（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在上海舉行，國內(nèi)外日化品牌積極參與。

觀察者網(wǎng)注意到，隨著中國市場的消費活力、中國消費者對美的追求以及護膚理念的不斷升級，國內(nèi)外日化品牌也在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上不斷突破、不斷推陳出新，而進博會則成為眾多品牌新技術(shù)、新產(chǎn)品的絕佳首發(fā)地。

以歐萊雅舉例，作為連續(xù)六屆最大的日化消費品行業(yè)參展商，歐萊雅始終將進博會作為“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”，今年“上新”規(guī)模創(chuàng)歷屆之最——攜22個品牌的近270款展品，數(shù)量創(chuàng)新高。

連續(xù)第五年參展進博會的資生堂亦是如此，旗下24大人氣品牌攜40余款產(chǎn)品在進博會首秀。

另外，聯(lián)合利華攜手旗下包括“新起之秀”品牌Nutrafol，以及“六屆元老”品牌Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC愛和純等10余個品牌超百款優(yōu)質(zhì)新品亮相進博；寶潔集結(jié)了9大品類20多個品牌70多件展品如約而至，更有20多款新品和綠色創(chuàng)新成果全球首秀。

歐萊雅：塑造未來之美

黑科技無疑是歐萊雅首次亮相進博產(chǎn)品中最受關(guān)注的存在。

觀察者網(wǎng)了解到，此次歐萊雅帶來18款美妝黑科技，其中有4 款未亞洲首發(fā)美妝科技，分別是巴黎卡詩 K-SCAN AI 智能精測儀、阿瑪尼美妝 Meta ProfilerTM 肌能顯微鏡、植村秀3D“shu”專屬眉妝、歐萊雅 HAPTA 超精準智能上妝儀。

據(jù)介紹，巴黎卡詩 K-SCAN AI 智能精測儀是使用多種光源分析頭發(fā)和頭皮問題的智能檢測工具，它由人工智能驅(qū)動，能讓發(fā)型師深入了解消費者的頭發(fā)密度、直徑、頭屑和頭皮健康等的狀態(tài)，從而為沙龍內(nèi)護理提供個性化的產(chǎn)品建議，并通過技術(shù)來實現(xiàn)功效的可視化。

阿瑪尼美妝 Meta ProfilerTM 肌能顯微鏡是歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心和兩家法國初創(chuàng)公司（Newtone 和 TXCube）合作開發(fā)的高精度小型皮膚檢測儀。利用 3 種皮膚細節(jié)捕捉模式，10 倍于人眼觀察的能力深度解讀多達 45 項皮膚問題。

植村秀 3D“shu”專屬眉妝是首款智能手持式眉部彩妝工具，它有著植村秀標志性的眉部專業(yè)妝效，可根據(jù)用戶的自然眉毛和面部特征，在幾秒鐘內(nèi)輕松完成個性化眉型設(shè)計。這款美妝科技也是歐萊雅北亞開放式創(chuàng)新生態(tài)圈的最新成果之一，由歐萊雅與韓國初創(chuàng)企業(yè)共創(chuàng)。

歐萊雅 HAPTA 超精準智能上妝儀是全球首款手持式超精準智能上妝儀 HAPTA，專為手臂活動能力受限的消費者設(shè)計。設(shè)備采用內(nèi)置智能運動控制裝置，通過定制的磁性附件鎖定唇膏，使用戶受限的運動范圍得到改善，從而實現(xiàn) 360 度旋轉(zhuǎn)和 180 度彎曲，輔助上妝。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“在歐萊雅，我們相信美是多樣且包容的。今年我們展臺的主題是‘美一個你’，這完美地體現(xiàn)了美妝科技解決方案的多樣性和開放式創(chuàng)新成果，塑造未來之美?！?

資生堂：“專研成分”界的卷王

和歐萊雅相比，資生堂新品的重點則放在了“專研成分”上。

據(jù)悉，資生堂連續(xù)第五年參展進博會，此次“消費者之美”展區(qū)展出資生堂集團針對亞洲肌膚抗老的三大科技成分；SHISEIDO資生堂品牌、醉象品牌、安熱沙品牌、流之律品牌，攜全新美膚概念及首秀新品亮相；24大人氣品牌攜40余款產(chǎn)品在進博會首秀。

