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霸王茶姬在馬來西亞推出全球首家“Drive-Thru”門店
- 解紅娟
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2024-03-11 12:04:22 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

（文/解紅娟編輯/馬媛媛）霸王茶姬又“解鎖”全新店型了。

3月8日，霸王茶姬全球首家“Drive-Thru”門店在馬來西亞森美蘭州芙蓉市正式開業(yè)。門店選址毗鄰芙蓉二區(qū)城市公園，是當(dāng)?shù)匦蓍e生活的核心區(qū)域，聚集著多家知名餐飲連鎖品牌。

和其他門店不一樣的是，霸王茶姬“Drive-Thru”店型專為追求便捷、高效的消費者設(shè)計，環(huán)繞門店外圍設(shè)計一條汽車穿梭的專用通道，可同時容納多輛汽車排隊點單、取餐。顧客無需下車，即可通過定制點餐系統(tǒng)完成下單和支付，并在專屬取餐口快速取餐，方便省時，享受“車進車出”的便捷體驗。因此，“Drive-Thru”門店通常也被稱為“汽車餐廳”。

需要指出的是，霸王茶姬“Drive-Thru”門店的誕生，與馬來西亞汽車保有量不斷增長有關(guān)。

根據(jù)馬來西亞汽車協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞的汽車保有量逐年遞增，到2022年已經(jīng)增長到0.2億輛，人均汽車保有量在整個東南亞地區(qū)也始終位居前列，每千人有超過450輛汽車，遠(yuǎn)超同地區(qū)的菲律賓、越南等國。

受此影響，“車進車出”已成為馬來西亞流行的餐飲消費場景，人們在外出聚餐時通常會主動選擇有外擺及停車區(qū)域的場所。

基于此，霸王茶姬敏銳洞察市場趨勢，推出“Drive-Thru”門店，以差異化的在地運營模式滿足本地消費者的多元需求，用實際行動展現(xiàn)出深耕馬來西亞市場的決心和信心。截至目前，霸王茶姬在全球擁有超過3750家門店，其中馬來西亞有超過70家門店，是該市場上的TOP5品牌，店均GMV排名當(dāng)?shù)氐谝弧?

事實上，這并不是霸王茶姬首次在馬來西亞實行差異化運營策略。

2022年底，霸王茶姬已在馬來西亞成功推出“CHAGEE Express”店型，該店主打“grab-and-go”即買即走新模式，定位聚焦于中高端價位段消費者。

霸王茶姬表示，此次推出“Drive-Thru”門店，是霸王茶姬馬來西亞發(fā)展歷程中的又一里程碑事件，標(biāo)志著品牌將深度融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑸楦嘞M者提供全新的茶飲體驗。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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