（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）11月9日，2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)正式開(kāi)幕，會(huì)上發(fā)布的《2023東方美谷藍(lán)皮書》(下稱：藍(lán)皮書)顯示，美妝市場(chǎng)進(jìn)入原料紅利期。大部分消費(fèi)者表示中國(guó)人對(duì)草本原料研究的歷史悠久，相較于其他化學(xué)原料，草本原料更安全、更適合中國(guó)人的體質(zhì)，還可以助農(nóng)扶貧幫助地方經(jīng)濟(jì)，一舉多得。

具體來(lái)看，在草本原料中，含靈芝、人參、褐藻、喜默因等中國(guó)特色成分的美妝產(chǎn)品漲勢(shì)明顯。

以近期銷售火爆的自然堂小紫瓶精華為例。該產(chǎn)品含有的喜默因來(lái)自世界第三級(jí)，生長(zhǎng)于3355米的高海拔、極嚴(yán)寒、低含氧環(huán)境中，是伽藍(lán)集團(tuán)歷經(jīng)近10年從500多種酵母菌中挑選開(kāi)發(fā)，在修護(hù)抗老、促進(jìn)膠原蛋白合成、改善暗沉粗糙等方面有神奇的功效。

為趕上原料紅利期，東方美谷中國(guó)特色化妝品原料基地聯(lián)盟應(yīng)時(shí)而生，由上海市人民政府副市長(zhǎng)陳杰為其揭牌。

據(jù)悉，該聯(lián)盟由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)和東方美谷共同牽頭發(fā)起，并聯(lián)合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國(guó)特色植物原料種植基地共同成立，通過(guò)原料創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研賦能解決國(guó)產(chǎn)原料技術(shù)附加值低和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等問(wèn)題。未來(lái)，將制定中國(guó)特色植物原料相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以“東方美谷原料”為助推器，大幅加快推進(jìn)國(guó)產(chǎn)原料替代化進(jìn)程。

公開(kāi)資料顯示，東方美谷被稱為“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，目前已集聚了全上海超1/3的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價(jià)值總額達(dá)338.78億元。作為全球化妝品行業(yè)內(nèi)規(guī)格最高、陣容最強(qiáng)的國(guó)際盛會(huì)之一，東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)迄今已成功舉辦五屆。

需要指出的是，美妝行業(yè)天然具備低污染、低能耗、重營(yíng)銷、重研發(fā)的ESG特征，隨著可持續(xù)消費(fèi)理念在中國(guó)生根發(fā)芽，東方美谷攜手歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、WWD、伽藍(lán)、家化等眾多國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)發(fā)布《東方美谷ESG聯(lián)合倡議書》，倡議化妝品行業(yè)所有企業(yè)有目標(biāo)、有策略、有規(guī)劃、有效果地共筑可持續(xù)發(fā)展的美好明天，關(guān)注環(huán)境保護(hù)，做時(shí)尚行業(yè)ESG理念的宣導(dǎo)者，履約社會(huì)責(zé)任，做ESG理念的履行者，加強(qiáng)企業(yè)治理，做ESG理念的推進(jìn)者。

另?yè)?jù)藍(lán)皮書顯示，在經(jīng)歷過(guò)2022年的低迷之后，2023年化妝品市場(chǎng)迎來(lái)新一輪快速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)化妝品需求持續(xù)攀升，在今年上半年化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增速8.6%，前三季度平均增長(zhǎng)率12%，預(yù)計(jì)全年化妝品零售總額突破5000億元。從渠道變化來(lái)看，天貓作為化妝品主要陣地有所下滑，抖音則依然保持快速增長(zhǎng)。

從化妝品的細(xì)分品類來(lái)看，個(gè)護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比增大，香水與彩妝市場(chǎng)占比基本持平。市場(chǎng)增長(zhǎng)主要由貨單價(jià)的上漲和單次購(gòu)買量的提升所驅(qū)動(dòng)。資本對(duì)于化妝品賽道投資趨于謹(jǐn)慎，但對(duì)科技、生物護(hù)膚賽道依舊保有很高的投資期待和熱情，化妝品已經(jīng)逐漸進(jìn)入比拼硬實(shí)力的時(shí)代，科技品牌占有更多的話語(yǔ)權(quán)。

消費(fèi)者方面，調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者樂(lè)于為能顯著提高自己生活質(zhì)感、獲得更高幸福感的產(chǎn)品品類買單。因此消費(fèi)者開(kāi)始傾向?yàn)楦咂焚|(zhì)產(chǎn)品支付額外的溢價(jià)，其中80后和95后是主力消費(fèi)群體。

值得注意的是，由于未來(lái)的不確定增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)于自身消費(fèi)需求進(jìn)行了更加嚴(yán)格的審視，消費(fèi)行為變得更加理性和客觀，沖動(dòng)消費(fèi)的支出正在減少。

表現(xiàn)在行為上，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿的原因多是由于新的功能訴求產(chǎn)生或者舊物用完所導(dǎo)致的，偶然發(fā)生的購(gòu)買行為的可能性較低。在真正做出消費(fèi)行為前，消費(fèi)者也開(kāi)始嚴(yán)謹(jǐn)理智的關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性、多家比價(jià)、看測(cè)評(píng)做攻略來(lái)判定是否真的有購(gòu)買需求。

第一財(cái)經(jīng)高級(jí)總監(jiān)兼首席商業(yè)分析師李湘分析指出，目前國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)呈現(xiàn)出市場(chǎng)需求回升、渠道分化明顯，國(guó)貨品牌“科技風(fēng)潮”興起等特征，“悅己消費(fèi)時(shí)代”已來(lái)，美妝原料乘風(fēng)起，美妝、科技與藝術(shù)不斷交融。

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