抗老的三大科技成分方面，分別是可緊致肌底的抗老專利成分新肌酮、達到雙向美白的4MSK、改善深度皺紋的純粹視黃醇。

據(jù)資生堂介紹，新肌酮將應用于資生堂旗下多個品牌的產(chǎn)品開發(fā)，在中國率先使用的歐珀萊品牌恒久肌活修護精華露（昵稱：黑精靈）即將上市；4MSK和純粹視黃醇已廣泛應用于包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、怡麗絲爾在內(nèi)的資生堂旗下品牌產(chǎn)品中。

與此同時，資生堂旗下四大品牌攜新品重磅首秀。

其中，SHISEIDO資生堂帶來了日夜水光彈，該產(chǎn)品是業(yè)界首創(chuàng)的涂抹式水光產(chǎn)品，其采用了資生堂集團專利的微縮充填玻尿酸科技，實現(xiàn)玻尿酸分子膨脹或縮小。日夜水光彈共有日夜兩支精華組成，夜精華所含的玻尿酸，能夠微縮實現(xiàn)納米級滲透，直達肌底，長效保濕；日精華用于激活肌底玻尿酸，智能膨脹，內(nèi)充填速平紋。

醉象品牌全新發(fā)布9款先鋒產(chǎn)品和獨特護膚體驗。醉象引領(lǐng)的精簡高效護膚哲學drunk break “輕食護膚”， 不添加6大“嫌犯”易致敏成分，幫助肌膚恢復到健康平衡的狀態(tài)；其核心代表產(chǎn)品醉象藍罐多肽面霜，添加前沿9重信號肽，精準促生膠原，實現(xiàn)創(chuàng)新的6維綜合抗老。

專業(yè)防曬品牌安熱沙ANESSA攜日常夜間曬后修護精華“夜修瓶”全球首秀，并推出全新防曬概念“從終極保護到終極預防”。

據(jù)介紹，“夜修瓶”能夠針對“曬后肌膚損傷問題”進行修護，同時完成曬前預防。搭配品牌爆款小金瓶，真正實現(xiàn)“日防護 夜修護” （日防夜修）的終極防曬護膚。

值得一提的是，這一重磅產(chǎn)品與理念的雙首發(fā)，標志著安熱沙從防曬霜領(lǐng)域，延伸入護膚品日常曬后修復賽道。

科技口服美容品牌流之律InRyu攜三款密集修護精華飲全球首秀，該產(chǎn)品在核心科技Nutri-Vessel Network Technology?管壁營養(yǎng)體技術(shù)的基礎(chǔ)上，融入更多資生堂專利成分和配方科技，并精選加入高功效的東方美膚成分，以高濃度和卓越的安全性，針對亞洲肌膚進行三種肌底密集修護—夜間凝時抗老、氧糖雙抗亮白和敏感肌屏障特護。

寶潔：多品類推新

此次參加進博會，寶潔集結(jié)了9大品類20多個品牌70多件展品如約而至，更有20多款新品和綠色創(chuàng)新成果全球首秀。

美妝產(chǎn)品方面，OLAY于今年實現(xiàn)了“膠原可視化”的抗老技術(shù)突破，利用尖端納米熒光技術(shù)，在電子顯微鏡下真實呈現(xiàn)了信號肽激活膠原信號，繼而合成膠原的全過程。這一硬核科技也匯聚于新品“信號霜”，一瓶促生全臉9大膠原，有效改善松垮、下垂、紋路等肌膚老化問題，實現(xiàn)28天超緊致超提拉。

除了美妝產(chǎn)品外，寶潔也在進博會上首發(fā)其他品類的新品。

歐樂-B iO3 智凈磁波刷開啟進博首秀，新一代iO磁波科技，卓越3倍[ 指iO日常清潔模式平均轉(zhuǎn)動動能是P&G旗下Glo聲波電動牙刷日常清潔模式平均轉(zhuǎn)動動能的3倍，寶潔研發(fā)數(shù)據(jù)。]潔齒動能，智能柔感控壓系統(tǒng)加三大清潔模式，帶來奢寵潔齒體驗。

吉列極光剃須刀雷蛇聯(lián)名款，兼具吉列獨家極光凈澈條、納米級5層漸進式刀片、突破性的順貼盤科技，更有雷蛇專屬logo限定手柄，讓消費者享受電競般暢快的潮酷剃須體驗。

另外，針對新一代年輕父母關(guān)于寶寶夜間使用紙尿褲的需求，推出了一款真正的“夜用拉拉褲”，為成就寶寶睡個整覺專門設(shè)計了“五重加護”。更值得一提的是，幫寶適安睡拉拉褲在后腰位置，根據(jù)寶寶的腰窩形狀設(shè)計出獨特的防漏兜設(shè)計，防漏兜在寶寶躺著時也能撐起足夠空間，翻滾扭動也不怕漏。

