觀察員
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醬香拿鐵賣斷貨，瑞幸火速采購飛天茅臺
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）一天賣了542萬杯、超過1億元的“醬香拿鐵”，不僅超出了消費者預期，連瑞幸和茅臺自己也沒想到。本周內(nèi)將面臨多數(shù)門店售罄的挑戰(zhàn)，瑞幸咖啡稱正加急補貨。
9月7日，瑞幸咖啡官方微博發(fā)布“醬香拿鐵斷貨及補貨通知”。
通知稱，醬香拿鐵上市以來，銷售火爆，遠遠超出預期，目前原料供應已不足，多數(shù)門店將在本周內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)售罄的情況，“非常感謝大家的喜愛，對于預估不足帶來的商品缺貨，在此深表歉意?！比鹦冶硎荆严蛸F州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒，并組織供應商緊急生產(chǎn)，成品將會加急配送到門店。由于產(chǎn)能效率提升需要時間，補貨將分兩輪到位：第一輪預計10號起，部分城市門店恢復供應；第二輪預計19號起，全國門店陸續(xù)恢復供應。其中每輪都將通過官方社交媒體向大家匯報進度。
此外，瑞幸還指出，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰(zhàn)略級長線單品，將長期售賣，以滿足大家的需求。
此次跨界合作推出的“醬香拿鐵”，讓貴州茅臺和瑞幸咖啡都火了一把。
單杯定價38元，券后售價19元一杯的醬香拿鐵于9月4日正式開賣，當天便有多個門店賣斷貨。此外，“醬香拿鐵”、“瑞幸回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”、“滿杯茅臺去咖啡液”、“瑞幸客服回應醬香拿鐵不加咖啡液”等多個相關話題沖上微博熱搜。
除了火遍全網(wǎng)外，銷售量也刷新了紀錄。瑞幸咖啡介紹，9月4日“醬香拿鐵”銷量刷新了單品紀錄，單品單日銷量超542萬杯，單品銷售額超1億元。
值得一提的是，在面對其是真有茅臺，還是“科技與狠活”的質疑之聲，當日晚間，瑞幸咖啡即在微博爆料了“醬香拿鐵生產(chǎn)第一線”視頻。
此外，作為瑞幸拿鐵原料之一“白酒風味厚乳”的供應商，塞尚乳業(yè)也向消費者作出承諾，白酒風味厚奶添加白酒原料，所有白酒原料均為瑞幸咖啡采購的真實53度飛天茅臺白酒。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
標簽 瑞星咖啡- 責任編輯: 張志峰
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