)域，跨界布局案例不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中藥大健康消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化正在深刻影響市場(chǎng)上游原料的供需格局，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)悉，浙江震元（000705.SZ）在互動(dòng)平臺(tái)上透露，藥膳等子公司正在積極研發(fā)新產(chǎn)品，計(jì)劃待有一定品規(guī)后再推向市場(chǎng)。此前，震元藥膳品鑒館已進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，正積極尋求與各方合作，以豐富藥膳業(yè)務(wù)。這一舉措不僅體現(xiàn)了浙江震元對(duì)藥膳市場(chǎng)的重視，也彰顯了其在中藥大健康領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

溫氏股份（300498.SZ）與昆藥集團(tuán)（600422.SH）的跨界合作更是引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。雙方共同打造的參苓雞系列藥膳預(yù)制菜產(chǎn)品，將藥食同源理念與現(xiàn)代健康概念相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了全新的健康解決方案。這一創(chuàng)新嘗試不僅拓展了預(yù)制菜市場(chǎng)的邊界，也為中藥行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

得利斯（002330.SZ）公司在互動(dòng)平臺(tái)上表示，預(yù)制菜具有廣泛的受眾群體和多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，其跨界融合屬性為創(chuàng)新提供了無(wú)限可能，公司表示，未來(lái)計(jì)劃將藥膳與食材進(jìn)行融合搭配，進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)，做大食品和健康業(yè)務(wù)；佛慈制藥（002644.SZ）此前表示“后續(xù)將重點(diǎn)在藥食同源產(chǎn)品和藥膳食品等領(lǐng)域探索開(kāi)發(fā)”。

此外，國(guó)藥樂(lè)仁堂旗下的藥膳餐廳也在河北省石家莊市開(kāi)了藥膳火鍋店，一度在網(wǎng)上掀起熱潮；ST康美（600518.SZ）也出了預(yù)制藥膳，官方宣傳“不用火，不用電，底部旋轉(zhuǎn)隨時(shí)隨地自嗨加熱”。

這種跨界融合的趨勢(shì)，不僅為中藥行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也為消費(fèi)者提供了更多元化、個(gè)性化的健康選擇。

行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容是藥膳業(yè)務(wù)發(fā)展的有力支撐。根據(jù)最新發(fā)布的《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》，中醫(yī)藥將成為健康中國(guó)建設(shè)的重要力量。研究報(bào)告顯示，2021年中醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.67萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破2.1萬(wàn)億元。這一龐大的市場(chǎng)規(guī)模為藥膳業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了廣闊的空間。

隨著中醫(yī)藥健康文化的普及和消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生的需求不斷增加，中醫(yī)藥行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。佛慈制藥董秘表示，公司將整合甘肅省中藥材及食材資源，聚焦藥食同源產(chǎn)品和藥膳食品等領(lǐng)域進(jìn)行探索開(kāi)發(fā)，以開(kāi)辟新的市場(chǎng)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。這一戰(zhàn)略布局體現(xiàn)了佛慈制藥對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和積極應(yīng)對(duì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)中醫(yī)藥美妝護(hù)膚、中醫(yī)藥食品飲料以及中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游等相關(guān)衍生行業(yè)將會(huì)興起，為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。這些新興領(lǐng)域的崛起將進(jìn)一步推動(dòng)中藥行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。