【文/觀察者網(wǎng) 戴蘇越】

在11月5日在上海開幕的第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，觀察者網(wǎng)來到寶潔中國(guó)展位，跟隨寶潔公司大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁許有杰的腳步，深度探訪了寶潔專門為本次進(jìn)博會(huì)打造的六個(gè)各具特色的消費(fèi)和生活場(chǎng)景，在“LifeLab讓美好生活綻放”的主題下看一看這個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)深耕35年的家喻戶曉的進(jìn)口日化品牌如何在創(chuàng)意、科技、環(huán)保的理念加持下和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)地對(duì)美好生活的需求碰撞互動(dòng)，不斷推出更多亮眼的新產(chǎn)品。

在Geek未來展區(qū)，寶潔展示了最新款的Oral-B iO3智凈磁波刷以及和雷蛇聯(lián)名的吉列極光剃須刀。

電動(dòng)牙刷是近年來越來越被中國(guó)市場(chǎng)的廣大消費(fèi)者接納的新消費(fèi)品，隨著生活水平的提高大家對(duì)于牙齒健康的需求和投資也與日俱增，消費(fèi)者們開始主動(dòng)對(duì)原本也許只要幾元、十幾元的普通牙刷進(jìn)行大幅“消費(fèi)升級(jí)”，因?yàn)榻?jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)，“電動(dòng)牙刷真的可以刷得更干凈”。而最新款的Oral-B iO3智凈磁波刷則是通過專業(yè)的芯片設(shè)計(jì)，“體貼”地幫助消費(fèi)者更好地刷牙：計(jì)時(shí)功能監(jiān)督你必須刷滿2分鐘、刷牙力度檢測(cè)和提醒功能讓你始終保持正確的刷牙力度、顛覆傳統(tǒng)聲波技術(shù)的磁波科技，也可以帶來強(qiáng)勁的3倍潔齒動(dòng)能……

“懶人需求”永遠(yuǎn)在助力商家改進(jìn)產(chǎn)品，博朗的巔峰9系電動(dòng)剃須刀就同樣“體貼”地配備了“清潔中心”，剃須完成后只要放進(jìn)去就能自動(dòng)完成清潔、消毒、烘干一條龍自動(dòng)程序，解決剃須的“后顧之憂”。

“現(xiàn)在我們很多人都發(fā)現(xiàn)宅家是一件美好的事”許有杰說：“但是洗碗、洗衣服是很痛苦的事”。在寶潔的“和睦”展區(qū)，展示了助力人們享受輕松宅家生活的寶潔產(chǎn)品：有了四合一的洗碗凝珠，我們可以輕松使用洗碗機(jī)，不用再同時(shí)添加洗碗鹽、亮碟劑、洗碗機(jī)清潔劑了，而是全部濃縮到一塊產(chǎn)品中。有了汰漬的新款洗衣液，我們可以沒有負(fù)擔(dān)地把所有衣服一股腦放進(jìn)洗衣機(jī)，選擇15分鐘快洗模式，不用考慮洗不干凈和深淺衣服同時(shí)洗掉色的問題了?！拔覀兩习嗷丶叶己芾哿?，習(xí)慣性把一籃子衣服一起丟進(jìn)洗衣機(jī)，我們沒精力分開洗也等不了一小時(shí)”許有杰說：“當(dāng)然這也對(duì)洗衣液的品質(zhì)提出了很高的要求”

“現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者，尤其是年輕人，會(huì)更懂得寵愛自己了”寶潔展位上許多讓人情不自禁“種草”的新功能產(chǎn)品。從可以讓衣服長(zhǎng)久留香的當(dāng)妮留香珠、可以發(fā)熱的新款佳潔士牙膏、打開肌膚再生信號(hào)的OLAY信號(hào)霜再到千呼萬喚始出來的舒膚佳香氛身體乳……寶潔這些靈動(dòng)中蘊(yùn)含著研發(fā)底蘊(yùn)的產(chǎn)品為年輕人描繪了一個(gè)夢(mèng)幻的新生活場(chǎng)景。

在最后一個(gè)彰顯寶潔環(huán)保理念的展區(qū)，除了在成分和包裝上走“輕量化”理念的新款海飛絲，許有杰還重點(diǎn)介紹了寶潔創(chuàng)新紙制柔性包裝“Versafill記憶蜂窩”，它具有可塑性強(qiáng)、材料環(huán)保、可折疊占地減少85% 等諸多優(yōu)點(diǎn)，可以完美替代現(xiàn)在用來做快遞包裝的泡沫、碎紙和拉菲草?！敖衲觌p十一我們已經(jīng)開始用了”許有杰介紹道：“我們的專利是開放給整個(gè)行業(yè)的，這種可以幫助解決可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)的方案一定要共享，這樣大家一起動(dòng)起來，效應(yīng)會(huì)更好?！?

今年是寶潔連續(xù)第五年參加中國(guó)進(jìn)博會(huì)，也恰逢寶潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)35周年，站在新的起點(diǎn)上，寶潔也給自己在中國(guó)市場(chǎng)未來的藍(lán)圖定下了新的目標(biāo)，許有杰表示：“我們今年設(shè)定了一個(gè)全面升級(jí)的目標(biāo)，我們要做到的是引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，行業(yè)的增長(zhǎng)。其實(shí)對(duì)比來看，中國(guó)在日化產(chǎn)品上的人均消費(fèi)或者是用量，還是比很多國(guó)家少的。可能是有的人還不知道這些品類，有的人知道這個(gè)品類可能是用法還沒有很到位，這都是我們需要去推廣的，所以這次的場(chǎng)景化也是我們的努力的目標(biāo)，因?yàn)槲矣X得我們想讓更多的消費(fèi)者在更多的場(chǎng)景用到最好的產(chǎn)品，有更好的體驗(yàn)?！?

“我們的想法很簡(jiǎn)單，就是消費(fèi)者需要什么，我們會(huì)從他們的需求出發(fā)，用科技來把這些洞察落實(shí)到消費(fèi)者能每天生活當(dāng)中能夠用到的一些好的產(chǎn)品?！?

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