國貨美妝在今年雙十一又迎來了業(yè)績狂飆。

據(jù)天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，今年雙十一預(yù)售開啟僅10分鐘，就有12個(gè)美妝品牌宣布預(yù)售破億元。預(yù)售僅1小時(shí)，華熙生物旗下潤百顏銷售同比增長216%；上海家化旗下品牌佰草集同比增長16倍；丸美股份同名品牌丸美銷售同比增長749%。

值得注意的是，在今年天貓雙11美妝行業(yè)預(yù)售首日品牌成績單上，珀萊雅獲位列第一名，以及薇諾娜、夸迪等國貨品牌占領(lǐng)榜單TOP10。相較去年榜單，國際品牌雅詩蘭黛跌出前三，資生堂、SK-II和科顏氏則跌出前二十。

可以看到，國貨美妝雙十一首戰(zhàn)告捷，追趕甚至超越國際大牌。當(dāng)然國貨品牌崛起并非一朝一夕，有美妝護(hù)膚研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，越來越多的消費(fèi)者之所以愿意為國貨買單，正因?yàn)閷?duì)功效的追求更挑剔和精準(zhǔn)，國貨品牌在研發(fā)上的透明、高效、健康、自然和安全，是他們看重的。

科學(xué)研發(fā)的路徑突圍

近年來，消費(fèi)者關(guān)于護(hù)膚品成分的認(rèn)知在升級(jí)。打開一些社交平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，“如何挑選好的國貨護(hù)膚產(chǎn)品？”“買國貨護(hù)膚產(chǎn)品應(yīng)該注意什么”這類詞條關(guān)聯(lián)結(jié)果超過千萬，可見當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于國貨護(hù)膚產(chǎn)品的支持和關(guān)注，搜索熱度背后也更多指向國貨“產(chǎn)品自信”。

國貨品牌憑何贏得眾多消費(fèi)者喜愛？還是得從科學(xué)本質(zhì)出發(fā)，不斷洞察消費(fèi)者需求。

觀察者網(wǎng)了解到，像華熙生物一直在從原料、配方技術(shù)、包裝和劑型，生產(chǎn)工藝等全鏈路創(chuàng)新加碼投入科研建設(shè)。

在華熙生物護(hù)膚品事業(yè)線研發(fā)管理總監(jiān)劉喆看來，功能性護(hù)膚產(chǎn)品絕不是“原料桶”——把一個(gè)個(gè)功能性成分加在一起的組合。

在劉喆的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，通過化學(xué)接枝改性、超分子組裝、協(xié)同增效賦能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)原料創(chuàng)新，進(jìn)一步提高護(hù)膚品功效。例如，HA-Glu 為透明質(zhì)酸與谷氨酸接枝物，通過接枝改性，可以拓展HA的官能團(tuán)，加強(qiáng)HA的功效，起到1 + 1 > 2的效果，具有更強(qiáng)的抗炎功能，有助于促進(jìn)組織重構(gòu)及皮膚表面pH恢復(fù)。又如，GABA（γ-氨基丁酸）超分子可攜帶多種不同種類活性成分，從而實(shí)現(xiàn)提高滲透效率、瞬間抗皺能力，延長抗皺效果等優(yōu)異表現(xiàn)。這項(xiàng)超分子技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用于BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。

值得關(guān)注的是，好產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)功效，還承擔(dān)著企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，華熙生物在“生物技術(shù)包裝材料”方面，已經(jīng)完成甘蔗基塑料在次拋包材中的應(yīng)用研究，相較于傳統(tǒng)石油基塑料包材，該包材每噸可減少約3噸二氧化碳排放。

據(jù)悉，該包材即將用于潤百顏的產(chǎn)品中。

而消費(fèi)者最關(guān)心的成分與功效，也不能單純以濃度的高低來下結(jié)論。

華熙生物王玉玲工作室負(fù)責(zé)人王玉玲告訴觀察者網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)好護(hù)膚品的開發(fā)需要配方技術(shù)、供應(yīng)鏈保障、以及包含3D皮膚模型在內(nèi)的評(píng)價(jià)手段等多方面配合。在配方技術(shù)創(chuàng)新上，目前華熙生物擁有三維懸浮技術(shù)、脂質(zhì)體技術(shù)、Hyatarcol傳導(dǎo)技術(shù)、相轉(zhuǎn)化技術(shù)等。如明星產(chǎn)品“潤百顏玻尿酸屏障調(diào)理次拋精華液”就運(yùn)用了脂質(zhì)體技術(shù)，可以助力實(shí)現(xiàn)良好的透皮吸收效果，因此產(chǎn)品在修護(hù)及滲透性上表現(xiàn)優(yōu)秀。又如Hyatarcol傳導(dǎo)技術(shù)以不同分子量透明質(zhì)酸為載體，結(jié)合復(fù)配技術(shù)，幫助解決活性成分在皮膚上的吸收和滯留問題，從而增強(qiáng)產(chǎn)品功效。在此技術(shù)加持下，BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因協(xié)同Tarcol HA多重玻尿酸可以做到讓皮膚舒緩又強(qiáng)韌，得到消費(fèi)者廣泛好評(píng)。

