10月24日，泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)情況。數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度整體收益同比增長超35%，其中中國內(nèi)地收益同比增長超25%，港澳臺及海外收益同比增長超120%。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，泡泡瑪特的業(yè)績表現(xiàn)反映了泡泡瑪特品牌在潮玩市場上影響力和競爭力的不斷提升，也體現(xiàn)了其在國內(nèi)和國際市場受到的廣泛認(rèn)可。

在國內(nèi)市場線下延續(xù)二季度高速增長勢頭的同時，泡泡瑪特線上抖音渠道同比大幅提升。零售店同比增長35%-40%，機器人商店同比增長45%-50%。電商平臺及其他線上平臺同比增長20%-25%，其中抖音旗艦店同比增長 875%-880%，批發(fā)及其他渠道同比增長50%-55%。

而今年半年報發(fā)布期間，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧也表達(dá)了對海外業(yè)績大漲的信心。

今年三季度，泡泡瑪特在泰國、美國、澳大利亞均落地了線下門店，其中泰國首店開業(yè)爆紅，首日銷售額超過200萬元，創(chuàng)下全球門店單日銷售額紀(jì)錄。除了開設(shè)門店，三季度泡泡瑪特還在新加坡舉辦了首屆海外PTS潮玩展，吸引東南亞地區(qū)眾多國家潮玩愛好者參與。此外，泡泡瑪特首次參與了西半球規(guī)模最大的美國圣地亞哥國際動漫展，持續(xù)向全球傳播潮玩文化。三季度泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)同比增長120%-125%。

江瀚認(rèn)為，泡泡瑪特在潮玩領(lǐng)域的創(chuàng)新和營銷策略值得肯定。通過與藝術(shù)家和IP的合作，推出具有吸引力的限量版潮玩，以及在社交媒體上的積極推廣，泡泡瑪特成功地抓住了消費者的注意力，并在市場上建立了自己的優(yōu)勢。但潮玩市場的競爭日益激烈，不僅有國內(nèi)品牌，還有來自國外的知名品牌。因此，泡泡瑪特需要不斷創(chuàng)新和提升自己的競爭力，以保持其領(lǐng)先地位并繼續(xù)擴大市場份額。

半年報業(yè)績說明會上，對于Q3的業(yè)績增長，泡泡瑪特方面曾表示，8月份將陸續(xù)推出多個爆款，其中心愿指尖場景手辦上市當(dāng)天銷售超過兩千萬，MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市當(dāng)天銷售達(dá)到3.4萬套。新品方面，三季度泡泡瑪特諸多優(yōu)質(zhì)IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等均有新系列上市，助推業(yè)績持續(xù)增長。

IP和產(chǎn)品仍然是泡泡瑪特的商業(yè)核心，但泡泡瑪特的新業(yè)務(wù)也取得了顯著的進展。

9月26日，泡泡瑪特城市樂園正式開園。“被潮玩文化包裹的體驗感”無疑是貫穿樂園設(shè)計和營運的主旨。

在泡泡瑪特城市樂園總經(jīng)理胡健看來，因為空間的限制，樂園第一期沒有特別大型的設(shè)備，更多是在有限的空間里因地制宜做設(shè)計，能讓游客沉浸在IP的包裹感中。第一層就是硬質(zhì)的景觀，比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索號等；第二層是沉浸式互動，包括泡泡明星朋友的表演互動、沉浸式的互動展；第三層是AR游戲的部分，可以下載游戲APP，幫助精靈天團完成任務(wù)。

多機構(gòu)發(fā)布研報看好樂園前景，如中金公司在近期的研報中表示，樂園對公司的重要意義在對IP內(nèi)涵和情緒價值的豐富，通過對IP人物背景故事、性格特征的沉浸式體驗，增進受眾與IP間的情感連接，有利于延長IP生命周期，幫助公司進一步夯實潮玩IP運營平臺的競爭壁壘，助力多元化變現(xiàn)廣闊前景。

對于泡泡瑪特三季度延續(xù)的良好業(yè)績，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，三季度疊加了暑假旺季、8 月天貓超品日，四季度加上十一黃金周、雙十一、圣誕節(jié)等重要節(jié)點活動驅(qū)動，伴隨新品發(fā)力和渠道增量，業(yè)績將進一步得到提升，2023年全年業(yè)績有望實現(xiàn)全新突破。

對于泡泡瑪特業(yè)績的可持續(xù)增長，江瀚表示，潮玩市場雖然具有較高的增長速度和利潤率，但需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品品質(zhì)，以保持競爭優(yōu)勢。消費者對于潮玩的需求越來越多元化和個性化，對于產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計也有更高的要求。因此，企業(yè)需要密切關(guān)注市場動態(tài)和消費者需求變化，及時調(diào)整產(chǎn)品線和營銷策略。潮玩行業(yè)的生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理也面臨挑戰(zhàn)，由于生產(chǎn)周期較長，且需要與藝術(shù)家和IP合作，因此生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理需要更加精細(xì)化。同時，對于潮玩企業(yè)的資金和管理能力要求也較高，需要有較強的運營和財務(wù)管理能力。

他進一步指出，雖然潮玩行業(yè)的市場前景和可持續(xù)增長性確實存在一些挑戰(zhàn)，但在全面推進集團化和全球化兩大核心戰(zhàn)略的背景下，泡泡瑪特四季度將釋放更多運營潛能。