提起沖鋒衣，這是近年來因為疫情三年的“戶外潮”火起來的服裝單品。和往年在互聯(lián)網(wǎng)上火起來的服裝不同，這個具有濃厚“戶外風格”的服裝，從市場環(huán)境來看，亞太地區(qū)尤其是中國，近年來戶外運動和潮流文化的興起，徒步、登山、滑雪等戶外運動項目受到廣大消費者的喜愛，這使得對于專業(yè)戶外裝備的需求大幅增長。

從草編斗篷到智能戰(zhàn)袍：沖鋒衣進化史

沖鋒衣，英文為Outdoor Jackets，直譯過來就是戶外夾克，作為現(xiàn)代戶外裝備的重要品類，其發(fā)展歷程可追溯到遠古時期，從史前時代的草編斗篷，到早期的皮劃艇運動員用海豹皮來防水、再到21世紀的環(huán)?？萍济媪希从沉巳祟悓ψ匀惶剿髋c技術(shù)創(chuàng)新的雙重追求。  

南蒂羅爾考古博物館中"冰人奧茲"的復(fù)制品。 Shutterstock

自1991年阿爾卑斯山發(fā)現(xiàn)的"冰人奧茲"后，其身上出土的草編斗篷，是功能性戶外服裝的“老祖宗”。這位公元前3230年的登山先驅(qū)，用三層結(jié)構(gòu)詮釋了原始智慧：外層草編斗篷應(yīng)對風雪，中層鹿皮背心儲存體溫，內(nèi)層羊皮綁腿隔絕濕氣，竟與現(xiàn)代沖鋒衣的排汗內(nèi)襯原理驚人相似，這或許是人類最早的功能性戶外裝備雛形。  

20世紀成為戶外服裝的“元年”，1913年拉鏈的實用化革命解放了服裝結(jié)構(gòu)；1924年第一屆冬奧會使得女性滑雪服備受關(guān)注，更具實用性的滑雪夾克褲子相繼誕生；1921年，英國珠穆朗瑪峰探險隊出發(fā)，其隊員喬治·馬洛里穿著當時最先進的Burberry防風登山服，但馬洛里不幸登頂后喪生，而其身上的Burberry防風登山服卻顯示出了驚人的功能性。直到1999年，人們發(fā)現(xiàn)馬洛里的尸體時，穿著防風登山服的馬洛里都沒有發(fā)現(xiàn)凍傷的跡象。        

 而現(xiàn)代沖鋒衣的形成，其真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在1970年，在美國W.L.Gore & Associates, Inc.（戈爾公司） 實驗室里，工程師將特氟龍拉伸成每平方厘米14億個微孔的薄膜，創(chuàng)造出世界上獨一無二的防水與透氣共存的戈爾特斯（GORE-TEX） 面料。同年，美國頂級戶外用品品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）創(chuàng)始人伊馮·喬伊納德開發(fā)的合成抓絨衣，用廢棄馬桶座材料創(chuàng)造出輕量保暖層，徹底改變了高山探險的著裝體系。

1963 年，威利·安索爾德 (Willi Unsoeld) 和巴里·畢曉普 (Barry Bishop) 在珠穆朗瑪峰西脊。 The Mountaineers    

二十世紀七十年代的合成材料迎來大爆發(fā)，讓沖鋒衣完成基因突變。尼龍與聚酯等合成纖維的廣泛應(yīng)用徹底革新了戶外服裝的性能。進入二十一世紀，沖鋒衣的創(chuàng)新呈現(xiàn)多元化趨勢。環(huán)保理念的覺醒催生了新材料倫理。到2023年，全球62%的沖鋒衣品牌使用再生聚酯纖維，海洋塑料制成的面料抗撕裂強度突破42牛頓，證明環(huán)保與性能可以共存。    

正是這段人類探索極限戶外運動的歷史積淀，為如今該產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。從最初的草編斗篷到防水與透氣共存的戈爾特斯（GORE-TEX） 面料，技術(shù)的革新與市場需求的增長相互促進，使得產(chǎn)業(yè)不斷壯大。而隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和全球產(chǎn)業(yè)鏈的重塑，該行業(yè)在當代迎來了新的發(fā)展機遇。   

戶外沖鋒衣品牌“金字塔”

在戶外品牌中，頂級裝備品牌基本上來自于歐美地區(qū)，最具有代表性的就是美國巴塔哥尼亞（Patagonia）、加拿大始祖鳥（Arc'Teryx）、美國北面（The North Face）。這些品牌不僅代表著卓越的技術(shù)質(zhì)量，還通過獨特的品牌策略和環(huán)保理念吸引了大量中產(chǎn)消費者。以始祖鳥為例，其沖鋒衣采用GORE-TEX PRO面料，提供出色的防水透氣性和精準剪裁，堪稱“沖鋒衣中的愛馬仕”。

技術(shù)并不是決定市場定價的唯一因素。在世界頂級戶外品牌中，由于各國貨幣匯率的存在，其產(chǎn)品在歐美市場的售價并不像國內(nèi)動輒幾千元一件那樣“離譜”。以巴塔哥尼亞為例，其官網(wǎng)上，一件女式3層防水沖鋒衣的售價為 179 美元（約合1290元人民幣）。對于大多數(shù)美國消費者來說，這個價格是完全可以承受的。    

這些品牌的成功不僅歸功于技術(shù)和材料的高端，還在于它們倡導(dǎo)的環(huán)保理念。巴塔哥尼亞的“以舊換新”和Worn Wear舊衣再造計劃，既推廣了環(huán)保，也形成了龐大的二手市場，進一步增加了品牌忠誠度。如今，這些頂級戶外品牌不再只是功能裝備，而是低調(diào)且昂貴的身份象征，逐漸成為國內(nèi)中產(chǎn)階層的消費新寵。