工業(yè)4.0高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)化

在不少美妝護(hù)膚產(chǎn)品的配料表里，“水”是一項(xiàng)重要的原料。

華熙生物功能性護(hù)膚品生產(chǎn)線上，第一個(gè)是“制水車間”。據(jù)了解，華熙生物的護(hù)膚品用的都是醫(yī)藥級(jí)純凈水，通過活性炭、多介質(zhì)、樹脂層、RO反滲透膜等層層過濾，以及EDI電滲析處理，凈化而成，并受熱轉(zhuǎn)化為潔凈蒸汽。

從護(hù)膚品配方的角度，王玉玲道出了水質(zhì)量的重要性，“華熙生物的護(hù)膚品為極簡配方，盡量不用或減少增稠劑、防腐劑這些對(duì)于皮膚沒有功效的成分添加，而是把有功效的成分給足，安全性高，功效突出?！?

“乳化”是化妝品生產(chǎn)過程中又一個(gè)重要環(huán)節(jié)，各種原料會(huì)根據(jù)不同比例進(jìn)行攪拌、均質(zhì)，以確保滿足工藝中對(duì)物料均質(zhì)乳化要求。在整個(gè)生產(chǎn)過程中，通過MES系統(tǒng)（生產(chǎn)執(zhí)行系統(tǒng)），確保物料投料準(zhǔn)確、工藝參數(shù)符合規(guī)程要求。

原料完成了“乳化”，便進(jìn)入到了“靜置”車間。在這里，半成品物料會(huì)通過管道傳輸?shù)矫荛]的儲(chǔ)罐或周轉(zhuǎn)箱中等待檢測(cè)，以嚴(yán)格控制理化和微生物的指標(biāo)，確保所有進(jìn)入灌裝環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，滿足并且高于品質(zhì)要求。隨后，“灌裝”和“包裝”工作就會(huì)陸續(xù)進(jìn)行，全自動(dòng)化灌裝車間和包裝車間可以保證產(chǎn)品結(jié)晶，極大減少因?yàn)橥饨缫蛩貙?dǎo)致的產(chǎn)品不良率。

自2018年通過工業(yè)4.0建設(shè)，華熙生物通過中央控制室就能掌握整座工廠的情況，完成生產(chǎn)調(diào)度、過程控制、質(zhì)量監(jiān)控、數(shù)據(jù)處理、故障分析等工作。整體生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)了高水平的機(jī)械化、自動(dòng)化、智能化的目標(biāo)，且為每件產(chǎn)品增添了品質(zhì)保障。

此外，華熙生物設(shè)計(jì)了“未來黑燈車間”，在這里，每個(gè)人都可以通過膚質(zhì)檢測(cè)來清楚地了解自己的肌膚狀態(tài)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性化定制，從而實(shí)現(xiàn)高效解決皮膚問題的目標(biāo)。這是行業(yè)未來的趨勢(shì)，國家相關(guān)部門已經(jīng)在研討化妝品個(gè)性化定制。

在最近五年里，華熙生物打造了2個(gè)年收入過15億元品牌“潤百顏”“夸迪”、2個(gè)有望跑進(jìn)10億元陣營的品牌“米蓓爾”“ BM 肌活”。

自2018年布局合成生物技術(shù)賽道，華熙生物形成了合成生物全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，在原料創(chuàng)新、功效安全和品質(zhì)保障上為護(hù)膚品應(yīng)用打開了新空間。

據(jù)悉，通過合成生物技術(shù)，華熙生物已推出新一代微分子透明質(zhì)酸Hybloom?微真和Bioyouth?-EGT Pure超純麥角硫因等原料產(chǎn)品，且后者已經(jīng)應(yīng)用于旗下品牌“米蓓爾”的抗衰產(chǎn)品中。同時(shí)，紅景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物質(zhì)也在進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化中。

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