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品牌熱度回升，阿迪達斯大中華區(qū)三季度營收同比提升6%
11月8日，阿迪達斯發(fā)布2023年第三季度財報。
今年第三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收60億歐元，在貨幣中性的情況下（以下均采用該口徑）同比增長1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業(yè)利潤為4.09億歐元。
前三季度，阿迪達斯全球?qū)崿F(xiàn)營收166.16億歐元，剔除Yeezy影響后，同比增長3%；營業(yè)利潤為6.46億歐元。
“Q3是繼Q2后又一個好于預(yù)期的季度。以Samba等經(jīng)典款為代表的T頭鞋及Campus系列產(chǎn)生的品牌熱度，也帶動了生活方式業(yè)務(wù)的新增長。這些爆款產(chǎn)品的光環(huán)效應(yīng)，加上九月啟動的Originals新企劃，提升了阿迪達斯在全球的品牌熱度?！卑⒌线_斯全球首席執(zhí)行官古爾登表示。
根據(jù)第三季度財報，阿迪達斯全球庫存繼續(xù)改善，第三季度庫存同比下降23%；在今年前九個月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。
作為阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，大中華區(qū)今年第三季度實現(xiàn)營收8.7億歐元，同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達斯大中華區(qū)連續(xù)兩個季度保持“有質(zhì)量的增長”。今年前三季度，大中華區(qū)實現(xiàn)營收25.2億歐元，同比增長2.5%。
其背后，是阿迪達斯在中國市場的品牌熱度回升。譬如此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切爾等中國行期間，阿迪達斯線下門店多次出現(xiàn)消費者和粉絲排隊的場景。
在爆款產(chǎn)品方面，阿迪達斯經(jīng)典鞋款Samba系列、陳冠?；貧w阿迪達斯的首個合作系列，以及與中國優(yōu)秀的年輕設(shè)計師裘淑婷、周睿等共同打造的特別聯(lián)名系列，也不斷掀起時尚浪潮。
業(yè)內(nèi)人士指出，品牌熱度持續(xù)回升得益于阿迪達斯始終堅持專業(yè)主義和不斷加碼“中國創(chuàng)造”。今年以來，阿迪達斯以較強的產(chǎn)品力，助力精英運動員們在世界田徑錦標(biāo)賽、世界馬拉松“六大滿貫”、杭州亞運會等國內(nèi)外賽事中多次奪冠、刷新紀(jì)錄，也因此贏得更多消費者的信賴。
同時，阿迪達斯通過發(fā)掘中國當(dāng)代本土原創(chuàng)設(shè)計力量，推動從“以產(chǎn)定銷”升級到“以銷定產(chǎn)”、加強供應(yīng)鏈響應(yīng)速度等舉措，帶來更好的消費體驗。
今年9月，阿迪達斯全球首席執(zhí)行官古爾登開啟上任后的首次中國行。期間，古爾登多次強調(diào)，中國市場是阿迪達斯最重要的戰(zhàn)略市場，今后將持續(xù)加碼在華投入。
談及阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，“杭州亞運會、上海時裝周，以及此前NBA球星哈登等的中國之旅，讓我們看到了中國消費者和渠道商對阿迪達斯的厚愛。實際上，如不考慮Yeezy業(yè)務(wù)，三季度阿迪達斯大中華區(qū)營收實現(xiàn)了同比增長10%。未來，我們將繼續(xù)堅持‘在中國、為中國’的理念，堅持為中國消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)?！?
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 阿迪達斯- 責(zé)任編輯: 張志峰
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