聯(lián)合利華：開啟抗氧化護膚新紀元

十年磨一劍。

此次進博會上，聯(lián)合利華隆重推介突破性全球護膚行業(yè)抗氧化領(lǐng)域的“中國研發(fā)”成果：谷胱甘肽元技術(shù)（Glutathione Amino Acids Precursors），該成果是由聯(lián)合利華中國研發(fā)團隊主導，歷經(jīng)近10年潛心研發(fā)，并于今年首次在中國發(fā)布。

據(jù)悉，聯(lián)合利華獨家研發(fā)的外用谷胱甘肽類技術(shù)，成功突破了人體細胞內(nèi)源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失難題，通過促進肌膚細胞有效合成谷胱甘肽，大幅提升肌膚內(nèi)在抗氧力。

值得一提的是，該技術(shù)已成功申請近20個全球?qū)＠?，連續(xù)兩屆參與全球皮膚學界盛會——世界皮膚病學大會（World Congress of Dermatology，WCD），并斬獲鉑金獎。

與此同時，聯(lián)合利華還帶來了首展品牌——口服營養(yǎng)健發(fā)品牌Nutrafol。

據(jù)介紹，繼往屆連續(xù)參展的營養(yǎng)補劑品牌OLLY與SmartyPants品牌，今年新增口服營養(yǎng)健發(fā)品牌Nutrafol。該品牌首度參加進博會，是主打多元營養(yǎng)成分解決頭發(fā)健康問題的營養(yǎng)劑品牌，此次將攜全線健發(fā)營養(yǎng)膠囊膳食補充劑產(chǎn)品與觀眾見面。

除“新面孔”外，聯(lián)合利華旗下的諸多進博“老朋友”們也帶來了各式各樣的“網(wǎng)紅”新品，如Vaseline凡士林Pro Derma精華系列以及流光煥采潤膚乳，Dove多芬身體磨砂膏，AHC愛和純“三抗”精華水、專研潤澤修護精華水及精華乳，LUX力士“光感”洗發(fā)護發(fā)系列，TUNEMAKERS渡美屏障修護特潤精華、“黑標”抗老套組，PROUDMEN男士礦物泥潔面膏、“紳士西服”香氛噴霧等都將整齊亮相聯(lián)合利華進博展臺。

愛茉莉太平洋：帶來新品10余件

韓系美妝方面，全球知名化妝品集團愛茉莉太平洋亮相第六屆中國國際進口博覽會，旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂及魅尚萱六大品牌齊聚參展，帶來800余件展品、10余件新品。

具體來看，雪花秀的人參奢華抗老1代表作全新菁典臻秀系列首次登陸進博，全新雪花秀月亮罐面霜（菁典臻秀面霜）內(nèi)含17年科學創(chuàng)研的成分盛活參果菁萃SRTM，賦予肌膚光透更緊升的全新活力。

一同亮相的還有同系列雪花秀月亮罐眼霜（菁典臻秀眼霜），獨家專利配方，搭配促滲配方，實現(xiàn)眼周24小時的深潤奢養(yǎng)。

年輕高功效護膚品牌蘭芝的全新一代雪紗絲柔修顏隔離乳將在此次進博會上完成中國首發(fā)，全新升級成分讓產(chǎn)品效果更為出色，潤色的同時補水保濕，妝效更加持久不易黯沉。

同時，蘭芝重磅新品“夜貓紫”睡眠面膜（膠原多肽緊顏睡眠面膜）也將迎來進博首秀，該產(chǎn)品以10%高含量緊顏膠原·肽溶液與超4萬顆睡眠精粹微囊，在夜間“黃金”修護時間讓肌膚煥活神采。

值得一提的是，深受中國消費者喜愛的品牌悅詩風吟今年迎來了品牌煥新升級，以功效型純凈美妝為品牌愿景并在此次進博會上首發(fā)新品“嘭嘭霜”（膠原多肽綠茶神經(jīng)酰胺塑彈霜），含有微囊膠原、綠茶神經(jīng)酰胺、八重多肽，植補快充膠原蛋白，強化屏障防止流失，讓肌膚元氣嘭彈。

專研鮮花力量的品牌夢妝帶來的全新補骨脂酚毛孔控油緊膚霜，是通過添加視黃醇類物質(zhì)補骨脂酚及高純度視黃醇，調(diào)配護膚黃金比例，達到有效改善毛孔的溫和低刺激彈力面霜。