11月8日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。

今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均采用該口徑）同比增長1%；毛利率提高0.2個(gè)百分點(diǎn)達(dá)49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。

前三季度，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響后，同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。

“Q3是繼Q2后又一個(gè)好于預(yù)期的季度。以Samba等經(jīng)典款為代表的T頭鞋及Campus系列產(chǎn)生的品牌熱度，也帶動了生活方式業(yè)務(wù)的新增長。這些爆款產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)，加上九月啟動的Originals新企劃，提升了阿迪達(dá)斯在全球的品牌熱度。”阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登表示。

根據(jù)第三季度財(cái)報(bào)，阿迪達(dá)斯全球庫存繼續(xù)改善，第三季度庫存同比下降23%；在今年前九個(gè)月，阿迪達(dá)斯全球的庫存水平下降超11億歐元。

作為阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場之一，大中華區(qū)今年第三季度實(shí)現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)連續(xù)兩個(gè)季度保持“有質(zhì)量的增長”。今年前三季度，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

其背后，是阿迪達(dá)斯在中國市場的品牌熱度回升。譬如此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切爾等中國行期間，阿迪達(dá)斯線下門店多次出現(xiàn)消費(fèi)者和粉絲排隊(duì)的場景。

在爆款產(chǎn)品方面，阿迪達(dá)斯經(jīng)典鞋款Samba系列、陳冠?；貧w阿迪達(dá)斯的首個(gè)合作系列，以及與中國優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯(lián)名系列，也不斷掀起時(shí)尚浪潮。

業(yè)內(nèi)人士指出，品牌熱度持續(xù)回升得益于阿迪達(dá)斯始終堅(jiān)持專業(yè)主義和不斷加碼“中國創(chuàng)造”。今年以來，阿迪達(dá)斯以較強(qiáng)的產(chǎn)品力，助力精英運(yùn)動員們在世界田徑錦標(biāo)賽、世界馬拉松“六大滿貫”、杭州亞運(yùn)會等國內(nèi)外賽事中多次奪冠、刷新紀(jì)錄，也因此贏得更多消費(fèi)者的信賴。

同時(shí)，阿迪達(dá)斯通過發(fā)掘中國當(dāng)代本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量，推動從“以產(chǎn)定銷”升級到“以銷定產(chǎn)”、加強(qiáng)供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等舉措，帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

今年9月，阿迪達(dá)斯全球首席執(zhí)行官古爾登開啟上任后的首次中國行。期間，古爾登多次強(qiáng)調(diào)，中國市場是阿迪達(dá)斯最重要的戰(zhàn)略市場，今后將持續(xù)加碼在華投入。

談及阿迪達(dá)斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“杭州亞運(yùn)會、上海時(shí)裝周，以及此前NBA球星哈登等的中國之旅，讓我們看到了中國消費(fèi)者和渠道商對阿迪達(dá)斯的厚愛。實(shí)際上，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達(dá)斯大中華區(qū)營收實(shí)現(xiàn)了同比增長10%。未來，我們將繼續(xù)堅(jiān)持‘在中國、為中國’的理念，堅(jiān)持為中國消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?

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